亮剑2010!诺基亚!决战!我的决战!
Showing the Sword’s Spirit 2010!NOKIA!Decisive Battle!My Decisive
Battle!
2010年移动通讯市场将迎来史无前例的萧条,全球经济的滑坡,运营商对投
资普遍的 缺乏热情,曾经的世界经济的引擎,美国和中国史无前例的同时熄
火.中国4万亿投资拉动经济的计划已经证明是完全失败的,完美的GDP数据不
能改变普通民众继续恶化的收入状况和持续衰减的消费能力。用明天的产能
过剩去化解今天的产能过剩,必然招致经济规律更加残酷的的报复.
2009年,经历了NSN大幅亏损,商誉减计,终端市场核心智能手机利润,被
IPHONE为首的新兴IT消费电子企业夺去大半的失意一年。诺基亚必须在2010
有所作为,像个武士一样的去战斗。用对手的鲜血的洗刷过去的耻辱,再一次
抗起进攻的大旗，收复失地,重整河山.
首先在全球电信设备市场会更加寒冷,传统的欧美会继续萎缩,而新兴的中
国也会放慢脚步,因为靠政府投资拉动GDP的计划会逐渐收缩，运营商也没有
更多的资本持续的高投入投资设备的热情。并且3G用户的实际增长数量和APU
与之前乐观的预测相比,狠狠的抽了所有乐观的分析师一计重重的耳光.
即使是最完善的WCDMA用户不过百万,还包括上网卡和很多学生,实际单位
用户每月消费值APU更低.3G用户带来的盈利根本不足以支撑目前的3G建设
速度和规模,未来必然放慢脚步.NSN将面临更加寒冷的冬天,适时的调整策略
是必须的,同时新兴的市场风险在迅速放大。
迪拜危机之后中东和非洲以及印度等新兴国家的电信设备市场，将在未
来面临严重的付款危机。一旦出现大规模主权级别信用违约,这些国家的
运营商能否按时付款将成为重大问题,甚至成为某些低成本竞争策略厂商
的死亡通知书.绷紧的财务链条会在这个过程中彻底断裂,而北电的故事绝
对不是最后一个,而是上一个.
CISCO,ERICSSON,QUALCOMM和APPLE则是反面的典型,大量现金在手,
想死也不容易.
迪拜问题的本质在于,你把一个火把丢进一个游泳池,然后是什么结
果?如果游泳池里是汽油而不是水呢?又是什么结果?因此问题的根源在
于,游泳池里究竟是充满了汽油还是水?而不在于你究竟丢了几个火把.
迪拜还仅仅是丢进游泳池的第一个火把!
同时整个产业也会为下一次无线互联网和真正的信息时代积蓄力量做
好准备,当春天真的来临的时候,除了无线接入部分,传输和核心网设备将
会面临可能的爆炸性增长的海量数据的需求将让所有设备厂商目瞪口呆.
因此NSN需要进一步早做准备,完善自己的核心竞争力。
那就是一场完美的婚姻,和谁?JUNIPER,这个世界上唯一能够抗衡
CISCO的企业年轻,务实,充满活力和创造力,缺点和优点正好和NSN
完全相反,所有的资源天生就是为NSN准备的,早日结成牢不可破的
联盟,甚至互相换股合并.
打造真正的完美产业链.无线接入,3G终端,核心网设备,传输设备,应用
服务,全方位的黄金产业链整合,形成真正的无线互联网帝国.
在关注3G的奶油蛋糕的同时,更应该看到经济危机背景下现实的可能会有
的大量普通面包.那就是那些既不能升级3G网络,又对数据业务有需求的
传统GSM运营商,其中包括CHINA MOBILE这样的巨头.什么是大量的白面包?
EDGE EVPLUTION就是这个可能的白面包.爱立信这只老狐狸在迟迟
不肯在TDS-CDMA上发力之后,忽然亮出夺命一剑,性能升级的EDGE
EVOLUTION,这将是未来爱立信可能在中国最重要的业务之一,同时也是
杀死TDS-CDMA的致命一剑.因为传统的GSM网络在语音和覆盖范围上并不
落后,何况中国移动不惜血本打造的GSM网络是世界上最可靠的蜂窝通信
网络.终端和网络的继承性优势不容忽视,EDGE EVO几乎继承了所有GSM的
核心资源,包括客户,网络,终端设备,他在这方面处于绝对优势.
以中国为例,中国移动只需要加强在人口50万以上规模城市的数据设备,
其他边远地区和农村对数据业务需求很小.这部分大城市需求可以用EDGE
EVOLUTIO加WIFI的方式来弥补,实际效果不会比WCDMA HSPA差多少,更不会
比TDS-CDMA差.这样一来你会发现，其实3G真的那么迫切吗？尤其是对很多
经济欠发达地区,中国真正对3G需求迫切的人口和城市有多少?不超过20个
城市,4千万人口。这只是中国总版图和人口的很小一部分,很长的时间内语
音业务仍是主要业务。
因此EDGE EVOLUTION+WIFI对中国移动是现实可行的方案,建设速度更快,
建设成本更低.
同时世界上仍有大量GSM网络在运营,作为GSM网络的数据升级加强解决方案,EDGE
EVO具有天生的优势,资源最大程度保留,同时不用更换全新的网络。这是一个真正
可以做大的市场.NSN应该早动手,并且结合NOKIA的终端优势,在EDGE EVO这方面形
成独特的排他性优势.榨干GSM最后的潜力,达到不逊于WCDMA HSPA的水平.为2G传统
客户提供完美的过渡方案,这也是对过去自己2G资源的一次最大程度的价值再发掘.
NOKIA自身同样需要在终端市场打好一个翻身仗,而对手就是APPLE
和IPHONE,或者换个说法,对手就是一个人:STEVE JOBS!
史蒂夫乔布斯不过是一个人在战斗,苹果没有了乔布斯就是一家平凡的
企业.乔布斯的天才创意,让Macintosh电脑在1984年就使用上了鼠标,这
一开天辟地的创举.历史何其相似,今天苹果再次引领触控之风.
这不是创新,这是山寨,这是抄袭,这是最没有新意的无聊的COPY,相对于
1984年JOBS所完成的伟大创举和革命而言!
什么是技术革命?二进制,晶体管,图形界面操作系统,三维全息激光投影术,
脑电波输入法,时空虫洞快速穿越.
真正的革命和创举只需要一次,就震撼世界一个时代.
今天？！有吗？！
NO！ All that
is just a piece of cake！
IPHONE算个球!尽管他还是比诺基亚绝大多数产品在用户体验上更加新
颖和绚丽.居然能抢走诺基亚在智能机市场一半的利润,真不知道诺基亚
主管研发和新产品创意的这几年干了些什么?因为他们根本没搞清楚STEVE
JOBS究竟是干什么的?在玩什么?
乔布斯从小生长环境就与众不同,对美术和美学以及简约的东西有特
殊的造诣.其实这辈子就干了一件真正惊天地,泣鬼神的壮举.那就是在
IT发展史上,革命性的引入了图形化操作界面.无论是苹果电脑的鼠标
创意,还是今天IPHONE的多点触控操作系统,都是这个理念的一部分.乔布
斯就是一个美术家和一个电子工程师的结合体,所以诺基亚和MOTO等厂商
的那些设计师必败!
因为他们在用传统通信设备厂商制造移动通信终端的思路对抗一家
创新型的新兴IT消费电子巨头.
在2G时代根本没有从事过手机行业的IPHONE一上手就将主要精力放在全新的操作
界面系统和更加丽的用户体验上.得益于APPLE在消费电子,多媒体,音乐和电子
娱乐上的积累,IPHONE没有在电话功能上与传统厂商过多纠缠.而是采取垂直打击,
定点清除的模式,上来就迅速拿下年轻高端消费者的心.全新的多点触控,简洁的
外观,独特的操作系统,没有任何实体键盘,全新理念的APPstore.一下子就以一招
天外飞仙把各家厂商最核心的利润空间夺下大半.兵不在多,而在于精.
在后3G时代,以多媒体,多功能,重应用为主的时代,IPHONE以全新的模式和体验
让客户看清了未来的发展方向.同时让诺基亚,MOTO等老气横秋的手机厂商
彻底跌下神坛.简单的说,IPHONE 不是手机,他是一部具有了手机功能的掌上
电子娱乐终端！
所以完全是两个领域的对抗,诺基亚的失败在于还拿APPLE当MOTO打,
人家是玩消费电子和娱乐电子的,这是人家的强项.而在专业的通信设
备领域,诺基亚也是二把刀.甚至不如爱立信和MOTO.业绩好并不代表技术
就一定好,诺基亚的核心竞争力还是在移动电话上,无线网络就要逊色很
多.今天你用移动电话的竞争策略去和IPHONE竞争,失败了.IPHONE在客户
体验,感观刺激上带来所未有的新奇感觉,很正常,最近APPLE这些年的产
品都是这个路子.
消费者是最聪明的,他们掌握现金的的投票权;消费者是最愚蠢的,他们
根本不懂技术的难度和成本,只是凭借眼睛看到的东西就喜欢上一样
产品.
这就是为什么今天IPHONE能够在智能手机方面超越诺基亚,拿下如此多
的利润的原因.因为随着2G时代结束,3G和无线互联网时代的到来,手机
的主要功能不再是语音功能,更加偏重应用,多媒体,和娱乐性.这方面恰
恰是消费电子和IT厂商的优势.IPHONE凭借苹果在IT和消费电子领域长期
的积累,一上来就是高起点,而且将竞争和核心放在用户体验和操作界面
以及软件资源上,这是娱乐电子的竞争策略,诺基亚必须改变竞争策略.
与IPHONE相反,诺基亚还是一家通信设备企业,虽然在转型,但是没必要抛弃
自己的传统优势,比如简单易学的界面,可靠的质量,丰富的硬件接口,强大的
附件体系,尤其在商务手机等领域,诺基亚仍然有E71这样叫好又叫座的优秀
产品.
过去的3年诺基亚浪费了太多时间和金钱,既没有在触控技术上取得领导潮流
的成就,也没有在娱乐电子上做出新的创举.我认为今天诺基亚必须出重拳狠
狠的狙击对手.首先在商务手机上继续巩固优势,让E71这样的强势产品继续
完善和生存下去,形成固定产品家族.同时如果我们的设计部门不能在短时间
内拿出足够多的优秀产品,狠狠的到战场上揍那帮家伙,那么我们还有一只
强大的军队可以随时召唤！
那就是NOKIA的幽灵部队.过去为诺基亚攀登颠峰,为奠定王朝伟业
立下汗马功劳的那些功勋老臣们,他们已经尘封在昨日的记忆中,但依旧
是不死的传奇.召唤他们,NOKIA8850,N-GAGE,NOKIA6600,NOKIA3210,
NOKIA7610等等.这些当年诺基亚的优秀战士,今天该是他们回归的
日子了.为什么NIKE公司可以将迈克尔乔丹20年前的第一双篮球鞋
复刻,诺基亚不能将自己历史上最成功的产品重新发布？
在商务手机上,NOKIA8850毫无疑问是历史上最成功和辉煌的,诺基亚任何
后来者不能与之相提并论,二手市场上的翻新货今天仍然是天价.8850成
功的秘诀在于其冷艳绝伦的外观,功能倒是其次,干脆外观不做任何改动,
原版复刻!内部电路改成WCDMA和GSM双模,操作系统的软件要求支持黑白
屏和彩屏切换.这样子既保留了传统的优点,又赋予其新的内涵.
你们害怕什么?怕别人说你炒冷饭?笑话!保时捷911几十年来都是一个
模样,怎么没人说.
8850那叫经典,古典主义美.今天提到古典主义美,人们都会想到奥黛丽
赫本和《罗马假日》.为什么诺基亚不能展现自己古典主义美的一面？
说完了商务再说娱乐,关闭N-GAGE品牌就是一个错误.过去3年消耗了
近100亿美金现金,却没有把N-GAGE作为单独的娱乐和游戏品牌分离出来.
在未来的掌上娱乐和游戏领域抢得先机,这是诺基亚的决策失误.
今天看着IPHONE如此猖狂,他也敢称娱乐?那么N-GAGE算什么东西?今天
要么把N-GAGE平台重启,走高端路线.如果诺基亚的设计部门没有
这个实力.那么换一种思路,寻求外部的合作和世界上最出色的掌
上游戏机企业合作开发,或者成立新的子公司.
谁?任天堂!把N-GAGE和任天堂品牌整合一下,出个合作版产品,诺基亚
负责射频和一部分基础硬件以及操作系统,任天堂负责娱乐和娱乐操
作方面,或者采取软件授权的模式开始一次探索和合作.
IPHONE再牛,你打的过专业的掌上游戏机NDSL吗?!
诺基亚需要拿出魄力来，未来掌上游戏娱乐领域是可能成为数
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