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- 市场研究机构 Localytics 的数据显示谷歌 Pixel 成为黑色星期五的大赢家
- 这一结论是基于 Pixel 在销售中获得了更高比例的收益
- 这一报告还只是未来几周内我们将听到的有关苹果优势不再的众多消息之一
根据市场调研机构 Localytics 的数据，谷歌新款 Pixel 智能手机击败苹果的 iPhone 7 成为黑色星期五的销量冠军。这意味着谷歌卖的智能手机比苹果多？当然不是。
Pixel 的数字游戏
财富杂志对调研机构数据的误导，很明显是太急于把 Pixel 塑造成一个领跑者而反衬 iPhone 的销售疲软，“在周末假期中谷歌 Pixel 击败苹果 iPhone”，这一说法的依据竟然来自调研机构的一篇博客，而这篇博客只是提到在黑色星期五这个周末 Pixel 设备激活数上升了 112%，而 iPhone 7 仅有 13%。
数字看起来让人印象深刻，但我们忘了一个简单的问题：这是跟什么数据作比较得出的结果？调研机构给出的解释是跟过去四周的销售量比较。现在听起来还是对比明显，但我们要考虑下两款设备的销售基数。
根据摩根斯坦利的数据，谷歌在 12 月份这个季度销售了大概 300 万部 Pixel 手机，2017 全年为 500~600 万部。苹果在 12 月份这个季度全部型号的 iPhone 共销售约 7500 万部，如果 iPhone 7 占到 2/3，就是约为 5000 万部。
这意味着平均每周销售量 Pixel 约为 25 万部，而 iPhone 7 则超过 400 万部，比例达到 16/1。假设调研机构给出的数据是正确的，那么 Pixel 在黑色星期五这个周末卖出了大约 53 万部，而苹果的 iPhone 7 是 470 万部。
这是一个典型的例子，可暴露一些科技媒体为了让苹果的销售看起来很差是有多不遗余力。
该调研机构还发布数据试图说明 iPhone 7 和 7 Plus 的收益不如去年黑色星期五期间的 iPhone 6s 和 6s Plus。
看看图表，现在还有哪个吃瓜群众认为 iPhone 7 销量不如 iPhone 6s？我们能得出什么结论？iPhone 7 是个败笔？拜托，这一数据太让人怀疑因为相较于上一年，iPhone 7 Plus 的销售比 iPhone 7 的销量高出很大比例。
分析师对 Galaxy 的痴迷
KGI 机构的分析师给出另一条提示，强调他的分析即下一代 iPhone 8 将采用 OLED 曲面屏，玻璃背板和无线充电技术。他声称这些特性将带动前所未有的设备更换需求。
果粉可能没意识到，这位分析师描述的这些外部特征其实是三星 Galaxy S7 Edge。而投资者接收到的信息是苹果的下一代 iPhone 是 S7 Edge 的山寨版。这样才能驱动销售。
换句话说，这位分析师的意思就是除非能造的像 S7 Edge，否则没人愿意买 iPhone 7。这也应和了该分析师今年早些时候对苹果 iPhone 7 的抱怨，称其缺少引人注目的新特性，没有 OLED 曲面屏、玻璃背板和无线充电。
华尔街日报则基于供应链资源提出，苹果将在明年的 iPhone 上采用 OLED。我看到越多这样的版本，就越确信这背后有三星的身影：
在 OLED 投资上，LG 显示器、日本的显示器和夏普都落后于三星。今年三星已经花了差不多 100 亿美元用于 OLED 生产和研发，LG 到 2018 年计划投入近 30 亿美元扩充其 OLED 智能手机屏的生产。
这些信息无疑最终导向：苹果必须采购三星的显示屏，因为三星是 OLED 显示屏的领导者，而且显然 OLED 屏更有优势。
似乎是三星在通过不断制造新闻舆论向市场暗示。
要点
估计到 1 月财报季之前我们还会听到很多类似的消息。我们可以试着从中分析一下：
未来某个时间点，苹果确实会采用 OLED 屏。我过去曾指出过 OLED 技术本身比 LCD 优越的假设在技术上根本站不住脚。我怀疑苹果根本不会采用其他屏幕替代 LCD 除非它确信这种技术确实更佳。
再看下玻璃背板，这对三星 Galaxy S6 而言确实是一大创新，用曲面屏让它摆脱了前一代 S5 那看似廉价的塑料背板。苹果早在 iPhone 4 上就做到了，我不认为苹果会走回头路。
我曾经建议苹果需要产品架构，苹果的产品设计一度不太稳定，缺少统一的视觉定位。但我不认为苹果已经沦落到要拾三星牙慧。如果是这样，我会建议苹果立即更换管理层。
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