想让运营商给 5G 手机补贴?别做梦了...

2019-09-11 18:02:21 来源:EEFOCUS
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与非网 9 月 11 日讯,都说 5G 手机卖的贵,传言运营商们还会通过补贴的方式来刺激用户去使用 5G,但是这个传言近期被证伪。

 

通信运营商相关人士表示,并未听说过涉及补贴5G手机的相关事宜。独立电信分析师付亮亦对记者谈道:“没有上述所谓的原计划”。付亮表示,此前三大运营商确实有过补贴手机的动作,但近两年已大幅减少。

 

5G时代运营商不玩“零和博弈”

通信行业资深观察专家王征南对记者进一步谈道,国资委早已明确要求运营商削减对手机、机顶盒等智能终端的补贴,定制机型亦包含在内。“4G补贴三家都在调整中,5G手机更不会出现补贴换份额的情况”。

 

“手机补贴很早就没做了。”另有业内人士对记者透露,不对5G终端进行补贴的原因还在于5G基站投入成本较高压缩营销成本,事实上早在2014年运营商就已开始削减营销成本。

 

“对于三大运营商而言,5G时代与之前的3G、4G时代完全不同。”上游财经专家顾问江瀚对记者谈道,在此前的3G、4G时代,运营商往往会去通过补贴等方式抢夺客户。进入5G时代,一方面运营商在提速降费、投资5G建设等因素下,“可能没有那么多钱”;另一方面白热化的竞争或者零和博弈在运营商内部也逐渐受到排斥。

 

对于运营商不补贴5G终端事宜,亦有观点称一个原因在于避免三大运营商进行恶性竞争。该观点称5G手机终端的价格并不算过高,部分产品价格与4G手机持平,如是情况下继续补贴并没有较大意义,且可能扰乱市场秩序造成恶性竞争。

 

5G民用还要再等两年

事实上,从目前来看,补贴与否并非用户是否更换手机的决定性因素。有业内人士告诉记者,目前5G基础设施布局尚待完善,购买5G手机的用户主要属于尝鲜型用户,“普通用户可以持币观望,等到明年下半年再看看情况”。

 

“用户是否购买5G手机取决于5G网络的覆盖进度和5G手机终端的起步定价。”王征南谈道,如果5G手机的价格能够在两千元左右,且网络覆盖较为完善,“相信还是有很多潜在消费群体愿意尝鲜的”。

 

江瀚坦言,目前用户购买5G手机的热情并不高,但这并非完全因为价格因素,未来5G手机一定会有多个不同价位。“现在并非购买5G手机的好时机,只有5G网络实现全覆盖之后,才有可能推动用户全面换用5G手机。”

 

至于5G真正实现民用的时间,王征南表示仍需两年左右,一二三线城市有望率先获益。“运营商5G网络建设的资金缺口很大,前期还主要在发达地区、省会、直辖市做试点覆盖,全国形成一张网恐怕要两年左右的时间,终端上市初期价格肯定下不来,明年下半年可能会逐步下调价格。”

 

上述业内人士则谈道:“以5G目前的发展速度来看,5G民用预计在明年第一季度能够初具规模。不过离良好用户体验应该会有一定差距。”

 

目前,从2019年上半年的业绩发布会中获悉,三大运营商目前均没有补贴5G终端的计划。其实取消终端补贴是全球趋势。运营商通过这种形式增加5G终端的购买,不仅耗费巨大,而且容易造成恶性竞争,不利于5G终端市场的良性发展。而且现在终端厂商竞争激烈,产品价格门槛不断下降,运营商补贴的价值已经不大了。


针对明年5G就要正式进入商用阶段,为了扼制像4G时期出现的现象,国家相关主管部门强制要求降低这部分成本,将逼迫三大运营商改变过去发展用户的模式和思路,重塑良性市场竞争环境。

 

近日,国家相关主管部门已向三大运营商下发新的管控要求,其中要求运营商压降销售费用,到2021年,中国移动的销售费用占收入比重需控制在6.4%以下。

 

三大运营商营销支出最高时曾占营销支出20%

在过去,三大运营商的营销支出一直是呈逐年增长的趋势,且年增幅都在10%以上,营销支出占总体营收的20%左右。

 

据了解,为了抢占4G用户,去年以来三大运营商一直采取积极扩张的市场策略。根据2018年年终报,中国移动表示公司正积极应对市场大流量低资费套餐的激烈竞争,并采取了加强存量客户维系、优化套餐组合、开展融合营销等方式;中国电信表示坚持积极的市场策略以及实现规模新突破;中国联通表示正深化流量经营,努力以薄利多销促进多赢。

 

4G时期,三大运营商通过大打价格战、补贴终端、增加渠道商、过度广告露出、实物赠送等促销形式,营销投入全都增长了不少。而结果就是三大运营商营收纷纷出现下滑,盈利增长出现瓶颈。

 

严禁对用户购买终端进行补贴

目前,从2019年上半年的业绩发布会中获悉,三大运营商目前均没有补贴5G终端的计划。

 

其实取消终端补贴是全球趋势。运营商通过这种形式增加5G终端的购买,不仅耗费巨大,而且容易造成恶性竞争,不利于5G终端市场的良性发展。而且现在终端厂商竞争激烈,产品价格门槛不断下降,运营商补贴的价值已经不大了。

 

针对明年5G就要正式进入商用阶段,为了扼制像4G时期出现的现象,国家相关主管部门强制要求降低这部分成本,将逼迫三大运营商改变过去发展用户的模式和思路,重塑良性市场竞争环境。

 

不过,用户可能会不开心,主要是很多用户希望有补贴,就犹如3G时代,购买一部iPhone手机可获赠几千元话费,迄今令很多用户都回亿。

 

其实也不止是购买iPhone手机有补贴,当时,通过运营商渠道购买各种3G手机,大部分都有赠送话费这种补贴。

 
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