魅族2016年到底赚没赚钱?机海战术能有多少作用

2017-01-11 07:00:00 来源:腾讯科技
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昨日,魅族科技公布2016年全年手机销量为2200万台,比2015年的2000万台约增长10%。据悉,在2200万台总销量中,海外销量超过200万台,占比约为10%。此外,魅族还宣布,Flyme用户量超过5000万。

 

魅族副总裁李楠在接受媒体等媒体采访时说,2017年魅族在海外市场还有更大的进步,2016年已经覆盖了近50个的国家和地区,在东欧一些国家已经超过了华为、联想等一些老牌品牌,2017年魅族将在一些重点海外市场进行突破。“我们希望明年可以在西欧取得一些进展。”

 

在业绩方面,与2015年的亏损不同的是,魅族2016年实现了盈利。主要原因来自于毛利的增长,出货量本身也有增长了百分之十。

 

2015年底,魅族将2016年全年手机出货量目标定在了2500万,关于为何没有达到这一目标,魅族副总裁李楠解释说,2016年发生了几件事情,其中之一就是资本市场遇冷,让整个行业对手机市场的判断出现了一个转折,魅族也意识到能否正常合理的盈利,是要优先于量的,最终认为达成盈利是更大的目标,这才没有过于在乎出货量。“目前我们对未来整个销量也没有特别强烈的预期,持续稳定的赚钱是魅族继续扩大规模的前提。”

 

关于渠道,魅族线下渠道方面2016年增长至2300家专卖店,17000个形象销售店,形象销售网点超过60000个。线上渠道方面今年魅族取得天猫双11第三名的成绩,销量突破110万台,魅友节日销售额突破4亿,独立用户访问数1100万。

 

2016年,魅族采用了机海战术,发布了十几款手机产品,让人眼花缭乱。2017年,魅族决定调整战略,一个很重要的任务就是聚焦,将会发布更好的产品,开更好的发布会,但是产品的品质和能量要进一步的提升。

 

魅族创始人黄章在公司内部要求,2017年要“踏踏实实做产品,老老实实做营销”,即产品少一点,聚焦一点,不做各种各样的营销花样,在产品更少的基础上,每款产品都做好发布就可以了。

 
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