据外媒 11 月 21 日报道,当 2011 年中国智能手机开始进入国际市场时,小米就引起了广大的关注。而到了去年最后一个季度,据英国科技研究公司 Strategy Analytics 的数据显示,小米的全球市场份额跌至最低点,仅为 3%。今年 9 月份,市场研究公司 IDC 又称,小米该季度的市场份额突然增长到 7%,小米神奇般的“逆袭”究竟出何原因呢?

 

 

1. 两大市场

在今年的第三季度,小米是印度第二大手机销售商,在中国则排名第四,而这两个市场的共同特点都是人口巨大。据 IDC 的数据显示,2017 年第二、第三季度小米的出货量都排在世界第五位。

 

分析师表示,小米市场份额突增的主要原因是广告和市场营销投入的增加。例如,为抢占国内市场份额,小米在过去的几个季度赞助了一些电视娱乐节目。IDC 高级市场分析师 Xiaohan Tay 称,小米正在中国和印度扩张其小米之家实体店的数量以增加销量。Tay 表示:“小米在中国和印度两个市场的营销广告上投入都加大了力度。”

 

2. 定价和性能

小米成立于 2010 年,至今仍是一家私营公司,小米这个名字的由来就是因其销售的手机价格低廉,仅为 320 美元。英国 Strategy Analytics 公司无线设备执行总监 Neil Mawston 表示,小米今年正在努力改进产品设计,并为手机增加更多的“强大性能”,此外,小米还在加强与运营商的密切合作,以增加其手机销量。例如,新闻网站 techradar 称,红米 4X 这款手机拍照清晰、分辨率高、待机时间长,而售价仅为人民币 699 元(105 美元),真是物有所值。另一评论则称,红米 4X 做工精良、用户体验好,这两点都让其在其他手机中脱颖而出。

 

然而,小米在国内的销路依然不那么“顺畅”。在国内,小米得与华为、Oppo 以及 Vivo 等品牌争夺中端市场份额。市场研究公司 Marbridge Consulting 北京分公司的董事总经理马克纳特金(Mark Natkin)表示,提高本土销量是小米长期面临的一个挑战,但目前印度和其他地区的销量已经足以抵消其对国内市场的担忧。 Natkin 称:“小米在印度市场的成功降低了其对饱和的中国市场的依赖性。而如果印度市场收缩,中国市场不回暖,那么这些担忧可能就会再度浮现。