苹果不再公布产品的销量了。我们似乎看见了一个科技公司的消失,因为它或许已经变成了一家奢侈品公司,这是苹果内部的一个转型。
在最新的财报中,iPhone 的销量增长已经趋于平缓,但是 iPhone 的平均售价大幅上涨,利润率大幅攀升。苹果似乎已经不在意销量了,他们想卖的更少,卖的更贵。
我们无法去评判这个策略的对与错,因为事实上苹果的财报是无可挑剔的,它在不断地增长,只是发展的方向与我们预期的不一样。
纵观整个科技行业,尝试转型的公司不少,而几家能够成功,就看造化了。今天,与非网小编带大家走进几家尝试转型的公司,看看他们最终是怎么的结局。
诺基亚:你以为他死了,其实他已重回世界第二
说到转型公司,真的不得不提诺基亚。在他 150 年的历史中,保守和封闭的战略让诺基亚多次濒于破产边界,但聚焦与并购的战略也让他屡屡化险为夷,重回巅峰。可以说,是转型拯救了诺基亚。
我们可以先来看一张图,这张图清晰的展现了诺基亚这些年的起起伏伏。
从时间轴可以看出,诺基亚共遇到过 2 次重大危机。第一次是在 20 世纪 90 年代初,诺基亚集团通过剥离不良资产,扩大手机市场到北美、亚洲和非洲,成功摆脱危机。第二次是在 2013 年左右,诺基亚出售手机业务,全面调整 20 年前的战略,聚焦通信设备。
早在 2000 年初,诺基亚就已经开发出了全触屏手机。但是诺基亚高级管理层还沉浸在世界第一的荣耀中,以及引以为傲的手机砸核桃这样的耐用性能,在最鼎盛时没有及时更新企业战略。而此时消费者已经把目光转向了手机上网、互联互通、掌上娱乐功能,最终用户把票投给了苹果和安卓。
诺基亚在企业创业之初的快速发展和卖掉手机后的二次复苏,除了正确的战略方向以外,更是运用了产业并购扩大了企业规模,形成市场效应,快速发展。自从手机业务没落,诺基亚就将业务发展重心放在了电信网络基础设施业务上。
转型之后的诺基亚特点变得更加鲜明:
(1) 虽不在生产手机,但凭借在通讯领域的技术专利积累,却可以向手机生产商收取大量的授权费用;
(2) 诺基亚的 5G 技术综合实力较强,其 5G 专利申请数量位于全球第二,技术领域涵盖 5G 领域的各个方面;
(3) 诺基亚非常看好中国市场,正在各方面加强与中国的合作。
诺基亚的成功转型具有一定教育意义,核心业务改变并不是一件坏事,如果技术被反超,在原地苦苦挣扎或者强行搭末班车可能对企业并无好处。该放手的早放手,把研发精力投入更有活力的领域,也不失为一种明智的决策方式。一个成熟有远见的企业,永远不会把鸡蛋放在一个篮子里。
三星:营收世界第一,但我心里很慌
IC Insights 发布的 2018 年上半年全球半导体供应商 Top15 榜单中,三星继续领跑,位居第一位,英特尔 位居第二位。其他几家按照排名分别是 SK 海力士、台积电 、镁光、博通、高通 、东芝东芝内存、德州仪器 、英伟达、西数 闪迪、英飞凌、恩智浦、意法半导体和联发科。
来源:IC Insights
从上半年的营收表现方面来看,除了站在人工智能“风口”英伟达之外,存储芯片相关企业营收增幅尤为明显,包括三星、SK 海力士和镁光。而这三家也都挤进了前五名,这也足以看出存储市场的火热程度。其中需要特别注意的是,排名第一的三星正在与排名第二的英特尔拉开距离,并且与其他厂商保持一倍左右的差距。
相较于存储领域的风生水起,三星其他业务方向则显得暗淡许多,其中最明显的当属智能手机业务。作为三星的重要业务之一,智能手机领域表现却不尽人意。
智能手机等业务的衰退,使得三星不得不开始转型。从目前来看,在继续强化存储和显示主营业务之外,三星也在通过加大半导体投入,探索 5G 及人工智能等新兴领域。然而相对于其他巨头而言,三星转型新兴市场显然还有点犹豫不定。
从长远来看,凭借存储市场的优异表现,三星在今后几年有可能一直霸占全球半导体营收第一的位置。但如果称其为“三星时代”的到来,显然还得在半导体技术创新方面再加一把劲!
华为:转型之路,逼上梁山
任正非谈到华为转型的初衷更多是“逼上梁山”:
“当年我们没想过做终端,我们是被逼迫上马的,因为我们的 3G 系统卖不出去,没有配套手机,要去买终端,买不到,才被逼上马的。”
纵观华为手机的发展历程,可以大致分为三个阶段:
2003~2008 年――系统配套期
在 2003 年之前国内 3G 标准完善工作的推迟,但是华为死守 3G,导致了当年华为的业务发展非常缓慢。
这段时间华为终端主要的商业模式就是依托运营商关系进行的销售,激烈的竞争下华为的收益并不可观。
2009~2011 年――运营商定制期
2009 年,中国 3G 牌照终于发放了!此时华为手机发货超过 3000 万台,但是当时华为并没有在品牌经营上投入过多的精力。
在 2010 年,任正非重新定位,2011 年,华为手机在一个复杂多变的市场环境中痛苦的开始了转型的历程。
2012 年至今――战略转型期
华为真正开始转型是从 2012 年开始,那个时候的任正非做出的决策造就了华为今天的辉煌。
2018 年第二季度智能手机出货量(图据 IDC)
最近华为又开始自研数据中心 AI 芯片、推出一整套开发者框架,这可以说是华为在 AI 时代的一个重要转折点,如果转型成功,华为将建立起从底层算力到框架再到应用层、硬件终端全方位的生态体系,一个巨大的 AI 超级新星正在快速进化。
除了为自身企业构筑技术护城河,华为的 AI 芯片和整套开发者框架这些重磅产品将影响到产业格局,进一步降低行业使用 AI 的门槛。
李飞飞一直推动 AI 4 All,提出“让人工智能民主化”的观点,李飞飞在谷歌云时也推出 AutoML,降低进入开发者使用人工智能技术的门槛。
AI 普及是技术的趋势,普及 AI 是大公司的远见。AI 适用于大部分的经济活动,将会让众多的行业在效率上产生倍增效应。从这个角度上讲,华为云的“普惠 AI”是战略性的选择,也是正确的选择。
总结
决策和转型对于企业来说至关重要,战略成功,可以铸就世界第一;相反也可以毁掉世界第一,诺基亚手机帝国在 2 年内迅速倒塌就是典型的案例。所以比尔盖茨发出了“微软离破产只有 18 个月”这样的警句,任正非也提出“华为随时可能面临破产危机”。
专利和技术对企业来说是长期的财富,销售额背后的数字更值得关注。专利作为一种无形资产,具有极大的商业价值,专利数量和质量的高低极大影响了一家企业的核心竞争力。一家企业只有真正掌握自己的专利和现金技术才可以屹立不倒,这么多企业,无一例外。