进入2007年,一项全新的应用正在手机上风行,那就是GPS(全球卫星定位系统)导航。这一次,不仅仅是诺基亚摩托罗拉索尼爱立信这样的洋品牌参与其中,一向技术更新慢半拍的国产手机也大肆出击,联想、夏新、多普达等众多品牌纷纷将GPS导航手机作为今年市场战略的重点,一直走低端线路的中兴也一改原来的低调风格跻身其中,7月5日,首款高端GPS导航手机e700强势抢滩长沙。 

        4年后GPS导航手机占有率达20%随着3G(第三代移动通讯标准)的逐步推进,一些新功能也得以实现。今年,具备GPS定位功能的导航手机受到各方关注,很多手机企业和设计公司都在力推GPS导航手机。诺基亚在全球销售其第一款导航手机N95,三星、明基-西门子等厂家也高调宣布将把GPS功能作为今年手机营销的重点,国产手机夏新、宇龙酷派等也各自推出GPS导航手机。赛迪顾问数据显示,目前GPS导航手机的市场份额为2.3%,随着3G的发展和汽车市场的持续升温,GPS导航手机市场前景看好,预计2011年其市场占有率将达到20%。 

        也许正是这一市场的潜在魅力,一直走低端线路的国产品牌中兴高调推出了其首款高端GPS导航手机e700。“我们之所以选择在此时推出首款高端GPS导航手机,主要还是为3G手机作铺垫。”7月5日,匆匆来到长沙的中兴软件技术有限公司市场中心副总经理季亚平对记者坦言了中兴“反常”的背后原因。据介绍,目前中兴通讯在GSM手机、CDMA手机、3G手机方面都有带GPS导航功能的手机上市。此次高调亮相的e700手机是一款将语音导航、全能商务、娱乐功能浓缩于一体的高端智能手机,采用SiRFIII导航芯片,内置全新凯立德专业电子地图,包含全国2800个城市和400万个生活设施信息点,主要面向有车一族、写字楼白领或公安、地质、水利、消防、出租、铁路等行业消费者。

地图更新是最大软肋 

        其实GPS导航算不上是全新的事物,自从美国将其分布在太空轨道上的24颗定位卫星向民用市场开放后,相关的定位设备就层出不穷,就连专用的GPS定位芯片目前也发展到了第三代。只不过此前这些产品大多应用在专业领域,这几年在飞速发展的汽车市场的推动下,导航功能才整合进手机,并逐渐受到车主们的青睐。 

        随着软件技术的进步,尤其是智能操作系统在手机上的普及,众多的GPS导航手机都将卖点转移到了导航服务上。也就是说,用户一旦在手机上确定了要去的目的地,并将其输入手机后,手机就能结合目前用户所在地的定位信息和内置的地图,为其规划出合理的行车路线。 

        GPS导航手机的出现应该说是一件好事。但是,GPS导航应用目前的发展还不尽如人意,地图更新不及时是目前GPS导航手机在实际应用方面的最大软肋。 

        对于国产手机厂商而言,如果能够重视这些问题,并积极加以解决的话,凭借本土化的先天优势,借GPS导航手机打开高端市场不是没有可能。中兴软件技术有限公司的区总经理黄斌表示,他们也看到了目前GPS导航手机在地图更新方面存在的问题,正与有关地图绘制商合作,力争每个月对手机内的电子地图更新一次。