Strategy Analytics 在发布的最新研究报告《运营商是时候该接受 LTE 广播了》中建议,移动运营商,尤其是这些拥有多屏资源并旨在为用户提供更优质的移动视频和数据体验的运营商应开始更多的采用 eMBMS(增强型多媒体广播多播业务)或 LTE 广播(LTE Broadcast)。随着移动视频需求不断增长,eMBMS 能提供性价比效益。由于运营商的激烈竞争驱动了 4G 用户获得了更大的数据流量包,因此,通过移动网络观看移动电视服务,尤其是直播活动,在未来只会有增长的趋势。为了满足不断增长的移动视频的需求,并维持向用户提供良好的网络性能,运营商必须开始接受 LTE 广播,以推动来自苹果这样的智能手机厂商的支持。

 

在过去两年中,LTE 广播市场从乐观变得谨慎。除了 Verizon Wireless 在 2015 年推出了商业 LTE 广播服务,没有任何其它运营商推出该服务。Strategy Analytics 认为,LTE 广播发展停滞不前,有两个主要障碍:一、缺乏可靠的盈利模式;二、移动终端支持不给力。

 

Strategy Analytics 无线媒体战略分析师石伟表示,:“LTE 广播是通过广播频道为多用户同步传送相同内容的最好工具,因此它是覆盖体育或演唱会等现场直播节目的理想工具,但仅是直播视频并不足以成为一项付费服务。然而,主要从单播到组播的移动视频消耗的数据流量分流省下的成本,会为运营商在有限的投资中升级网络带来合理的理由。除了把 LTE 广播作为运营商服务的产品组合中的一部分,它也可为其它非直播视频带来机遇:比如,大批量软件升级、公共信息传播以及补充地面广播。”

 

在 Strategy Analytics 全球终端规格数据库追踪到的 26,000 款手机型号中,超过 1000 款手机配备了支持 eMBMS 的芯片组,然而却只有很少的终端在出货时开启了这项功能。占用户存量 15%的 iPhone 所有型号手机全部不支持 eMBMS。2016 年,一些领先的运营商和科技公司成立了 LTE 广播联盟(LTE Broadcast Alliance),它的建立和扩大是业界积极的参与和解决终端支持问题的积极信号。

 

Strategy Analytics 无线媒体战略总监 Nitesh Patel 表示,“领先的移动终端制造商并没有急于为自己的手机和平板电脑产品配备 LTE 广播功能,比如苹果的 iPhone 和 iPad。”他补充道,“LTE 广播联盟建立的主要目标是推动移动终端支持 LTE 广播。比宣传更重要的是,运营商应带头打破‘没有业务就没有终端,没有终端也就没有业务’的恶性循环。为了使 LTE 广播可以被广泛的采用,运营商应对包括苹果在内的终端厂商发出明确的的信号:是时候他们该把这项技术引入到其更广泛的产品组合里了。”