同样是处理器IP授权厂商,境遇为何大不同

2017-07-06 12:47:51 来源:EEFOCUS
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近期半导体产业备受关注的事件排行中,Imagination的无奈出售一定榜上有名。这家和ARM一样专注于处理器IP授权的厂商一度是苹果GPU的主要供应商,然而也是因为对苹果品牌的过度依赖,在后者开始自研GPU后被抛弃,最后只落得待价而沽的惨淡下场。当年Imagination和ARM一样站在移动互联网的风口,一个唏嘘退场,一个风光无两,这境遇的迥异肯定跟公司体制、对市场的判断以及管理层的决策有密不可分的关系,也让我们看到IP授权这种商业模式不是一劳永逸的,同样需要审时度势找好自己的定位和市场。

对此,CEVA这家在DSPIP授权领域一路驰骋的厂商显然有话要说。近日与非网记者在MWCS 2017期间采访了CEVA公司战略营销总监Moshe Sheier,交流中给记者留下深刻印象的有这么两点。

 

CEVA公司战略营销总监Moshe Sheier


差异化定位
采访中Moshe多次强调,“不同于ARM、Imagination这类通用处理器IP授权商,也不同于Synopsys和Cadence这类IP仅是其一部分业务的EDA厂商,CEVA专注于DSP IP的开发,且都是针对某一特定技术或具体应用的产品,帮助用户解决某些具体的问题,一直以来CEVA的优势在于音频、视觉、传感以及连接等技术领域。”这种产品定位比较符合目前系统设计复杂化的大环境,芯片厂商逐渐推崇SoC这种片上系统的设计模式来应对应用客户不断强大的芯片功能需求,但这也让很多芯片厂商无法兼顾所有的内核和芯片IP的开发,同时让一些没有处理器开发经验的芯片设计厂商在做ASIC开发时有了相关IP授权的需求。

Moshe提到的这些优势领域又刚好切中了近年来电子信息产业发展的技术路线,智能化改造的大趋势让消费电子产品对语音交互、机器视觉以及传感技术都有了爆发性的需求增长,也就让CEVA在DSP IP授权领域的成长颇为顺遂。Moshe介绍,目前CEVA在DSP IP授权领域的市占率可达其他竞争对手的3倍以上,全球采用CEVA产品的设备出货量达80亿部,全球手持设备中有42%的产品采用了CEVA的DSP IP,Wi-Fi/蓝牙方面的IP授权数超过100个,芯片出货量超过15亿颗,图形和视觉的Design win在40个以上,音频设备的DSP内核出货量超过60亿,截止目前CEVA IP授权总数超过350个。

如何提高市场渗透率
鉴于CEVA目前已达到的市占率,他们接下来要如何进一步提高产品的市场渗透率是个问题。对此Moshe给出的答案是开辟新战场,将产品从智能手机市场拓展到更多的新兴应用领域,包括汽车、物联网以及人工智能等。

 

物联网设备将在2018年超过手机成为最大的连接设备品类


因为一个全面智能化的大趋势是可期的,Moshe认为CEVA DSP IP在其中可做的事情还很多,结合自身的技术积累,CEVA公司在当前大热的智能语音交互、深度学习/机器视觉、5G通信连接以及汽车辅助驾驶等方面都有巨大市场潜力可挖并且已经积极行动,包括在今年发布的CEVA-XC12(针对跨频段基带的先进的通信DSP),CEVA-Dragonfly NB1(针对成本敏感的LTE IoT设备的单处理器NB-IoT解决方案),CEVA-XM6视觉DSP系列(针对广泛的智能视觉应用市场),CDNN2深度神经网络,CEVA-XM(ADAS应用),CEVA-X1多用途IoT处理器。此外,CEVA的IP产品在基站领域也获得了很大的进展。

 

智能扬声器市场增长趋势


“物联网应用面临的挑战包括更多的传感器、更智能的边缘处理以及连接性,而这些都是CEVA擅长的领域,我们有丰富的IP产品系列,可以为致力于进入物联网领域的客户提供强大的产品和技术支持。”Moshe补充。

Moshe也坦言,为达成在更广阔的应用市场的宏大愿景,CEVA还需要借助生态系统的力量,这也体现在该公司近期的一系列市场活动上,包括扩展了多家软件合作伙伴,以期让自己的生态更加完善和强大。

CEVA公司2016年总营收为7000万美元,其中50%左右来自中国市场,目前该公司在国内有16人的团队,4个办公地。

 

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高扬
高扬

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