从CES 2018彩电之争,看OLED/激光电视争奇斗艳

2018-01-10 09:32:07 来源:第一财经
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OLED与LCD激战正酣之时,海信和三星则将目光聚焦在另一边,在2018CES上分别首次展示150英寸激光电视和146英寸Micro LED电视,抢占超大尺寸电视的制高点。


美国当地时间1月8日,海信集团总裁刘洪新在海信CES的发布会上表示,“越来越大”成为今年CES的行业共识。所以,本次展会海信一口气展出80英寸、88英寸、100英寸、150英寸的激光电视。2018年3月份,海信还将在中国上海推出全球最大的300英寸激光影院。刘洪新相信,美国激光电视市场也将得到开发。“未来三年,激光电视将是电视产品中增速最高的品类。”


过去四年来,海信在激光电视上持续投入,希望在由LG主导的OLED电视之外,开发出有中国话语权的下一代电视技术,其激光电视从100英寸4K发展到150英寸4K。目前,海信已在中国85英寸及以上超大尺寸电视市场占据60%的份额。


如今,55英寸及以上尺寸产品已经成为电视消费的主流,在中国这一尺寸段销售额占比接近七成。IHS Markit预计,在整体电视市场疲软的情况下,75英寸以上的超大屏幕、超高清电视将快速增长。


正是瞄准超大尺寸的市场潜力,三星在2018CES上首次推出146英寸Micro LED电视“The Wall”。它是微米级别的LED自发光电视,可提升发光效率、光源寿命、降低功耗。三星电子表示,它可以同其他设备连接在一起,构成更大的屏幕,而且添加屏幕不会对图像质量构成影响。


另一彩电巨头索尼对于未来的几种技术方向均有“占位”。在2018年CES上,索尼继续力推4K OLED电视,同时展示了120英寸的4K超短焦投影仪(即激光电视)。


IHS中国区研究总监张兵向第一财经表示,海信150英寸激光电视已是商业化的产品,但激光电视本质是投影,需要克服环境光,所以仍主要是商用、专业细分(如家庭影院)的市场。而三星的Micro LED电视要实现商业化,还需要很长一段时间,目前可视作艺术品。


相比之下,张兵认为,2018CES的电视热点是AI(人工智能),背后主要是谷歌、亚马逊的平台竞争,当然还有三星的泰泽(Tizen)系统,未来的竞争格局仍没明朗。另一个热点是OLED,LG推出65英寸可卷曲OLED电视,索尼也继续力推OLED。此外,8K显示也是热点,索尼的8K液晶(LCD)电视非常惊艳,各家主流彩电厂也都将展示8K电视。


另一家研究机构LED inside认为,Micro LED电视相比于传统的LCD或者OLED电视来说,成本目前仍高出许多。目前的挑战包括如何将LED做到微米等级,以及如何大批量将微米等级的LED转移去背板做像素点,这些都考验着制造商的技术工艺与生产能力。


由于现阶段主流的55~65英寸液晶电视的价格竞争激烈,LCD和OLED电视的成本都能降到消费者可以接受的程度,短期内Micro LED电视的成本与售价难以在该领域竞争。但是在100英寸以上的市场,因为LCD和OLED的面板生产成本剧增,因此给了Micro LED电视切入的机会。当未来Micro LED的技术与生产制程成熟后,将有机会往主流尺寸切入。

 
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