关于新媒体内容传播流程模式化的研究（二）
新媒体传播差异
对照图2，传播方式与信息处理的不同是新媒体与传统媒体的两个根本区别。在二者的综合作用下，还衍生出另一个新媒体特点，即业务的多样性。
图2 新媒体与传统媒体的信息传播特征
从传播方式看，当初在信息源与受众之间充当媒介的是传统媒体，虽然它也是在媒介双向交互的作用下，产生对受众的信息剥离与传播，但受到技术条件的制约，一来媒介的交互作用是延时的，或是前置的，而在时间与空间上的信息“剥离作用”是后置的，甚至后置到完全由受众完成。二来它的信息采集和处理的方法与手段比较简单，既普遍表现信息资源的稀缺性，又局部表现受众的有限选择性，造成“剥离规律”大打折扣；三来只能像报纸、杂志的原始传递方式一样，通过单向的广播（电视、电台）方式传播，即便你把电话或短信打进演播室，但媒介预置的内容和广播模式都不会改变，影响受众的关注度和忠诚度。
新媒体则不然，它归纳符号的信息作用，区别信息的内容需求，发扬交互式或准交互式的双向传播优势，分门别类地对使用者按需定向传送。这种传播方式即便是广播的数字电视，也因为它能够面向部分受众实现个性化服务而被称之为“窄播”。随着广播中窄播概念的深入，又出现了点播和时移的传播方式。点播方式是因人而宜的各取所需，比如P2P技术的点播服务，它是在点播内容需求的推动下，所出现的适应型技术模式；而时移是面向时空的时间轴变换，以更加自主与自在的服务提供O2OⅠ（一对一，后详解）传播，实现时空条件下的各取所需。一方面网络技术提供了广阔的信息路径和存在空间，强化了传播的双向性，补充和增强了媒介的交互功能，不仅使内容信息极大丰富，而且使传播速度和受众可选性显著增强。另一方面在上行通道的支持下，信息能够以实时或准实时的交互方式，达到更为快捷、更为多样的信息传递，并向由信源直达受众的加速剥离和加速传播靠拢。
还需要指出，广播方式虽然能够节省巨额投资，高效利用物理信道资源，但它与“号手”（trumpeter）的传播方式雷同：不分敌友（人群），不分需求（内容），不分耳朵（“第三只耳朵”），号手都在鼓吹同样的号音，既难以形成发布的指向性，也影响“去伪存真”的剥离效果。但是，目前的互联网传输条件还不能如同语音服务一样，足以满足视频服务质量的要求，再加上广播方式具有“广而告知”的作用，因而它以一种直接的O2A（一对多，后详解）运营模式，被新媒体传输的技术策略所保留。
从信源采集与处理方式看，由于传播差异的存在使互联网成为载体，新媒体的信息采集被延伸到广域范围。它的信源可以是内容网上的传统内容（如MSAN），也可以是互联网的开放内容（如ISP），还可以是经网络媒介聚合的定向内容（如RSS，ReallySimpleSyndication），当然也包括人工传递磁带所记录的交换内容。经新媒体采集后的数据处理，这些载体所承载的信息都可以顺利变换成为预定主题的新内容。从而呈现全方位的信息采集特征。而传统媒体则不然，没有比特语言的根本差异传统媒体，限制了信源到信宿、信息到受众的物理范围和逻辑变换，使得它只能在有限范围内采集和处理信息。
由于IT技术的发展，一面是传输方式和变换手段不断被再开发；另一面是“网络的力量”导致大融合的出现，而且这种融合不仅局限于物理网络，更侧重于向逻辑网络的业务融合、技术融合、产业融合的多方向上发展，导致新媒体出现明显的多样性特点。从业务性质上看，仍归属于平面媒体、电视媒体、网络媒体的分类；从网络划分上看，存在单向业务和双向业务的区分，如广播电视和交互电视；从电视的视觉效果上看，以广播级电视和多媒体电视划分两大类，广播电视业务有数字电视、付费电视、高清电视、有线电视、地面波电视、卫星波电视、IPTV等，多媒体电视业务有交互电视、网络电视、7英寸以下屏幕显示的便携移动电视、手机电视等等。这种业务种类的多元化，使得业务区分的界限越来越模糊，越来越交叉，而且，模糊和交叉的“混沌现象”导致更多的、不可预知的未来新业务模式将随时出现。
值得注意的是，在当前广播、窄播、交互、点播、时移等传播方式并存的前提下，同一内容的发布不仅仅依赖单一路径，它将在多种路径、多样模式、多重组合的条件下，具备全方位内容发布的条件，就看业务的创新模式了。
新时代的“适度效果”
当传播学之父——威尔伯•施拉姆先生在1949年发表《传播学概论》时，传统电视媒体刚刚起源，人们对电视信息的需求只是要求“看得到”，能看上运动图像的“饥渴状态”供养了“温饱型”的大众需求。因而，往往要在威尔伯•施拉姆的“传播学”前面加上“大众”，才能表达他的传媒学含意。
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