VR梦碎，AR还能火起来吗？

VR(virtual reality，虚拟现实)：让用户沉浸其中，由计算机生成的三维虚拟环境，并与现实环境相隔绝。

 

MR(mixed reality，混合现实)：通过全息图将现实环境与虚拟环境相互混合，也可以看成是 VR 与 AR 的混合。

 

AR(augmentedreality，增强现实)：真实环境中增添或者移除由计算机实时生成的可以交互的虚拟物体或信息。

 

近日关于 AR 新产品新闻逐渐多起来。

 

 

2017 年 12 月 20 日, 联想推出联想第一款 AR 智能头盔套装：联想 Mirage 《星球大战：绝地挑战》版。联想创新科技大会在北城哈尔滨召开。

2017 年 12 月 21 日，初创新贵公司 Magic Leap 公布了自身研发首款 AR 智能眼镜：Magic Leap One 创造者版。

 

此外，今年苹果和谷歌先后推出 AR 开发平台： ARkit 和 ARCore。巨头们跃跃欲试的 AR 行业能否起来呢？（相对比 VR 行业日渐沉寂，）

 

过去两年 VR 经历了过山车一样的生命周期。

 

2012 年 Oculus 登陆美国众筹网站 kickstarter，后便备受到追捧，共筹资近 250 万美元。2013 年 6 月 Oculus 成功完成 A 轮融资 1600 万美元。2014 年 7 月，Facebook CEO 扎克伯格大胆预测说：“未来 VR 是主流的通讯和交流平台。”随后 Facebook 以 20 亿美元巨额价格收购 Oculus。

 

巨人 VR 迅速成为新的投资风口。无论是三星、HTC、Sony 这些传统硬件行业的巨人老大，还是 Facebook 微软、谷歌这些互联网巨头，还是小到深圳华强北的小规模作坊，都争先恐后的推出相应软硬件产品。

纷纷进军布局 VR 行业，时过境迁，这两年 VR 显然有市场泡沫被戳破的趋势。不仅市场中的 VR 品牌急速减少。巨头们的产品市场销量也是不容乐观，为什么 VR 的风口起不来呢？简单来说，目前整体 VR 产品体验还无法满足用户众多需求。

 

其一，VR 自身内容匮乏就是一大短板。日常普通视频转化 3D 视频不容易；目前影视行业多数人不懂拍摄 3D 视频的技术；即使懂拍摄的技术，部确定需求，也不敢轻易投资。

 

其二，硬件成本偏于高昂。目前 HTC vive 、Sony PSVR 和 Oculus 所提供的全功能虚拟现实头盔产品确实很高端，也非常符合消费者的 VR 体验。但千元美金以上的价格，成为一个极大的门槛。

 

其三，市场中投机者过多。谷歌公司辛格（Amit Singh 负责虚拟现实的副总裁）（在今年巴塞罗那世界移动通信大会上）披露：谷歌一共对外销售了 1000 万套谷歌纸板眼镜，于此相关的应用软件一共被下载了 1.6 亿次，其中 30 个软件下载次数超过百万次，数据“非常可观”。

 

 

显然谷歌的 VR 纸板的出现，伤害了 VR 市场的发展。这种廉价的 VR 产品让用户获得极差的 VR 体验，和国内自然蜂拥而至投机者一样，对 VR 行业形成“劣币驱逐良币”的导向。

 

王刚（奇幻科技的董事长）也曾评论过 VR 领域的现状。他认为这是新摩尔定理：从狂热爱好者将（VR）关注度推到高点，后进入中断期，第一轮退潮后投机者开始大量退出，进入保龄球道期。

 

AR 的崛起

 

2012 年谷歌眼镜成为最早的 AR 产品——Google Project Glass，但这款产品容易损坏，没有流行起来。而且价格高达 1500 美金， 2015 年 1 月 19 日，谷歌公司决定停止谷歌眼镜的“探索者”项目。

 2016 年，任天堂的 Pokemon Go 成为火爆全球（除中国）的 AR 游戏：这款游戏火爆，让其他巨头看在眼里。今年苹果和谷歌先后推出 AR 的开发平台，ARkit 和 ARCore。在苹果秋季发布会上，iPhone 8 手机演示的其中几款 AR 游戏相当吸引人，尽管手机却被吐槽声一片，由此，两大移动端系统为 AR 铺设了软件生态。

 

 

再聊聊联想和 Magic Leap 的 AR 产品。

 

配置上看两者有异曲同工之处。联想 Mirage 设备包括增强现实头显，光剑控制器，追踪信标。Magic Leap One 创造者版全套设备包括一个 CD 播放器大小的外部计算设备 Lightpack，一副 AR 眼镜，和一个手柄。

 

不同之处在于，联想 Mirage 需要一台相兼容的智能手机，以及《星球大战：绝地挑战》游戏应用程序。Magic Leap One 是一体机，

 

Magic Leap One

 

联想 Mirage

 

联想 Mirage 的游戏场景

 

Magic Leap 是一家充满争议的带有神秘色彩的公司，尽管一直没有推出成型的产品。但在过去 7 年时间里获得 20 亿美金融资（其中包括阿里巴巴 7 亿美金），这次 Magic Leap One 推出，反响必然是希望一鸣惊人。

 

 

而联想能够获得巨头迪士尼的青睐，将最王牌的《星球大战》IP 与之合作，除技术层面原因，还有联想拥有的渠道（线下）优势。未来联想 Mirage 有望在其 8 万多家的服务商和 1 万家的门下店中购买到。

一方是通过几个科幻视频赢得资本和观众的青睐，另一方是硬件行业老牌劲旅，他们都在 AR 领域投下重注。

 

AR 和 VR 有不同的应用场景。从更广泛意义上讲，AR 更是一种交互技术的革命，长远来讲 AR 是有更大的空间。而 VR 只是一种显示技术的提升，根据有关数据显示 2017 年，AR 市场份额年增长率逼近 100%。将达到 52 亿美元，到 2020 年，AR 市场规模将会达到 1200 亿美元，远远高于 VR 的 300 亿美元市场。

 

我们暂时无法预言：AR 的未来是否会步 VR 的后尘？但仍有许多人认为， AR/ VR 有可能诞生下一个苹果等级的公司。对于那些曾经错过（移动互联网时代）智能手机时代巨头来说，重注下一个风口恐怕是必然的选择。