2009-04-21 11:14:39 来源：创维数字
CCBN。在每次各路诸侯排开阵势较劲的时候，却往往不约而同地暗合着相同的主题。从开始的电视数字化传输技术的展示、到统一中文EPG标准、百花齐放的互动业务、“平移”概念、“双向”概念，萌芽到今天枝繁叶茂，CCBN展会见证着也推动着中国数字电视产业的发展。
然而，纵观历年的展会，反思数字电视发展轰轰烈烈的过程，繁荣的背后，不管是参展的厂商还是来观摩指导的运营商们仍然在期然的等待有线电视系统数字化后真正的所谓“杀手级应用”。如何在不大规模提升运营成本的前提下提高ARPU（每用户平均营收）一直是数字电视产业追寻的目标。
2009年的CCBN似乎并没有受到全球经济形势的冲击，依然保持着一派繁荣景象，似乎真的是“风景这边独好”。诚然，在所谓的数字电视“后平移”时代，本届CCBN仍然拥有者众多的“热点”，ABS-S直播星、CMMB移动多媒体广播电视以及下一代广播电视网NGB概念的推出与诠释。这些热点无不蕴含着巨大的商机与空间，吸引着产业内和相关产业的企业的热情。这些新的热点肯定会推动数字视频业务的普及并产生新的用户增量，却依然没有回应运营商们的期待。
谁是真正的“杀手级应用”？他们是否隐藏在喧嚣中积蓄力量，伺机而动？
以个人的观察，本届展会上最具杀手潜质的一是可供运营商扩展数据业务的EOC技术，二是众多业内人士推崇的PUSHVOD。
EOC并不是一个新的概念，或者新的技术，前几届的CCBN上也都有过展示。而在EOC概念兴起的两年多时间里，技术争论、试点试验都没有停止过。无源EOC、基于WiFi技术的ADOC、HomePLUG、HomePNA以及MOCA，甚至还在襁褓中的DOCSIS3.0都列入了讨论。各项技术孰优孰劣、整体部署成本孰高孰低都是争论的焦点，各种所谓的对比数据铺天盖地，一时之间运营商也没了主意。
本届CCBN上面，似乎这样的争论少了，但几家行业里面比较有分量的企业都高调推出了“端到端”的基于同轴电缆的数据网解决方案。各家都在推自己的产品，少了对标准，对技术的争执。而在各自不同的产品外观和各自的Logo下面，大都或明或暗的标示着c.LINK的字样。原来MOCA技术以其相对成熟的技术和强力的市场推广行动，在悄悄地开枝散叶。产品的纷纷推出说明了企业对该技术的初步认可，与运营商的沟通过程中也发现MOCA的出现频率和认可度都在逐步上升，虽然目前并不能表示MOCA在这一轮技术争夺战中取得了暂时的胜利，但至少向大面积推广应用又推进了一大步，为运营商提供了一种双向网互通互联，并可提供数据业务的模式。
如何在广播网中满足用户对电视节目个性化的内容和时间要求是电视传输数字化之后的一个重大课题，VOD的功能实现也被不断的进行着尝试和改进。NVOD是数字电视中最普及的业务之一，但至今无法为运营商带来额外的收入。因其对带宽资源占用太大，造成节目内容无法足够丰富，轮播的时间间隔也无法做的太小，所以就用户体验而言，只是提供多了一个略微具有时间灵活性的广播频道而已。TVOD业务由于需要部署成本高昂的前端系统，运营商对其真正实现盈利信心明显不足。于是提出了PUSHVOD的概念。
PUSHVOD的概念至少有四五年的时间了，但是由于其涉及到本地存贮，一直以来纠结在内置硬盘的成本如何消化的问题上。
随着近两年数字电视机顶盒上USB接口的普及，以及基于USB接口的固态存储设备（包括U盘、SD卡等）成本急剧下降。8G本地存储的成本已经降到100元以下，即使采用MPEG2压缩技术，也能够存贮至少3~5个小时的节目，能够满足一般用户每天的观看需求。这些条件使得PUSHVOD旧酒装了新瓶之后似乎变得可口了起来，至少用户不用花大价钱买瓶子了。
具备了“杀手”的某些基本素质，能否最终被市场接受，被用户接受，我想才是接下来真正的课题。
要想真正提高ARPU，让用户把钱从口袋里面掏出来，始终要处理好一个问题，一个市场究竟是政策推动的还是真正需求拉动的。目前以政策推动为主力的数字电视如何结合一些纯粹靠需求拉动的消费电子产品的元素，利用需求的拉动效应，就需要认真去研究用户。用户的需求到底是怎样的，不管对双向、数据服务的需求还是音视频节目选择的需求，所有企业和运营商能做到的，都应去尝试。用户需要新奇个性的互联网视频，同样可在双向数据网络中传输；用户需要高清的视觉享受，更可发挥大带宽的优势，根据需求的集中程度，选择广播、PUSH等形式传送给用户......
数字电视的发展仍有无限可能，“杀手”成长的路还很长。
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