富士通模拟产品战略重心大调整：从日本走向亚太
中国电子系统设计工程师可能大部分只知道日本富士通公司与AMD合资的Spansion闪存产品在业内非常有名，但其实富士通公司的模拟产品如DC-DC转换器在日本市场也大大出名，根据富士通模拟产品部门总经理Moriaki Mizuno的介绍，富士通是日本游戏机、平板电视、数码相机和数码摄像机市场DC-DC转换器产品的主要供应商，其DC-DC转换器产品在全球数码相机中占有绝对市场份额，另外全球主流数码摄像机厂商也几乎全都采用富士通的DC-DC转换器。
传统上，日本半导体公司的市场拓展重心都只放在日本，这大概是因为日本是全球最主要的电子产品设计开发商和制造商的缘故吧。现在随着中国和印度逐渐崛起成为全球重要的电子产品设计制造中心，日本半导体公司也逐渐开始调整自己的全球化发展战略，这其实也可从越来越多的日本半导体公司开始参加IIC-2007展览会一窥端倪。富士通也不例外，Moriaki Mizuno先生最近在中国接受本刊专访时就表示：“以前我们的市场战略重点是日本，但从今年开始，我们将把战略发展重心转向亚太市场。”
为了帮助中国设计工程师更深入地了解富士通公司的模拟产品及其在中国市场上的核心竞争优势，Moriaki Mizuno先生特别在繁忙的行程中拨冗回答了本刊提出的以下几个问题，在此一飨读者，也欢迎读者通过本刊与Moriaki Mizuno先生进行更深入的交流。
问：富士通DC-DC转换器产品的主要技术优势是什么？
答：我们可做到96%的功率转换效率以及0.5%的电压输出精度，随着用于制造当代多媒体处理器的工艺技术向90nm和65nm节点挺进，这些处理器内核的供电电压也开始下降到1V左右，这就对DC-DC转换器的输出精度提出了越来越高的要求，基本上0.5%的电压输出精度是目前市场上一流DC-DC转换器供应商能达到的一个极限，我们能做到也主要是由于我们在日本市场不断地与数码相机制造商合作的一个结果。此外，我们的开关转换频率现在已可做到3MHz，很快还将做到6MHz，这可帮助降低对外围被动元器件特别是电容的要求，从而有助于进一步降低BOM成本。
问：目前市场主流的便携式电子产品正在对DC-DC转换器提出哪些新的技术要求？
答：由于今天的消费者要求便携式电子产品更小、更轻、更薄、电池工作时间更长、价钱更低和多媒体功能更强更丰富，因此便携式电子产品制造商希望DC-DC转换器能够向外形更小、功率转换效率更高、内置MOSFET、输出电压精度更高、以及开关频率更高的方向发展。
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问：富士通的核心竞争力是什么？
答：富士通在多年的与日本各主要电子产品制造商的合作过程中不仅更清楚地掌握了不同客户不同时期的需求变化，而且也积累了大量的尖端技术，因此我认为富士通的核心竞争力是强大的技术开发实力和产品规划能力。
问：目前日本市场需求量最大的电子应用是什么？什么是最具增长潜力的热点应用？
答：游戏机、平板电视、笔记本电脑、数码相机、数码摄像机和电视手机是目前日本市场需求量最大的热点电子产品，受到奥运会和世博会等几个大型项目的推动，明年数码相机和平板电视市场将呈现飞速增长态势，但电视手机将是日本最具增长潜力的热点应用。
问：就中国市场而言，你看好哪些电子产品的发展前景？
答：我们很看好中国的手机、电视手机、PMP、便携式导航产品（如GPS手机和GPS PMP）市场前景，它们将成为我们未来在中国的目标市场重点。
问：你如何评估DC-DC转换器的市场增长前景？
答：今年全球DC-DC转换器需求市场将实现稳定增长，就中国市场而言，预计年复合增长率将超过30%。
问：富士通未来在中国市场的发展策略是什么？
答：富士通目前在日本、新加坡、香港和中国上海都设有研发中心，上海研发团队目前有65人左右，其中负责模拟产品研发的工程师有10人左右，计划光模拟研发团队未来就将扩大十倍。我们在未来将不断加大对中国市场的投入，并用我们多年来服务日本市场的技术和经验通过中国的研发中心和分销商更好地服务中国市场的客户。
问：富士通如何应对亚太地区日益猖獗的盗版问题？
答：我们的产品主要分三类：低成本通用产品、客户定制产品和专用标准产品（ASSP）。低成本通用产品最容易被别人仿制，我们的应对策略是加大力度重点发展ASSP产品，利用我们核心的产品规划能力永远使我们的产品领先别人一步，永远站在时代的潮流浪尖，因为仿制者必须在我们的产品面市后才能开始动手，而且仿制也是需要一定的时间的。
作者：Jake Chen，执行主编，《电子系统设计》
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