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大家好，我是电动车公社的社长，今天想和大家聊点别的。
就在小米宣布造车的当天，小米做了另外一件事情：更换品牌logo。
整体上似乎变化不大，只是把方角变成了圆角，但为了这个新logo，小米居然花了200万！
（后来也有消息称，小米真正花掉的钱，是650万……）
这也引得各路网友直接开启“嘲讽模式”：雷总是不是被骗了，快去报警。
更有甚者，还给雷总设计好了下一代的logo，寓意包罗万象的同时，还能省不少钱。
那么雷总真的那么傻，被日本设计大师骗了吗？
其实早在2016年的夏季达沃斯论坛上，雷军就公开表示：“小米要做的，是科技界的无印良品。”而无印良品最大的特点也和小米一样，正是“没有设计的设计”。
小米这次请来无印良品的设计总监原研哉，除了制造话题度、维持用户粘性之外，另一个很重要的原因，也是因为设计理念相近的原研哉，非常适合为小米的设计做代言。
如此看来，小米大动干戈花掉的代言费，不仅一点都不亏，甚至还应该再加点钱。
那么除了小米之外，好的设计，会对品牌产生怎样的影响？品牌又该如何通过设计，和用户产生联系？
今天，我们就来好好聊一聊。
01.一见钟情
有一部广受好评的电影，叫《爱在黎明破晓前》。
作为爱在三部曲中的前奏，这部电影讲述了杰西和席琳在火车上浪漫地邂逅，相约同游音乐之都维也纳，并相约半年后再见的故事。至于见没见，各位自己脑补（旺柴）。
短暂的24小时之内，双方逐渐了解彼此的过去，交换了对生活的感想，也经历了美妙的爱情。而故事的开始，也很俗套地始于两个人一见钟情。
如果没有那一瞬间的四目相对，后续的倾听和交流也就无从谈起。
对品牌来说也是一样。第一印象，往往承载了人们最初的认知。
而且，建立第一印象的机会只有一次，这两年一个非汽车行业的新品牌异军突起就是最好的例子。
2017年在杭州成立的这个小品牌，在2018年销量还排名20开外，2019年暴涨2500%、2020年翻了3倍，直接用接近30亿的年销售额，冲上了国货美妆销量榜第一名的位置，这个彩妆品牌就是——花西子。
这匹从成立到脱颖而出只用了短短4年的黑马，如此成功的原因，正是用一见钟情的唯美设计，俘获了众多少女的爱美之心。
它不仅已经出现在了绝大多数女孩子的购物车里了，还几乎完美解决了直男不知道送什么礼物给女友的尴尬处境，反正好看、女朋友喜欢，1年6套产品，除了春节、情人节、女神节、圣诞节之外，还兼顾了女朋友的生日、在一起的纪念日，买就完了。甚至很多人感叹“他家的彩妆太好看到舍不得用，巴不得收藏起来！”
除了独树一帜的品牌定位和与网红KOL的深度绑定，让人看一眼就爱上的设计风格大概是第一次消费它的最大驱动力。
就拿最新的苗族印象礼盒来举例，彩妆中融入了国家非物质文化遗产的银饰浮雕錾刻技艺、苗族刺绣工艺和苗族蜡染技艺，再配上花西子“祖传”的彩妆浮雕工艺，这种“欲把西湖比西子，浓妆淡抹总相宜”的东方特色，的确会给人留下不错的第一印象。
换言之，产品的包装就是品牌的灵魂，这种外在的设计能让用户第一时间感受到品牌形象，成为人们对品牌有好感的开始。而这种好感给它带来的，用它坐上了“国货崛起”的电梯都不足以来形容，因为它坐上的简直是直升机。
和杰西&席琳一样，良好的第一印象，只是好的设计迈出的第一步。
02.错过和重逢
回到《爱在黎明破晓前》的结尾，杰西和席琳终究是错过了。
心里还有着彼此的他们，一个选择了把那份浪漫写进书里，成了一名作家；另一个去了对方的国度读书，尝试着寻回那份浓郁的感情。
不幸又幸运的是，两人又在巴黎的书店中重逢，这一幕也成了《爱在日落黄昏时》的开始。在这未见的9年里，双方经历了许多悲欢离合。但回到那种心有灵犀，却只需要弹指一瞬。
但对于品牌来说，要想在重逢中找回往日的感觉可并不简单，这时设计理念就必须站出来大显身手了。
就比如苹果，许多人以为是“极简主义”。但其实它的less is more不仅仅是极简，而是添加了技术、结构和功能之后的“现代主义”。
2007年第一代iPhone亮相的时候，乔布斯是这样描述的。“手机上只有一个按钮，我们叫它Home键，无论你在哪里，它都能带你回家（主界面）”。颇有几分温情。
即使是从现在的视角看来，Home键的操作也足够简洁明了。
而后随着IOS的不断进化，这个小小的Home键拥有了越来越多的功能：连按进入应用、切换应用、截屏、语音助手Siri、指纹……直到无边框显示屏的出现才被埋没在历史的长河中。
苹果这种糅合了功能主义和极简主义的设计风格，也同时延续到了软件和硬件层面，从而使得苹果拥有了极致的用户体验。尽管安卓旗舰手机每年都会推出，但不得不承认最深入人心的，还是苹果。
另一个通过设计理念深入人心的例子，是做吸尘器起家的戴森。
为了解决尘袋吸尘器吸力不足、噪音大的问题，戴森花了五年时间进行发明，失败了5126次。直到第5127次，才发明出了世界上第一台无尘袋真空吸尘器。
戴森能够风靡全球，也不仅仅是因为时尚的外观，更多的还是它“为解决问题而生”的设计理念。
在戴森吹风机上市之前，女性吹头发最大的痛点是：功率小了干得慢、风扇容易卷头发、高温损伤发质、噪音还大。而戴森一次性解决了这4个问题！据说提升了不少女性的幸福感。
就好像杰西在耳边轻语“我懂你呀”，酥到席琳的心坎里一样。
03.柴米油盐
爱在的最后一部曲，叫《爱在午夜降临前》。
经历了黎明的激情、黄昏的久别重逢之后，杰西和席琳终于走到了一起，还有了两个女儿，看上去一家人其乐融融。但两人也免不了柴米油盐的叨扰，对于照顾孩子和做家务、对于工作和未来的生活，还是有一些没有解决的分歧。
可那又怎样？平淡生活中的点点滴滴，才是真爱的结果和表达。
杰西和席琳如此，品牌也该是如此，只不过随着视觉时代的兴起，品牌更需要表达设计美感来触达人心。
这里得提一下前几天上海车展展台做得不仅最漂亮还最大气的展台——极星。就这么说吧，社长一开始没觉得啥，甚至在全场各种品牌花哨的布置下，乍一看还觉得这个展台有些朴素，但当我低头踏上展台的那一刻，就意外地被惊艳到了！
熟悉极星的朋友都知道，极星在以往所有的品牌露出中，都喜欢采用CUBE（立方体）的设计，能立方体的设计绝对不做别的形状，就连他们总部大楼也是个极简主义极致体现的立方体。
本次上海车展，极星也把CUBE搬到了现场。四面超大尺寸LED墙组成了一个巨型立方体，里面藏着一台极星Precept等着人们探索。
今年是极星1投产的最后一年，在这个特殊的年份。他们专门推出了金色版极星1，全球限量25台。本次展台也以金色的主视觉内容呈现在LED大屏幕上，呈现了一个金色的世界，据说设计出身的CEO托马斯·英格拉特也深度参与了展台的设计。
说实话，金色这样的颜色大面积使用非常难以拿捏，但凡稍不留神就可能变得非常土气，万劫不复。
而极星正面墙的金色是一种有变化的金色。呈现出了一种独特的古铜金属色彩。远看时甚至竟然会忽略这是LED屏幕。
展台上也没有多余浮夸的射灯，取而代之的是极星的长方形无影灯，白色的LED灯光均匀的照射在车上。或许在他们眼里，只有这样的灯光，才可以最纯粹的展示车辆本身的颜色和线条感。
在车展上，绝大多数车企都会用丝绒地毯或者是哑光瓷砖来衬托展车，也基本都会采用灰色做底色，偶尔也有用木板彰显气质的，这些都是怎么做都不会错的选择。
但他们走了一条不寻常的路，特意把展台地板做成了黑色镜面般的材质，亮到连车底都能一览无余。
不仅如此，极星还用台阶藏了个小心思，唯恐人们在抬脚的时候看不到台阶的侧面是白色。整个黑白配走下来，还真给了我一种走在钢琴上的错觉。
有异曲同工之妙的，还有他们的线下展厅，也叫极星艺术空间。
在这里有一面墙，专门用来放极星的电池、电机、充电桩、轮辋、Öhlins减振器、Akebono刹车盘等车身零部件。但有意思的是，它们可并不是挂在墙外备受冷落，而是躲在嵌入墙内的铝合金抽屉中，就像许多私人博物馆一样，需要自己开启去探索。
放眼整个展厅的设计风格，说这里是博物馆、是画廊都不为过。北欧风的配色虽然有些冷淡，但胜在高级。
如果累了，替代传统4S店茶歇区功能的，是一排排深色的橡木长椅。通过空间和色彩的巧妙运用，不起眼地融入整个展厅里。
这时，视觉焦点就又会回到极星1和极星2身上。
极星1作为极星唯一一款搭载内燃机的车型，说它卖得贵也好、卖得便宜也罢，在电气化的趋势面前年底就要停产了。极星也在车展上推出了一款全球限量25台的极星1金色臻藏版，某种程度上，这也代表着极星在向过往Polestar的荣耀挥手告别吧。
不过比起有些沉寂的极星1来说，极星2最近可是动作不断。
先是一举夺得红点产品设计的“最佳设计”大奖，和玛莎拉蒂新款超跑MC20作为唯二的乘用车获此殊荣，又在车展推出25.28万元的新车型拉低起售价，似乎是要真的用设计和特斯拉Model 3掰一掰手腕了。
用极星CEO托马斯·英格拉特的话来说，“设计必须能够将技术和新的社会趋势大胆转化为造型、界面、色彩和材料等诸多元素。绝不能为了体现与众不同而盲目行事。”
某种程度上，这也是极星为了和用户一起“白头偕老”，所践行的价值观吧。不过在今年有些“神仙打架”的大趋势下，极星到底能不能走出来，让时间来证明吧。
04.写在最后
在如今这个时代，有许多人愿意多花几万乃至几十万请室内设计师，只为了把自己的小家打扮成想要的样子；即使是同样材质的衣服，为了考究的设计多花一倍的钱也不成问题。
越来越多的人愿意为设计而支付溢价，目的只有一个：用钱换来愉悦。
这对于一个新品牌来说，无疑是用设计来树立品牌、拉近用户的绝佳时机。
但可惜的是，商场如战场。
如今的汽车圈，各个车企的设计正在逐步趋同：清一色的大轮毂配溜背设计、中控大屏配贯穿式出风口、运动座椅配氛围灯……模块化生产和成本控制，让现在的汽车工业再也没有二十年前那种百花齐放的感觉，这不得不说是一种设计上的遗憾。
希望这些小而美的车企，能够牢牢抓住自己的忠实用户，为了自己、也为了他们，设计出更加优秀的产品。
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