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2G时代诞生的语音彩铃，让不少神曲和时尚个性的声音传遍大江南北，给用户带来了有趣的体验，也给运营商创造了可观的经济收入。如今进入5G时代，三大运营商已相继推出了视频彩铃业务，将彩铃业务从“听”升级为“视听”，以创新短视频新玩法，打造5G新应用。到今天，视频彩铃业务已上线三年多，其发展状况如何，未来能否迎来春天？
笔者认为，在当前媒体融合大趋势下，视频彩铃或将打破传统彩铃乃至短视频业务的边界，迎来向5G新型融媒体业务发展的时代机遇。
年传播量超千亿次，媒体宣发价值凸显
说起视频彩铃，估计很多人已非常熟悉。在抗击疫情期间，不少用户在拨打电话时，手机屏幕上会自动播放一段防疫宣传短视频，帮助我们及时get到防疫知识。在不久前举行的东京奥运会期间，当你拨打电话时，还能看到中国军团在赛场上的精彩时刻。身在他乡的你，偶尔给家乡的亲人朋友打打电话，电话拨通前还会看到一段家乡旅游景点的宣传视频，顿时倍感亲切。
近年来，视频彩铃产业发展已取得了耀眼的成绩。截至2021年9月30日，仅中国移动的视频彩铃用户数量已突破2.2亿，短视频内容储备1300多万首，支持终端5.5亿部，覆盖了上百家头部平台、50多万政企用户，公益传播达上千亿次。
更值得关注的是，围绕党和国家的重点方针政策，视频彩铃在开展公益宣发传播方面，已凸显媒体宣发价值。比如，为庆祝“7.1”，中国移动视频彩铃与新华社、人民网、学习强国等各大权威党媒央媒联合打造了百余条建党百年优质内容，实现了单月超10亿次的全网传播成绩，宣发覆盖1.4亿用户；与新华社联合进行扶贫系列宣发，总宣发量超2亿次，覆盖7651万用户；为助力抗疫，已宣发防疫公益超85亿次，覆盖9700万用户，为近6万家企事业单位免费设置防疫宣传视频，覆盖近3000万企业成员。
2014 年 8 月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》。当前，在媒体融合已上升为国家战略的大背景下，如何运用ICT新兴技术推动媒体深度融合，打造具有竞争力的新型主流媒体，营造健康的舆论环境，已成为媒体行业的重要命题和使命。
运营商的彩铃业务通过充分利用通话前的“黄金15秒”，以便捷的渠道、高效手段、广泛且精准的覆盖传递了正能量和新时代的价值观，毫无疑问既体现了运营商的社会责任担当，凸显了媒体宣发价值，也顺应了国家政策层面推动融媒体发展的大趋势。
加大生态合作，迈向新型融媒体平台
说起媒体融合，从当前的技术和行业发展趋势看，就是将存在互补性的不同媒体，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面进行深度融合，并通过云计算、大数据、AI等技术，加强不同媒介之间的互联性和共享性，从而简化内容生产、管理、传播流程，提升推广效率和效果。
在这方面，我们看到视频彩铃业务正从三网互通、原创孵化、与互联网平台双向赋能、终端跨界等多个维度，在资源、内容、宣传和利益等方面推进全方位融合，逐步向新型的融媒体平台发展。
2021年8月，在工信部组织下，中国移动、中国电信、中国联通三家运营商的IMS网络已相互打通，实现了视频彩铃三网互通。三网互通可谓视频彩铃发展过程中的一次里程碑式事件，意味着视频彩铃业务打破了运营商网络之间的壁垒，真正成为了全民触达的应用，定将加速其规模化普及。
与任何一个短视频应用一样，构建完善的内容生态，以确保源源不断的优质内容输出，是视频彩铃产业发展的关键。对此，5G+视频彩铃产业联盟正以原创孵化和多方合作双管齐下构建多元的内容生态。据悉，联盟正计划打造“破壳平台”，通过现金补贴激励、流量加持、CP收入分成、专业的培养计划等举措提供更好的创作和孵化平台，以扶持更多优秀的视频彩铃创作者。
自2019年底5G+视频彩铃产业联盟成立以来，联盟成员不断扩大，目前已有人民网、新华网、央视网、抖音、4k花园、云摄美、华数、百度、腾讯视频、哔哩哔哩、科大讯飞、未来媒体等众多行业伙伴。
为进一步做大内容生态，联盟正推动与互联网头部平台开展“内容+能力”合作，从特色内容服务、会员权益协同等维度，搭建平台合作和联合运营体系，通过双向赋能构建互联网专属视频彩铃订阅服务，以及构建视频彩铃互联网商业变现新通路。
从业务属性上看，视频彩铃附着于原生通信能力上，且利用通话接听前的间隙展现内容，与互联网短视频应用有区隔，两者之间没有直接的竞争关系。同时，当前互联网短视频市场同质化竞争激烈，各大平台也需要寻找优质的合作伙伴，以扩展渠道和变现内容价值。这些都意味着运营商和互联网视频平台存在广阔的合作共赢空间，为视频彩铃深耕内容和平台聚合提供了沃土。
此外，终端作为业务入口当然也是视频彩铃生态发展的关键一环。目前，视频彩铃产业联盟成员支持视频彩铃终端已达5.5亿部，支持高清显示的终端已增长到3亿部，推动了视频彩铃业务规模发展。同时，视频彩铃也丰富了终端用户的通话体验，并助力了终端合作伙伴的产品营销和品牌推广工作，比如，过去一年来，中国移动视频彩铃与三星、OPPO等终端厂商携手，通过员工设置品牌代言铃的方式，实现了新品牌上市的精准宣传。
未来，视频彩铃和终端厂商将进一步推进双边互助，共享发展红利，比如，将视频振铃等新功能植入终端主题商店，通过这种形式将海量版权内容输出，与终端用户共享，并与终端厂商共享收入分成，从而实现与终端厂商深度联合运营。
以视频彩铃为起点，万物皆媒时代想象空间无限
媒体融合并不是新鲜词，事实上，伴随着时代变迁，不同形态的媒体之间的融合一直在发生，且每一次融合都随之发生了质变，形成一种新的媒体形式，给传统媒体带来了颠覆性的影响。比如，近些年来我们看到的，随着互联网和移动互联网的崛起，电子杂志、网络博客、网络视频对报纸、电视等传统媒体带来了巨大的冲击和影响。那我们把时间拉长了看，面向5G/6G万物智联的时代，又将会出现怎样的新型媒体来颠覆当前的网络媒体形式？
可以想象，进入万物智联时代，不仅只是手机、平板、电脑、电视，汽车、家电、穿戴设备、桌面、墙壁、玻璃等所有带屏幕的设备都将连接到运营商网络，都将通过运营商云管边端协同的数智化基础设施实现高质量的网络连接。届时，估计只有运营商才有能力将内容与云管边端聚合，根据不同用户、不同场景的需求，提供“跨屏”、“多屏”的个性化视频内容，实现全场景、全终端的媒体服务。
因此，展望未来，运营商可以以视频彩铃为起点，充分利用云管边端优势和5G、云计算、边缘计算、AI、大数据等技术，逐步打通5G消息、手机报、彩印、公众号、抖音号、微博号等多维触点，打造新型融媒体平台和生态，以庞大的内容汇聚池，真正实现“一体策划、一体采集、多屏分发、多元传播”的融媒体业务模式。
简而言之，在国家政策层面推动融媒体发展的大趋势下，以及在5G、AI等新兴ICT技术的赋能下，未来运营商的视频彩铃或将跨越边界，逐步进化为一种新型的融媒体服务。可以说，未来的想象空间无限，值得期待。
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