手机电视台的媒体属性将进一步彰显。手机电视台的发展已经有了一个很好的开端，一开始就脱离传统媒体而独立存在。只是限于传播手段及受众范围，而无法施展作为一个媒体的影响力。在新的形势下，手机电视要壮大，必然要走品牌化、集中化的发展道路，建立手机电视台是不二的选择。因此，将会有更多的资源投入到手机电视台的发展之中，更多的主体参与运营，将其发展为更具影响力的媒体。
手机电视台的发展面临内容制作、网络运营、终端支持和收费模式等问题。这些问题在以往的经营模式下面临诸多瓶颈。电视台在制作方面没有困难，然而这时的通信运营商往往单纯提供网络平台。因此作为运营主体的电视台在网络运营、终端支持、收费等不熟悉的领域难以有作为。在新的政策支持下，通信运营商有望更多地参与手机电视台的运营之中，提供更多的网络支持，并调动在用户、终端等领域的资源，加大对手机电视台的推广力度，有利于促进其快速普及与发展。
传播的内容是手机电视台发展的一个关键。相对于普通电视台，它面对的是更具自主性、多样化的受众群体。它的传播媒介具有随身、小型化等特点。因此单纯地移植电视台的节目显然会“水土不服”。这也是目前大多手机电视台面临的困境，相信通信运营商的参与会带来改变。手机电视台的内容需要更加贴近手机用户的需求，分众化、个性化、短时长的快速消费类内容将成为主导。此外，交互式的主动点播节目也必不可少。这与普通电视台受众的被动接受模式完全不同。
手机媒体拥有“第五媒体”的封号已经存在多年，但是相比于网络媒体日益强大的发展局面，同为新媒体的手机媒体似乎尚处在蛰伏期。新的机遇已经出现在眼前，手机电视台有望迎来快速发展期，一批具有品牌效应的手机电视台的出现，将成为“第五媒体”的重要力量。
5 年轻网民会不会最先“尝鲜”？
编辑部观点：宽带网络视频，已经得到了广大年轻网民的喜爱。使用习惯上的延续性，促使年轻网民有望成为手机电视的第一拨用户。
手机电视的市场前景取决于用户，那些对手机和电视同时喜好并依赖的用户无疑将成为手机电视用户的主力军。在手机电视业务出现之前，宽带网络视频就以其多方互动性、多元化内容，吸引了不少追求自由和时尚的年轻人。手机作为视频内容传播的新平台，其便携性、移动性能否将宽带网络视频的“粉丝”吸引过来呢？答案是肯定的。
曾是新生事物的宽带网络视频，当年吸引了一大批酷爱“尝鲜”的年轻人，现在手机电视来了，他们自然不会错过。据调查显示，对手机电视最感兴趣的是18至35岁的网民，占受调查人数的八成，其中18至25岁的用户占了五成，男性用户占近八成。笔者恰好符合该调查结果所显示的特征，也喜欢通过手机上网并下载视频短片，如果更换3G手机，将办理手机电视业务，属于不折不扣的潜在用户。如果我办理了手机电视业务，最关注的莫过于速度与资费了。如果手机上网速率不够，导致收看手机电视出现不流畅的状况；或者资费太贵，超出每月通信费用的一半，我将会放弃使用。反之，若网速能保证画面流畅，加上资费合理，我将毫不犹豫去办理。说到内容方面，除非重大事件或特别感兴趣的专题内容，我也许不会选择那些直播的电视频道，而更倾向于感兴趣的体育及娱乐类短片或精华集锦节目。收看手机电视往往都是利用等车、走路、饭后等零碎时间，时长短的节目或许更受青睐；另外，手机电池的性能也极为重要，毕竟看手机电视只是娱乐，如果错过了重要电话就不值得了；最重要的一点，传统播放方式的电视，实际上是单向推送节目内容，而这样被动的接受便失去了选择的自由。
调查显示，在资费问题上，希望包月的用户占七成，包月和按流量计费两种方式都不赞同的也占近两成；尽管手机电视还受到网络覆盖、硬件条件、内容来源、标准问题、政策限制等多方面因素的制约，仍有近六成的受调查者都表示会使用手机电视业务，说明手机电视是具有群众基础的。
发布者：吕勇
