电视面板价格自 2017 年第二季末以来已连续 3 季下跌,至今仍无明显的止跌讯号。根据 TrendForce 光电研究(WitsView)最新研究报告显示,第二季电视面板价格预计将持续下探,各尺寸跌幅范围如下:32 寸 20~22%,43 寸 13~15%,49 / 50 寸 12~14%,55 寸 9~11%,65 寸 14~16%。

WitsView 研究副理杨晴翔指出,京东方 10.5 代线于今年 3 月开始量产交货,代表 65 寸以上超大尺寸面板的价格战才刚要进入白热化阶段,65 寸的强势进逼也将逐步让 55 寸于大尺寸的主流地位与价格支撑受到威胁。而去年底扮演品牌冲量以及撑盘要角的 32 寸面板,在世足赛备货利多出尽的情况下,今年第二季开始也有跌势扩大的迹象。

京东方 10.5 代线量产,大尺寸价格战开打
依过往经验可知,中国面板新厂为获得政府补助,初期都会以最快速度投满产能,而非以投资回收以及折旧费用计算为主要考量。京东方 10.5 代线于今年 3 月开始正式量产,并规画今年底前要达到每月 8 万片大板的投产数量,经济切割尺寸 65 寸及 75 寸估计将会有大量产出,尤其 65 寸在新厂生产良率与市场胃纳量的考量下,将会是主力产品。此外,咸阳彩虹与成都熊猫的两座 8.6 代厂也分别在今年 3 月与 5 月加入战局,势必会排挤目前 8.5 代厂主流产品 32、43、49 及 55 寸等产品的需求。

在品牌需求方面,今年第二季也不容乐观。首先,去年底品牌为冲刺年度目标而积极出货,但终端销售并无亮眼表现,大量库存仍待消化;再者,世足赛的备货需求在第一季结束后也渐显疲态;最后,中美贸易战悬而未决,市场充满不确定性,品牌第二季的面板采购策略转趋保守。

世足赛备货告终,小尺寸需求转弱
32 寸一向是小尺寸电视市场的中流砥柱,面板价格直接牵动品牌后续对于电视产品的定价策略。进入第二季后,32 寸的需求逐渐转弱,但整体供给并无太大调整,供需失衡将迫使 32 寸降价幅度扩大,连带使 32 寸以上电视尺寸的价格同步下滑,就连原先需求有撑的 55 寸也不敌 65 寸价格下降的压力,跌幅加重。在小尺寸需求失守与大尺寸产能压境下,第二季面板价格将持续下探。

下半年旺季需求若回温,面板厂可望稍获喘息
展望第三季,中美贸易战的影响以及中国 618 的促销状况,将是需求是否回温的关键。若下半年旺季需求能顺利回温,有机会替面板厂带来短暂的喘息空间;若需求不如预期导致供需失衡加剧,不排除面板价格会持续下探至逼近现金成本,此时如何在市占率与成本压力之间取得平衡,将会是面板厂无法回避的难题。