回首10年,ULED、激光电视已成海信左膀右臂?

2018-02-14 11:03:24
标签:

从80年代开始,中国彩电业每十年迎来一次技术进步的红利。显示技术迭代、4K平板普及、智能成标配,十年来中国彩电业的发展跌宕起伏。疾风知劲草,近十年,海信通过不断提升品牌、技术、市场能力,绘出了中国彩电品牌完美蝶变的增长轨迹。

 

先看市场

中怡康数据显示,截至2017年底,海信电视零售量和零售额份额分别为16.79%和17.96%,双双位列中国市场第一。这样的第一,海信一坐就是14年。

 

海信电视10年:中国彩电业的王者进化之路

 

值得注意的是,海信的第一,并非依靠低价换市场的策略。中怡康数据显示,海信2017年产品均价为4282元,远高于行业均价,零售额领先第二名高达3.76个百分点,拉开了与身后品牌的距离。

 

在价值更大的高端大屏市场,海信一骑绝尘。根据IHS 的数据,2017年前三季度,海信电视的平均尺寸为47.1英寸,高居全球主流品牌的第一位;在全球4K电视市场与曲面电视市场的出货量均全球排名第三。2017年,在55吋以上的高端大屏电视市场中,海信已经当之无愧地占据了头把交椅。在85吋以上超大屏市场,海信激光电视以58.71%的零售量份额成为毫无争议的王者。

 

目前,海信已经从本土化经营、到区域化生产,跨越全球化运营、跻身全球主流品牌的行列,海信电视已经在海外建设了7个海外研发中心、3个海外生产基地,覆盖欧洲、美洲、非洲、中东及东南亚等地市场,实现了本土化运营,并为第一时间推出高品质产品提供了强大的支持。

 

再看品牌

制造能力不等于品牌能力,这是中国制造业的一大痛点。随着全球化的深度展开,中国品牌走出去是必然趋势,海信也不例外。

 

与很多品牌不同,海信的全球化没有受制于OEM的路径依赖,而是重点发展自主品牌。数据显示,2007年以来,海信海外自主品牌销售收入增长了22倍,自主品牌占比过半。

 

 

有品牌能力,才有溢价能力。在全球范围内打造自主品牌,海信的关键举措是体育营销。从冠名澳网体育场,到赞助F1红牛车队,再到赞助2016欧洲杯、2018年FIFA世界杯,海信借助体育这一全球通行的语言,实现全球品牌影响力的极大跃升。

 

从第三方的角度看,海信品牌力的跃升是显性的。2月6日,2018年“BrandZ 中国出海品牌10强”报告及榜单出炉,海信位列第9,稳居第一梯队。与去年相比10%的提升幅度,还让海信获评“成长最快家电品牌”。

 

而一个月前,中国外文局发布《中国国家形象全球调查(2016—2017)》。海信连续三年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。根据这一项调查,海信在所有中国品牌中,位列第7,比往年提升两个位次。

 

其实,还有很多数字能够佐证海信的品牌知名度、美誉度在大幅提升,比如:仅2017年,央视报道海信的次数就高达21次,与海信激光电视有关的内容达到11次;海信电视消费者满意度再次蝉联第一,而这样的第一海信保持了10年!

 

最后看技术

十年来,海信的技术路线图其实非常清晰,那便是左手ULED,右手激光,构筑彩电业最高的技术竞争壁垒。

 

在液晶画质能力出现天花板的时候,海信自主研发了可实现背光分区的ULED技术,以及信芯芯片、Hi-View Pro画质引擎芯片,打破外资品牌核心技术垄断的同时,也将液晶电视的画质水平提升到新高度,奠定了海信在全球高端彩电市场的优势地位。如今,最新的海信U9电视具备1000个背光分区,画质水平在平板电视领域无出其右,在2018 CES上成功摘下“全球年度显示技术金奖”!

 

 

不过,液晶屏没有限制海信的想象力,海信十年之前就开始布局了下一代电视技术——激光电视。如今,激光电视已成为海信的重要标签,成为世界电视史上一次创造性的自我“革命”。

 

技术上,海信完成了从2K到4K,再到双色4K的技术突破,可完全自主研发和自主生产制造;在引发大量互联网品牌进入激光阵营后,海信还牵头制定激光电视行业技术规范,引领行业有序前行。

 

产品方面,海信激光电视不仅全面4K化,更实现了80-150吋的全方位布局。随着世界杯的临近,海信还陆续向4K超大尺寸300吋以及70吋以下中小尺寸产品拓展和覆盖。

 

在全新的人工智能时代,海信将之前的VIDAA智能系统升级为VIDAA AI人工智能电视系统,以绝对的实力重新定义人工智能电视,不仅推出了全场景实时图像搜索和全场景语音两大创新的交互设计,而且通过开放生态实现上百种主流生活场景服务覆盖,让3000多万活跃的海信互联网电视用户都有机会体验AI智能带来的全新体验。

 

综上,从自主研发超画质ULED电视到引领无屏激光电视时代,从推动智能化普及到重新定义人工智能电视,从开启大屏运营到成为全球最大的互联网电视云平台,从连续14年中国市场第一到稳固的全球前三,从大手笔体育营销到全球化的研发、制造和并购,海信电视十年来的成功发展历程,代表着中国彩电业的进化方向,堪称中国制造业转型升级的绝佳样本。

 

 
关注与非网微信 ( ee-focus )
限量版产业观察、行业动态、技术大餐每日推荐
享受快时代的精品慢阅读
 

 

继续阅读
新一代电视正式普及化 海信80吋激光电视新品全球上市发布

5月17日,2018俄罗斯世界杯官方赞助商海信在北京隆重推出80吋L5激光电视新品,以超乎想象的价格和视觉体验,大大降低了超大屏幕电视进入普通家庭的价格和户型门槛,在世界杯即将到来之际,正式打响了中国家庭客厅电视的换代革命。

激光电视销量不断上涨,海信:美滋滋

进入五月,家电市场迎来销售旺季。最新公布的中怡康第18周数据显示,激光电视持续走俏市场。5月份第一周,85吋以上电视零售量同比增长123.1%,激光电视最早布局者海信成最大赢家。

小米上架100英寸屏,6mm超薄光学平板够不够看?

今天,小米生态链峰米推出了Fabulus激光投影电视专用抗光屏100英寸F1,售价6899元。

激光电视:电视技术最高境界

26日下午,参加“院士专家宁波行”的我国著名激光技术专家、中国科学院物理研究所教授级高级工程师、中国工程院院士许祖彦先生在新材料论坛上作了《激光电视——新一代电视》的报告。

逆势而行?海信加大智能手机投资

“海信将在明年正式推出5G手机,”4月12日下午,在青岛海信总部大厦,海信通信公司总经理方雪玉接受了媒体记者采访,首次对外透露海信发力5G手机(明年年中推出),希望实现“弯道超车”。

更多资讯
小米真是什么都想做,这款智能旅行箱了解一下

要么读书,要么旅行,身体和灵魂总该有一个在路上。喜欢旅行的朋友一定少不了一个伴侣,它就是旅行箱。近日,小米有品众筹上架了一款智能旅行箱,色彩时尚,主打指纹识别,众筹价799元。

LG集团会长具本茂去世,第4代掌门人是谁?

当地时间20日上午9时52分,韩国LG集团会长具本茂去世,享年73岁。

小鸣单车进入破产程序,押金怎么处理?

广州市中院发布公告,小鸣单车经营方——广州悦骑信息科技有限公司(下称“悦骑公司”)已经进入破产程序,押金未退还的消费者可进行债权申报。根据企业破产法的相关规定,押金未能退还的消费者是对悦骑公司享有债权的债权人。

陆奇“离任”,“All In AI”的百度并不好受
陆奇“离任”,“All In AI”的百度并不好受

每天从不缺话题,从沸沸扬扬的联想,上周五(5月18日)百度公司突然宣布陆奇将在7月不再担任总裁和COO职务。

挖矿行业不凶猛了,PC市场还有救吗?

据多家调研机构报告显示,包括笔记型电脑(NB)及桌上型电脑(DT)在内的全球PC出货已连续6年下滑,2018年仍将呈现3~5%小幅下滑。据PC供应链表示,尽管电竞、商用市场需求稳健,但消费性PC机种买气依旧低迷,此外,DIY通路市场也受到挖矿需求趋缓影响,板卡销售与价格逐步下滑,矿机组装销售热度减弱,整体PC市场第2季淡季效应恐超乎预期,

Moore8直播课堂
电路方案