同样是处理器IP授权厂商，境遇为何大不同

近期半导体产业备受关注的事件排行中，Imagination 的无奈出售一定榜上有名。这家和 ARM 一样专注于处理器 IP 授权的厂商一度是苹果 GPU 的主要供应商，然而也是因为对苹果品牌的过度依赖，在后者开始自研 GPU 后被抛弃，最后只落得待价而沽的惨淡下场。当年 Imagination 和 ARM 一样站在移动互联网的风口，一个唏嘘退场，一个风光无两，这境遇的迥异肯定跟公司体制、对市场的判断以及管理层的决策有密不可分的关系，也让我们看到 IP 授权这种商业模式不是一劳永逸的，同样需要审时度势找好自己的定位和市场。

对此，CEVA 这家在 DSPIP 授权领域一路驰骋的厂商显然有话要说。近日与非网记者在 MWCS 2017 期间采访了 CEVA 公司战略营销总监 Moshe Sheier，交流中给记者留下深刻印象的有这么两点。

CEVA 公司战略营销总监 Moshe Sheier

差异化定位
采访中 Moshe 多次强调，“不同于 ARM、Imagination 这类通用处理器 IP 授权商，也不同于 Synopsys 和 Cadence 这类 IP 仅是其一部分业务的 EDA 厂商，CEVA 专注于 DSP IP 的开发，且都是针对某一特定技术或具体应用的产品，帮助用户解决某些具体的问题，一直以来 CEVA 的优势在于音频、视觉、传感以及连接等技术领域。”这种产品定位比较符合目前系统设计复杂化的大环境，芯片厂商逐渐推崇 SoC 这种片上系统的设计模式来应对应用客户不断强大的芯片功能需求，但这也让很多芯片厂商无法兼顾所有的内核和芯片 IP 的开发，同时让一些没有处理器开发经验的芯片设计厂商在做 ASIC 开发时有了相关 IP 授权的需求。

Moshe 提到的这些优势领域又刚好切中了近年来电子信息产业发展的技术路线，智能化改造的大趋势让消费电子产品对语音交互、机器视觉以及传感技术都有了爆发性的需求增长，也就让 CEVA 在 DSP IP 授权领域的成长颇为顺遂。Moshe 介绍，目前 CEVA 在 DSP IP 授权领域的市占率可达其他竞争对手的 3 倍以上，全球采用 CEVA 产品的设备出货量达 80 亿部，全球手持设备中有 42%的产品采用了 CEVA 的 DSP IP，Wi-Fi/ 蓝牙方面的 IP 授权数超过 100 个，芯片出货量超过 15 亿颗，图形和视觉的 Design win 在 40 个以上，音频设备的 DSP 内核出货量超过 60 亿，截止目前 CEVA IP 授权总数超过 350 个。

如何提高市场渗透率
鉴于 CEVA 目前已达到的市占率，他们接下来要如何进一步提高产品的市场渗透率是个问题。对此 Moshe 给出的答案是开辟新战场，将产品从智能手机市场拓展到更多的新兴应用领域，包括汽车、物联网以及人工智能等。

物联网设备将在 2018 年超过手机成为最大的连接设备品类

因为一个全面智能化的大趋势是可期的，Moshe 认为 CEVA DSP IP 在其中可做的事情还很多，结合自身的技术积累，CEVA 公司在当前大热的智能语音交互、深度学习 / 机器视觉、5G 通信连接以及汽车辅助驾驶等方面都有巨大市场潜力可挖并且已经积极行动，包括在今年发布的 CEVA-XC12（针对跨频段基带的先进的通信 DSP），CEVA-Dragonfly NB1（针对成本敏感的 LTE IoT 设备的单处理器 NB-IoT 解决方案），CEVA-XM6 视觉 DSP 系列（针对广泛的智能视觉应用市场），CDNN2 深度神经网络，CEVA-XM（ADAS 应用），CEVA-X1 多用途 IoT 处理器。此外，CEVA 的 IP 产品在基站领域也获得了很大的进展。

智能扬声器市场增长趋势

“物联网应用面临的挑战包括更多的传感器、更智能的边缘处理以及连接性，而这些都是 CEVA 擅长的领域，我们有丰富的 IP 产品系列，可以为致力于进入物联网领域的客户提供强大的产品和技术支持。”Moshe 补充。

Moshe 也坦言，为达成在更广阔的应用市场的宏大愿景，CEVA 还需要借助生态系统的力量，这也体现在该公司近期的一系列市场活动上，包括扩展了多家软件合作伙伴，以期让自己的生态更加完善和强大。

CEVA 公司 2016 年总营收为 7000 万美元，其中 50%左右来自中国市场，目前该公司在国内有 16 人的团队，4 个办公地。

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