iPhone今日火爆上市 未来销量如何？

推荐给好友

打印

加入收藏

更新于2007-06-30 03:52:15

       消息来源：新浪科技 日经BP社技术在线

         iPhone于美国当地时间6月29日下午6时上市销售。经过了上市之前长时间的宣传和炒作之后，iPhone未来的销量是否像苹果CE乔布斯预计的那样大获成功还是如诟病者所言不足以影响市场，各方评论意见不一。乔布斯在今日美国对其和运营商AT&T的CEO斯蒂芬森的专访中称iPhone年销量1000万部是很现实的目标。而众多市场预测分析公司也给出来自己的答案。以下是采访正文。

乔布斯：07年销量1000万部

        问：iPhone即将上市，你的感觉如何？

　　乔布斯：我们已经做好了准备。事实上，我们已经准备了好几个月。

　　问：还没有发布之前，“iPhone热”就已经席卷整个美国，原因何在？

　　乔布斯：对于大多数人来说，移动通信设备非常重要。通过观看我们的展示和广告，人们对于iPhone有了全面的认识。在iPhone之前，很多人对自己使用的手机并不满意，因为不能满足他们的所有需求。但看到iPhone之后，他们立即被这一产品的时尚设计和强大功能所吸引。到目前为止，已经有数百万人观看iPhone视频。

　　斯蒂芬森：我们认为，苹果将改变整个行业的游戏规则，以及用户对于手机的看法。

　　问：人们已经开始在专卖店外排队，希望在第一时间购买iPhone，你们如何确保不会发生骚乱？

　　乔布斯：这种情况以前就曾出现过：人们排队等候购买我们的产品，但相互尊重。我们并不认为会出现什么问题。

　　问：你们为何选择周五下午6点开始销售iPhone，而不是传统的上午10点？

　　乔布斯：我们认为下午6点更为适合，这时已经下班，每个人都有时间，从而有机会在第一时间获得iPhone。我们不希望有人为了购买iPhone而旷班，我们希望为所有人提供同等的机会。

　　问：很多分析师预测iPhone将在一夜之间卖完，你们怎么看？

　　乔布斯：我不知道。

　　问：如果第一批售完，你们要多长时间才会再次发货？

　　乔布斯：我们准备了大量的iPhone。也许数量不够，但我们将努力工作，尽快为各专卖店提供产品。

　　问：如果在周六之前售完，你们是否允许消费者继续购买，并在有货时发给他们？

　　乔布斯：不会，消费者需要再次来专卖店购买。如果我们拿了消费者者的钱，但不能立即给他们提供产品，这回引发很多法律问题。这样做也会让人们感到失望。

　　斯蒂芬森：我们也一样。

　　问：也有一些分析师对iPhone提出批评，其中iPhone所支持的EDGE网络传输速度过慢最为人诟病。你们对此怎么看？

　　斯蒂芬森：iPhone用户需要覆盖全美的网络，EDGE可以满足这一要求。iPhone还支持Wi-Fi网络，可以为用户提供更出色的上网体验。我们已经销售了数万部黑莓，它们同样基于EDGE网络，并且运行良好。在正式发售之前，我们已经做了全面的测试，最终发现iPhone的上网体验很好。

　　乔布斯：如果发现Wi-Fi网络，iPhone可以自动切换。对于电子邮件和基本互联网应用来说，EDGE网络已经足够。如果希望上网速度更快，用户可以选择Wi-Fi。众所周知，Wi-Fi的传输速度比3G要快。事实上，Wi-Fi的覆盖范围比人们想象的要大，例如我工作的场所大多有Wi-Fi网络。另一方面，EDGE网络的传输速度并没有评测中所说的那样不堪。很多人对EDGE的批评都只停留在表面上，要知道，黑莓也使用EDGE。

　　问：那么iPhone对企业电子邮件的支持如何呢？很多人都担心iPhone不能正常接收企业电子邮件。

　　乔布斯：未来几周内，你们将听到更多这方面的消息。我们正在同多家知名公司合作，尝试在企业电子邮件系统中使用iPhone。这并不是一个大问题。

　　问：iPhone将于何时在海外上市？

　　乔布斯：我们现在还没有相关声明要公布。

　　问：很多分析师预计，随着iPhone大获成功，苹果将成为一家不同类型的公司，你对此怎么看？

　　乔布斯：我并不认为iPhone会给苹果带来太大变化。我们目前有两项主体业务，分别是Mac和音乐业务。我们希望iPhone能成为我们的第三项重要业务，而Apple TV是第四项。在开发iPhone的过程中，我们充分借鉴了来自Mac的经验。iPhone将采用OS10操作系统，并加入iPod技术。

　　斯蒂芬森：iPhone帮助我们完成了将Cingular转变为AT&T的过程，并有助于我们重新打造品牌。我们喜欢现在的苹果，不希望它发生太大的变化。

　　问：iPhone开发了多长时间？

　　乔布斯：我们三年前就开始开发iPhone。我们希望打造一款真正被用户喜爱的手机，在iPhone之前，用户并不喜欢他们的手机。

　　问：你们能否在第一年内销售1000万部iPhone？

　　乔布斯：我们认为这是一个现实的目标。

　　问：除操作系统升级和Apple TV之外，苹果产品在发布之后通常会立即上市销售。iPhone并没有坚持这样的传统，而是经历了一个长期造势和宣传的过程。你们今后是否准备改变产品营销的模式？

　　乔布斯：我并不这样认为。iPhone之所以没有立即上市销售，是因为它需要获得美国通信委员会的批准。

Strategy Analytics：2007年美国的销量为200万部

        关于iPhone销售情况，美国Strategy Analytics预测2007年美国市场将达到200万部。该公司预测2007年智能手机的美国市场规模为2000万部，苹果公司将获得10％的份额。由于2005年美国摩托罗拉推出的支持iTunes的手机“ROKR”的销量低于Strategy Analytics的预测，所以该公司此次做了比较保守的预测。顺便提一下，在供货数量预测方面，美国美林证券（Merrill Lynch & Co., Inc.）发布的iPhone全球市场2007年内销量预测为400万部。

       Strategy Analytics公司发布的问卷调查显示，90％的被调查者认为“与现有的手机相比，iPhone的功能更优秀”。而且有40％的人认为“非常优秀”，可见评价很高。

　　另一方面，该公司指出，说到妨碍iPhone成功的因素，那就是定价。美国IDC公司也持同样的观点，4GB机型499美元、8GB机型599美元，这样的手机价格以及移动电话运营商更换成本将成为很大的制约因素，很难出现爆发性的普及。

IDC：手机价格与更换运营商所需的成本阻碍iPhone普及

       美国调查公司IDC预测，苹果公司的首部手机“iPhone”能否获得较高的销售额还是一个未知数（英文发布资料）。这一预测是IDC在美国Market Insight的协助下，以准备购买手机的群体为对象所进行的网上调查的结果。IDC估计，虽然希望成为“早期用户”的苹果迷将会不考虑价格争相购买，但其余的大部分消费者会持观望态度。

       除手机价格外，更换运营商所需的成本也会阻碍iPhone的普及。提前解除期限为2年的手机合约会被罚以高额违约金，即使有带号转网制度，也无法简单地更换运营商。因此，回答如果目前签约的运营商推出iPhone则会购买的约为17％。IDC还指出，无法唤起iPhone需求的重要原因是，与大力宣传的内容相悖，苹果与AT&T并没有提出明确的服务计划。

Hitwise Pty：与“iPhone”搭配最多的关键词是“Price”

　　 在iPhone上市之前，普通消费者的关注度越来越高。据美国Hitwise Pty公司调查，“iphone”这一关键词的互联网检索数量在过去四周中增加到了原来的约7倍。与截止2007年5月26日的那周相比，截止6月23日的一周的检索量增长了583％。苹果公司提供的iPhone正式网站的访问量也猛增了185％。据该公司表示，检索词语中包含“iphone”的检索数量在截止6月23日的那周中占到了美国互联网检索数量的4.23％。另外，与“iphone”搭配检索的词语中使用最多的是“apple”、接着是“price”。

JupiterResearch：iPhone不是音乐手机市场的助推剂

       美国JupiterResearch公司也认为“iPhone可能不会成为音乐手机市场的助推剂”。该公司预测，音乐手机的美国用户2007年底将达到2790万人。不过，真正使用音乐功能的人很少。该公司的调查显示，包括通过个人电脑传送音乐在内，在手机上存储音乐的人仅占5％。同时认为“随着iPhone的出现，用户对音乐手机的关注度越来越高，同时也会对其它公司产的音乐手机产生期待——这种可能性是存在的，但事实上iPhone有iPhone特有的市场，其它公司很难模仿”。

附：美国四大媒体评测