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关于网站的流量、广告的效果作弊问题
发表于:2012-03-10 03:41:23 | 分类:网络营销
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一直以为Google Analytics统计到的数据是最接近真实的(从原理上讲比真实的数据偏低),因此在公司内部以及给客户提供的报告一律以此为准,直到昨天才发现,GA得到的数据也可以是假的。故事的由来:帮一位刚入行但还不懂技术的朋友用Google Analytics监测他运营的一个网站, 由于该网站覆盖的人群属于小众,因此在运营了半年后日均独立访问人数达1000左右,比较稳定,经验上讲这是一个比较合理的数字。3月7号发现流量翻倍到2,200独立访问人数,3月8号继续攀升到了3,600,看流量来源,增长主要来自搜索和推荐。百思不得其解,让我产生怀疑的地方在于相对于以往的正常数据,跳出率大幅降低的同时,平均访问时间也减半到平均1分钟,从逻辑上不通。电话问朋友才得知刚来的一个有5年网站运营经验的员工采用一种叫“xxxx”的软件提升的流量。网上搜了一下,明白了其工作机理:采用IP的P2P技术,通过程序让各个网站之间的IP互访,模拟人的行为,穿着搜索引擎的马甲,为网站带来你想要的流量,而且是免费,这样流量可以刷起来、PR可以提升、Alexa排名可以大幅靠前、下载数翻上几倍、广告的PV和点击数量也

网站流量分析与不靠谱的Alexa数据
发表于:2009-11-10 12:03:20 | 分类:网络营销
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迄今业界还没有一个好的手段去评估各个网站的流量,人们只好将就着用Alexa,毕竟它一直在兢兢业业地试图给这个行业提供一些参考。前一段时间Alexa号称进入中国(采用了中文域名:http://cn.alexa.com),服务器也重新调整,自然而然的结果就是从10月份以来很多网站的数据”看起来“大幅增长“,我们的员工也因排名的不断靠前而备受鼓舞,说实话我认为Alexa的数据对于我们这样规模的网站只有一定的参考意义,并不值得相信。主要原因如下: Alexa的统计是基于抽样的,而统计的样本来源于使用Alexa搜索引擎的机器、安装了Alexa搜索棒的机器,以及他们的访问次数,访问时间。问题就来了,有多少人、是什么人在使用Alexa进行搜索?基本上都是那些频繁查看Alexa上关于各个网站流量数据的。有谁安装了Alexa搜索棒?各个网站的站长、被上级指示安装了Alexa搜索框以增加Alexa统计样本的、经常访问自己网站的员工,尤其是做内容的网络编辑。一个小公司多一台机器安装Alexa搜索框就可以让其流量数据大幅攀升,我观察过,如果我在美国工作两周(我的机器上安装了Alexa棒),当

什么是Web2.0(9) - Web2.0公司的核心竞争力
发表于:2009-03-23 11:45:25 | 分类:网络营销
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Web 2.0公司的核心竞争力  在探索上述七大原则的过程中,我们已经强调了Web 2.0的一些主要特性。我们探讨的每一个例子都体现着这些原则中的一个或多个,但是可能不满足其他的原则。因此,让我们通过总结我们认为是Web 2.0公司核心竞争力的一些方面,来结束本文。-- 服务,而不是打包的软件,具有高成本效益的可伸缩性。-- 控制独特的、难以再造的数据源,并且用户越多内容越丰富。-- 把用户作为共同开发者来信任。-- 利用集体智慧。-- 通过客户的自服务来发挥长尾的力量。-- 软件超越单一设备。-- 轻量型用户界面、开发模式、和商业模式。  今后一个公司要宣称是“Web 2.0”,就要将其特性同上述列表相测试。越符合就越名副其实。不过要记住,在某一个领域的卓越表现,可能会比对七大原则中的每个都浅尝则止,要更为有效。 Web 2.0的设计模式 在“模式语言”(A Pattern Language)一书中,克里斯多夫•亚历山大(Christopher Alexander)为精炼描述对于体系结构问题的解决方案,开了一种格式上的处方。他写道:“每个模式都描述着一种在我们的环境中一遍又一遍地出现的问

什么是Web2.0(8) - 丰富的用户体验
发表于:2009-03-23 11:43:05 | 分类:网络营销
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7. 丰富的用户体验最早可以追溯到1992年魏裴(PeiWei)开发的Viola浏览器,互联网就被用来在网页浏览器中传送“小程序”(applet)和其他一些活动内容。1995年Java的引入就是围绕着这样的小程序的传送。JavaScript和后来的DHTML都被作为轻量型方式引入,来为客户端提供可编程性和丰富的用户体验。几年以前,Macromedia缔造出“丰富的互联网应用程序”(Rich InternetApplications)一词(该词也被Flash的竞争者开放源码的Laszlo系统使用),以便凸显Flash不仅可传送多媒体内容,而且可以是GUI(图形用户界面)方式的应用程序体验。然而,互联网传递整个应用程序的潜能在Google引入Gmail之前,一直没有成为主流,紧接着就是Google地图程序,一些基于互联网的带有丰富用户界面以及PC程序等同的交互性的应用程序。在网络设计公司AdaptivePath的耶希•詹姆斯•加莱特(Jesse JamesGarrett)的一个讨论会论文中,Google所使用的这组技术被命名为AJAX。他写道:Ajax不是一项技术。它其实是

什么是Web2.0(7) - 软件超越单一设备
发表于:2009-03-23 11:41:06 | 分类:网络营销
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6. 软件超越单一设备另外一个值得一提的Web 2.0特性是Web2.0已经不再局限于PC平台这样一个事实。在对Microsoft的告别建议中,长期的Microsoft开发者戴夫·斯塔兹(DaveStutz)指出:“超越单一设备而编写的有用软件将在未来很长一段时间里获得更高的利润”。当然,任何的网络程序都可被视为超越单一设备的软件。毕竟,即便是最简单的互联网程序也涉及至少两台计算机:一个负责网络服务器,而另一个负责浏览器。而且就如我们已经探讨过的,在将网络作为平台的开发中,把这个概念拓展到由多台计算机提供的服务而组成的合成应用程序中。但是如同Web 2.0的许多领域一样,在那些领域中“2.0版的事物”(2.0-ness)并不是全新的,而是对互联网平台真正潜能的一种更完美的实现,软件超越单一设备这一说法赋予我们为新平台设计程序和服务的关键性的洞察力。迄今为止,iTunes是这一原则的最佳范例。该程序无缝地从掌上设备延伸到巨大的互联网后台,其中PC扮演着一个本地缓存和控制站点的角色。之前已经有许多将互联网的内容带到便携设备的尝试,但是iPod/iTunes组合却是这类应用中第一个从开始就被设计用于跨越多种设备的。

什么是Web2.0(6) - 轻量型编程模型
发表于:2009-03-23 11:36:12 | 分类:网络营销
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5. 轻量型编程模型一旦网络服务的观念深入人心,大型公司将以复杂的网络服务堆栈来加入到纷争之中。这种网络服务堆栈被设计用来为分布式程序建立更可靠性的编程环境。但是,就像互联网成功正是因为它推翻了许多超文本理论一样,RSS以完美的设计来取代简单的实用主义,已经因其简单性而成为大概是应用最广泛的网络服务,而那些复杂的企业网络服务尚未能实现广泛的应用。类似地,Amazon.com的网络服务有两种形式:一种坚持SOAP(Simple Object AccessProtocol,简单对象访问协议)网络服务堆栈的形式主义;另一种则简单地在HTTP协议之外提供XML数据,这在轻量型方式中有时被称为REST(Representational StateTransfer,代表性状态传输)。虽然商业价值更高的B2B连接(例如那些在Amazon和一些像ToysRUs这样的零售伙伴之间的连接)使用SOAP堆栈,但是根据Amazon的报道,95%的使用来自于轻量型REST服务。同样的对简易性的要求,可以从其他“朴实的”网络服务中见到。Google近来的Google地图的推出就是一个例子。Google地图的简单AJAX(Javascri

什么是Web2.0(5) - 软件发布周期的终结
发表于:2009-03-23 11:34:01 | 分类:网络营销
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4. 软件发布周期的终结如上文在对Google和Netscape的比较中谈到的,互联网时代软件的代表性特征就是它应该被作为服务来交付。这种事实导致这类公司的商业模式上很多根本性的变化。1.运营必须成为一种核心竞争力。Google或者Yahoo!在产品开发方面的专门技术,必须同日常运营方面的专门技术相匹配。从软件作为制造品到软件作为服务的变化是如此地根本,以至于软件将不再能完成任务,除非每日加以维护。Google必须持续抓取互联网并更新其索引,持续滤掉链接垃圾和其他影响其结果的东西,持续并且动态地响应数千万异步的用户查询,并同步地将这些查询同上下文相关的广告相匹配。所以,Google的系统管理、网络、和负载均衡技术,可能比其搜索算法更被严加看管,也就不足为奇了。Google在自动化这些步骤上的成功是其同竞争者相比更有成本优势的一个关键方面。同样也不足为奇的是,像Perl、Python、PHP、和当前的Ruby这样的脚本语言在Web2.0公司中扮演着重要角色。Sun公司的第一个网管哈桑·施罗德(HassanSchroeder)曾对Perl有一个著名的形容:“互联网的管道胶带”(the duct tape of t

什么是Web2.0(4) - 数据是下一个Intel Inside
发表于:2009-03-23 11:30:34 | 分类:网络营销
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3. 数据是下一个Intel Inside现在每一个重要的互联网应用程序都由一个专门的数据库驱动:Google的网络爬虫,Yahoo!的目录(和网络爬虫),Amazon的产品数据库,eBay的产品数据库和销售商,MapQuest的地图数据库,Napster的分布式歌曲库。正如哈尔·瓦里安(Hal Varian)在去年的私人对话中谈到的,“SQL是新的HTML”。数据库管理是Web2.0公司的核心竞争力,其重要性使得我们有时候称这些程序为“讯件”(infoware)而不仅仅是软件。该事实也引出了一个关键问题:谁拥有数据?在互联网时代,我们可能已经见到了这样一些案例,其中对数据库的掌控导致了对市场的支配和巨大的经济回报。当初由美国政府的法令授权给NetworkSolutions公司(后被Verisign公司收购)的对域名注册的垄断,曾经是互联网上的第一个摇钱树。虽然我们在争论通过控制软件的API来形成商业优势在互联网时代会变得困难得多,但是对关键数据资源的控制则不同,特别是当要创建这些数据资源非常昂贵,或者经由网络效应容易增加回报的时候。注意一下由MapQuest,maps.yahoo.com,maps.msn.

什么是Web2.0(3) - 利用集体智慧
发表于:2009-03-23 11:25:51 | 分类:网络营销
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2. 利用集体智慧在诞生于Web 1.0时代并且存活了下来,而且要继续领导Web 2.0时代的那些巨人的成功故事的背后,有一个核心原则,就是他们借助了网络的力量来利用集体智慧:--超级链接是互联网的基础。当用户添加新的内容和新的网站的时候,将被限定在一种特定的网络结构中,这种网络结构是由其他用户发现内容并建立链接的。如同大脑中的神经突触,随着彼此的联系通过复制和强化变得越来越强,而作为所有网络用户的所有活动的直接结果,互联的网络将有机地成长。--Yahoo!是第首例伟大的成功故事,诞生于一个分类目录,或者说是链接目录,一个对数万甚至数百万网络用户的最精彩作品的汇总。虽然后来Yahoo!进入了创建五花八门的内容的业务,但其作为一个门户来收集网络用户们集体作品的角色,依然是其价值核心。--Google在搜索方面的突破在于PageRank技术,该技术令其迅速成为搜索市场上毫无争议的领导者。PageRank是一种利用了网络的链接结构,而不是仅仅是使用文档的属性,来实现更好的搜索效果的方法。--eBay的产品是其全部用户的集体活动,就向网络自身一样,eBay随着用户的活动而有机地成长,而且该公司的角色是作为一个特定环境

什么是Web2.0(2) - 互联网作为平台
发表于:2009-03-23 11:22:48 | 分类:网络营销
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1. 互联网作为平台正如许多重要的理念一样,Web 2.0没有一个明确的界限,而是一个重力核心。不妨将Web 2.0视作一组原则和实践,由此来把距离核心或远或近的网站组成为一个类似太阳系的网络系统,这些网站或多或少地体现着Web 2.0的原则。图1为Web 2.0的“模拟图”,该图是在名为“O'Reilly的朋友”(Friend Of O’reilly, FOO)的会议的一个研讨会上产生的。这个图基本上仍处于演化阶段,但已经描绘出了 从Web 2.0核心理念中衍生出的许多概念。例如,在2004年10月的第一次Web 2.0的会议上,约翰·巴特利(John Battelle)和我在我们各自的开场白中列举了一组初步的原则。这些原则中的第一条就是“互联网作为平台”。这也曾是Web1.0的宠儿网景公司(Netscape)的战斗口号,而网景在同微软的大战中陨落了。此外,我们早先的Web1.0的楷模中的两个,DoubleClick和Akamai公司,皆是将网络当作平台的先驱。人们往往不认为这是一种网络服务,但事实上,广告服务是第一个被广泛应用的网络服务,同时也是第一个被广泛应用的混合处理(mashup),如果用另