诺基亚再崛起靠的不是情怀,TCL+黑莓验证了这一点

2017-07-12 09:48:12 来源:创事记
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在中国乃至全球手机市场,鲜有一个品牌“躺下后”能再重返辉煌的案例。或许TCL想挑战一下,于是他们将黑莓重新带回了中国市场。

 

一家名为莓力无线科技(深圳)有限公司的企业悄然开通了官方微博,并附上了一句至简的介绍:为用户提供最新的BlackBerry产品资讯与服务。不经意间,已然归属TCL麾下的黑莓,宣告了自己的回归。

 


在黑莓的背后,是踌躇满志的TCL,这一次黑莓的回归能帮助TCL在中国市场抢夺到一块蛋糕吗?抑或只是另一场失败的情怀悲剧?

内外交困的TCL通讯

 


7个月前,TCL用承包方式拿下黑莓品牌,是基于自有品牌以及旗下阿尔卡特、Palm均欲振乏力的背景下,作出的又一个艰难决定。

作为国产手机中资历最老的品牌之一,TCL近两年遭遇市场的激烈竞逐,命运几乎和中兴、联想、酷派等老牌企业一样,在新生代崛起的浪潮中连连败退。李东生口中那个曾经拯救了TCL的手机业务,如今却成了他最大的累赘。

近日,TCL集团公布了2017年上半年的产品销售数据。TCL通讯的业绩继续下滑,旗下手机类产品共销售2117万部,同比下降36.16%;其中第二季度销售1062万部,同比下降33.40%。这一销售数字,包含了智能手机和功能机。

或许我们想不到,就在两年前TCL还占据着国产手机厂商海外销量第一的宝座。在2016年初,TCL对外高调宣布上一年TCL通讯全球手机销量超过8355万台,成为全球第五大手机厂商,且荣登国产手机海外销量第一名。

但是,这也是TCL通讯最后的一次辉煌。2016年开始TCL的通讯业务每个季度都在连续下滑,用每况愈下来形容恰如其分。

根据今年4月7日TCL公布的2016年业绩报告显示,2016年TCL通讯业绩同比大幅下跌,销售手机6876.6共计万台,较2015年下跌了17.7%。到2017年一季度,其海外市场继续低迷,手机销量为1054.6万台,同比下降38.7%。

不断下跌的同时,TCL还面临着海内外市场比例严重失衡和只有低端机打天下的困境。

根据TCL对外公布了2016年业绩报告显示,2016年TCL通讯销售手机6876.6万台,而在这接近7000万台的全球销量中,智能手机仅有3898万台。这表明阿尔卡特的功能机很大程度支撑起了TCL的销量,但是如今的市场只有智能机才能代表一家手机企业的竞争力。

依靠功能机挑起营收大梁并不是一件好事,因为利润率的低下是这类产品最大的命门。毕竟功能机时代的霸主诺基亚,都已经倒下那么久了。
 

 

另外,根据TCL此前所公布的数据,其手机业务的销量有九成以上来自海外市场,而在国内市场TCL通讯的市场份额却微乎其微。如今,TCL通讯在国内只有一个自有品牌(TCL),而在国内大多数用户的认知中,TCL并不是一个具有竞争力的品牌,据悉其在售产品多以老年机为主。
TCL董事长李东生TCL董事长李东生

面对国内市场的窘境,李东生曾表示,“我们必须要在中国市场重建TCL通讯的竞争力。”但同时李东生似乎一直缺乏足够的耐心,因此TCL通讯近两年成为人事变动最频繁的企业,前CEO杨柘从空降到被扫地出门仅仅用了一年的时间。

阿卡和Palm在海外市场还能支撑一片天空,但是如果拿到国内恐怕只是徒增烦恼。因此TCL在拿下黑莓品牌半年后,决定蓄势出击,将黑莓作为再次冲击中高端市场的试金石,完成双线出击。

 

 
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