12月10日，康佳昆山液晶模组基地宣布投产，中国首块自主研发制造的最大尺寸（55寸）液晶模组正式下线。该项目总投资达8.86亿元，可年产模组820万片，电视整机410万台，是目前国内最大的集模组研发、模组生产、配套整机生产一体化的液晶模组基地。业内分析人士认为，康佳液晶模组项目投产后，凭借在核心技术上的自主突破以及昆山液晶产业集群的双重优势，康佳在液晶电视的生产成本及物流成本进一步降低，整机成本将降低10%左右。

　　而创维集团通过参股广州LGD液晶模组工厂5%的股权并在广州LGD工厂附近建设整机工厂的方式来进入了液晶模组领域。四川长虹与台湾友达光电下属子公司景智光电共同出资，在四川绵阳组建合资公司投资生产液晶电视模组。首期建设四条玻璃基板与背光模组组装制程生产线，年生产规模360万片，可初步解决占整机成本70%以上的部分关键部件的研发和生产。

　　此外，民族企业积极参与自主造屏。11月6日，TCL集团与深超科技签署协议，各出资50亿元启动液晶屏八代线。京东方今年4月份刚刚在安徽合肥投建第六代生产线，8月底就宣布在北京投建八代线。今年4月，国内首条具有自主知识产权的等离子屏生产线在四川长虹正式投产，预计2011年年产能将达600万套。南京中电熊猫信息产业集团有限公司投入120亿至130亿元成立新的液晶屏公司，引进夏普6代TFT-LCD面板生产线。合肥京东方的6代线也将于2010年第4季度建成投产。

家电下乡

　　09年，三四级市场的一件大事当属家电下乡活动的开展。2007年12月，为贯彻国务院关于促进家电下乡的指示精神，财政部、商务部的指导下，率先在山东、河南、四川、青岛三省一市开展了试点工作，对包括彩电在内的三类产品给予13%的财政补贴。此后又进一步扩展至14个省、自治区、直辖市。09年2月1日起，家电下乡活动开始向全国推广，产品种类也相应增加。

　　业界普遍认为家电下乡政策是针对家电行业的重大政策利好，对拉动农村家电消费、推动家电企业产品销售和三四级市场布局具有重要意义。其中，家电下乡对彩电行业的拉动作用非常明显。

　　中国财政部相关测算认为，家电下乡财政补贴政策实施四年，预计累计实现销售6亿台（件），拉动国内消费约16000亿元。目前，国家相关部门对家电下乡的重视和补贴机制的不断完善，刺激农民朋友消费，促使家电下乡产品保持持续快速的增长。

         家电下乡的另一显著特点是入围产品几乎清一色的国产兵团。对此，有彩电专家分析表示：国产品牌的农村市场渠道建设比合资品牌完善，除二三级市场的经销商比合资建设成熟外，国产品牌四级乡镇客户与市场的渠道建设与市场开发也更加完善。此外，国产品牌在农村的服务能力比合资品牌优秀，国产品牌服务网络遍布农村区域各地，而且服务政策也更强，比如，国产品牌三年保修政策，高于合资品牌。

　　下乡产品中，不少是国产品牌针对农村地区的环境特别开发的，如创维的彩神系列彩电针对农村环境开发了省电、节能、防雷、防潮等实用功能，创维还推出19寸、22寸、24寸、26寸等适合农村消费能力和居室需求的液晶电视，产品更加细分。

　　而外资品牌的观望态度造成了与家电下乡失之交臂。国产品牌凭借本土优势，以及强大的研发实力和完善的售后服务，则在本轮较量中完胜。

以旧换新

　　继“家电下乡”之后，国家在09年5月份再次推出了鼓励大家购买家电产品的新招——“以旧换新”，安排20亿元资金用于家电“以旧换新”补贴，补贴资金由中央财政和试点省市财政共同负担。

　　首批试点于2009年6月1日至2010年5月31日，在北京、天津、上海、江苏、浙江、山东、广东、福州和长沙等9省市进行。按照家电产品销售价格的10%给予补贴，补贴上限为：电视机400元/台，冰箱（含冰柜）300元/台，洗衣机250元/台，空调350元/台，电脑400元/台。

　　可喜的是，很多新款机型也在以旧换新的范围内，且消费者的关注度非常高。如长虹810系列液晶电视、818系列等离子电视以及欧宝丽护眼等离子，康佳节能电视，创维酷开电视等。

　　此外，彩电厂商还提出了各项便民措施，如康佳为了方便消费者采购大件家电产品，在活动期间，在所有实施 “以旧换新”政策的城市、设立针对大中型社区的咨询登记点。登记点服务内容包括：登记预约后免费上门回收、送货上门、上门收款。

　　除TCL、康佳、创维之外，海信、厦华、长虹、清华同方等企业也开始全面响应国家号召，推出以旧换新活动。通过以旧换新政策的实施，可以看得出，平板电视不仅在销量上实现了大突破，而且在一定程度上也全面加速了平板电视普及的步伐。

　　据家电以旧换新管理信息系统公布数据：截至12月17日，9个试点省市共回收五大类旧家电352.5万台，其中电视机256.9万台，冰箱27.9万台，洗衣机44万台，空调4.6万台，电脑19.1万台；共销售五大类新家电310万台，其中电视机140.3万台，冰箱45.5万台，洗衣机50.6万台，空调40.6万台，电脑33万台，销售额共计达121.3亿元。

　　国内市场旧家电存量巨大，近年来也迫近更换期限。可以看到，更换的新机型多以“健康”“节能”产品为主，“以旧换新”政策的实施，不但排除了消费者使用的安全隐患和可能存在的环境污染，还将全面带动整个彩电产业的飞速发展。

编辑：吕勇