易观：卫星数字电视当前需重点解决地面运营问题
易观国际7月15日消息，中国在西昌卫星发射中心成功地将“中星9号”广播电视直播卫星送入太空，为20户以上的“盲村”提供免费的公益广播电视服务。易观国际分析认为，“中星9号”广播电视直播卫星以公益性的广播电视业务，解决偏远农村地区的“村村通”问题，使数千万家庭可直接收看北京奥运会，并解决边远地区民众电视收看难问题。从长远来看，卫星数字电视需解决公益和赢利的矛盾，以保证实现整个产业链能健康发展。而实现赢利的前提，当前需重点解决的是地面段运营的问题。
中星9号拥有工作于卫星广播业务频段的18个36MHz、4个54MHzKu波段转发器，能够提供150至200套标准清晰、高清晰度的数字电视节目，将有1/3的资源向全国发送公益性的47套电视节目和47套广播节目，其余2/3将用于发射其他多种类型的娱乐文化节目。这就意味着能否赢利将取决于其余2/3资源的使用情况。
从整个产业链角度来看，要求地面段运营重点挖掘付费电视观众以解决其余2/3资源的使用来实现赢利。结合当前现状，将面临两个方面的问题亟待解决：
1、用户群的覆盖问题。当前公益性服务地区主要是偏远农村地区的“盲村”用户，而129号令明确规定其他区域尚不允许接收。这些“盲村”地区用户的收入水平，显然不能让其成为付费电视的目标人群。因此，卫星电视用户群的发展势必需要渗透到收入水平比较高的城市用户中去。
2、节目内容的问题。当前公益性服务内容主要包括47套立体声广播及47套标清电视节目，这些节目显然不能吸引观众的眼球甘愿为其付费，而只有提供高质量的节目区别于有线和地面数字电视，内容和服务占据优势才能吸引用户群为其付费。
易观建议国家发改委和广电总局，未来中国数字电视发展的格局，将是有线、地面、卫星协调发展，而未来卫星数字电视发展势必要渗透到中国城市用户中，这在一定程度上会影响到地面和有线运营商的利益。为使得数字电视多种传输方式的均衡发展，建议地面段运营主体可以由国内大型电视集团共同组建，吸纳部分有实力的有线电视网络公司参股。
另据了解，广电总局科技司有关人士表示，“中星9号”将采取不加密方式传输节目，主要针对偏远的、看不到电视、听不到广播的农村地区，用户只需安装小型碟型天线即可接收。业内人士普遍担心，城市用户可能会私下安装接收天线，这将对有线电视运营商造成一定的损失。
文章出处：和讯新闻
友情链接：
