尽管产能饱和与业绩低迷是近年彩电市场的常态,但 2017 年的境况尤为严峻。受液晶面板持续上涨的影响(面板成本占整机成本 65%以上),2017 年我国彩电零售销量同比下降 6.6%,创 2003 年来最大降幅。

 

 

据悉,目前电视面板价格已经跌至或接近上一波降价周期 2016 年的历史最低点,奥维云网预计今年 6 月的价格还将继续下探。一切似乎预示着,整机厂商迎来了经营压力的转机,事实真的如此吗?

 

液晶面板价格再度跳水

据 IHS 分析,面板供应过剩是导致电视面板价格下降的主要原因。

 

事实上,电视面板价格自 2017 年第二季度末以来已连续 3 个季度下跌,但一些面板厂商并没有削减产能。此外,面板厂商对于高世代产线的投资热情也仍然高涨,大陆面板巨头京东方已经在合肥和武汉建设两座 10.5 代大尺寸液晶生产线,产能加速释放,而短期内全球包括中国的电视整机需求并没有有效提升,因此在今年 4 月份整机厂的“世界杯”备货进入尾声后,面板供过于求的状况更加严峻,加速了面板价格的下降。

 

 

此轮降价覆盖了各个主要尺寸的面板。据奥维云网 5 月 9 日发布的预测数据,今年 5 月,32 英寸、40 英寸、49~50 英寸面板价格将下降 2 美元,43 英寸面板价格将下降 4 美元,55 英寸面板价格也将继续下降,连超大尺寸的 65 英寸面板也不例外。

 

整机厂商迎来经营压力转机?

如果面板价格在全年保持降价趋势,对于规模型电视整机厂商扭转利润困境来说的确是标志性的转折点。

 

整机厂商内部人士表示,以 50 英寸 4K 级别面板为例,若月度降幅为 4 美金,将给整机制造商缓解每百万台 2500 万元的利润压力。

 

此前由于面板涨价,国内彩电厂商提高了部分电视售价。如今面板价格全线下滑给电视厂商提供了足够的降价空间。电视厂商之间的低价竞争已经不只是停留在 32 英寸~50 英寸间,还拓展到了主流尺寸段、大尺寸段。由于电商渠道对价格十分敏感,在线上市场,部分厂商率先将 55 英寸液晶电视价格降到 1999 元。同时,受面板价格大幅下滑的影响,部分 65 英寸液晶电视价格也跟着下降至 3499 元。

 

当然,并不是所有的电视厂商都敢压价,大多数厂商还在观望。例如,在“五一”销售季(4 月 30 日~5 月 5 日),为了试探市场情况,大多数品牌跟随性地将部分 55 英寸电视降至 2000 多元。因为接下来还有两个比较大的销售机会——“6.18”和世界杯,厂家希望通过这两个节点对电视销量进行拉动。国美彩电事业部总经理张涛认为,电视厂商都有出货规模压力,为了促进销售,目前不少厂商已经将 55 英寸电视价格降到 2399 元,离再降到 1999 元已经不远了。

 

面板产能过剩,价格大降,短期来看对下游的彩电企业是好事,可以降低彩电企业的采购成本。但从长远来看,也不见得全是好事。无支撑、无休止、无底线的价格战,最终将会摧毁产业价值,输掉产业未来。

 

液晶面板价格的“回暖”,对中国彩电企业来说绝不是春天到了,而是更大挑战的开始。