iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示,2018 年中国二次元用户预计将达 2.76 亿人,2019 年有望增至 3.28 亿人。艾媒咨询分析师认为,近年互联网企业注重对日本动漫正版版权收购,同时加强国产动漫 IP 创作,而二次元 IP 结合手机游戏、电影等产业发展也进入快速发展期,推动中国泛二次元用户群体扩大,二次元用户规模稳定增长。
 
1. 年轻低收入宅男是二次元主力用户
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国二次元用户以男性为主,占比 56.0%;同时年轻、收入水平不高是该用户群体最为明显的特征,24 岁以下用户占比 67.5%,75.9%的用户月收入在 5000 元以下。艾媒咨询分析师认为,二次元产品受众集中于年轻低收入人群,该部分人群以学生为主,对二次元作品及平台具备较强的归属感,忠诚度高。但二次元用户消费能力弱,各企业需要挖掘泛二次元用户市场红利。
 
 
2. 二次元具有强互动传播性特点
艾媒咨询分析师认为,二次元产品具有文化属性,其核心用户群体具有高忠诚度,并形成核心圈子,互联网发展推动二次元文化传播的同时,也为核心二次元用户带来互动传播的渠道,用户通过视频弹幕、论坛、贴吧等渠道进行互动交流,行业具有强互动属性。同时,二次元文化传播性强,核心用户群体的持续讨论也为产品带来热度维持。但中国二次元产品内容具有多样化特点,且分级制度有待推广,目前行业乱象丛生,二次元文化传播需要有正向价值观引导。
 
 
3.2018 年中国二次元用户将达 2.76 亿人
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018 年中国二次元用户预计将达 2.76 亿人,2019 年有望增至 3.28 亿人。艾媒咨询分析师认为,近年互联网企业注重对日本动漫正版版权收购,同时加强国产动漫 IP 创作,而二次元 IP 结合手机游戏、电影等产业发展也进入快速发展期,推动中国泛二次元用户群体扩大,二次元用户规模稳定增长。
 
 
4. 中国二次元平台言值偏负面
艾媒大数据舆情监控系统数据显示,系统监测期间中国主流二次元平台言值偏低,整体舆情偏负面。艾媒咨询分析师认为,在中国传统观念下,二次元文化具有亚文化属性,整体偏低幼,因此正向舆论较少。但随着二次元文化逐渐与主流文化融合,以及各平台往规范化发展,未来关于二次元舆论将逐渐走向正面。
 
 
 
5. 二次元动画平台盘点—哔哩哔哩
B 站平台上充斥的二次元元素有效迎合年轻用户受众,为平台积累大量高粘性用户。而其社区生态打造方面,B 站弹幕文化盛行,且由于平台核心二次元用户居多,相较其他平台,B 站弹幕受接受程度更高;此外,平台推行无广告视频模式,迎合了年轻用户群体心理,有效提高用户忠诚度。但平台目前面临主要问题在于盈利模式较为单一,对于二次元动画平台,版权购置、技术支撑、收入分成等成本高昂,但盈利周期较长,因此大部分二次元动画平台都面临盈利困境。B 站通过开发游戏业务,以 IP 游戏拓展盈利渠道,目前平台近八成营收由游戏业务支撑。但单一的盈利模式不利于平台稳健发展,特别是 B 站游戏业务主要依靠 FGO 游戏进行盈利,风险性较高。未来二次元动画平台仍需提升 IP 开发能力,不能通过单一输出渠道作为盈利支撑。
 
 
6. 二次元游戏盘点—阴阳师&FGO
艾媒咨询分析师认为,不同于传统二次元文化中 ACG 游戏以 Galgame 为中心,中国二次元游戏在移动互联网兴起后,呈现快速发展趋势。目前行业二次元游戏主要以两者形式存在,一类是以阴阳师为代表的原创二次元 IP 游戏,其一般进行精品运营,并具有浓烈的二次元风格;另一类则通过经典二次元 IP 衍生,吸引 IP 忠实粉丝的同时进行传播。目前二次元用户存在问题在于其主要受年轻用户欢迎,该群体付费能力欠缺,如何扩大泛二次元群体覆盖,实现持续运营,考验着二次元游戏运营企业。
 
 
7. 泛二次元群体成平台重点开发对象
艾媒咨询分析师认为,目前中国二次元核心用户群体呈现出明显的年轻、收入较低的特点,围绕二次元核心用户开展商业探索的前景并不乐观。对于二次元平台,泛二次元群体是重点开发对象,随着互联网发展加强二次元文化推广,二次元结合游戏、电影等产业不断扩大自身影响力,泛二次元用户群体也逐年增长。泛二次元用户具有更强的消费能力,同时不具备核心二次元用户的亚文化抵抗性特点,较易接受对泛二次元产品的消费。泛二次元市场是行业进一步发展所需重点开发领域。
 
8. 二次元平台需具备强综合开发能力
二次元行业的核心是 IP 内容,对二次元企业而言,对 IP 的综合开发能力至关重要。艾媒咨询分析师认为,二次元 IP 衍生市场具有巨大的开发空间,与游戏、电影、周边商品、主题乐园等衍生产业的结合对二次元扩展商业盈利模式、扩大泛二次元用户覆盖有重要作用。对于二次元平台而言,目前其对于 IP 的综合开发能力仍有所欠缺,未来对该方面能力的提升,是平台竞争力的重要体现。
 
9. 中国二次元行业趋规范化发展
艾媒咨询分析师认为,网民对于内容付费接受度日渐提高,推动二次元平台付费会员模式的普及。而政府及平台对正版动漫版权的重视程度也在提升,未来海外正版版权二次元产品将引入力度将继续加强,平台对原创 IP 的开发力度也会提升,行业整体往规范化方向发展。
 
10. 现金流成重要制约因素
艾媒咨询分析师认为,技术和资金是中国二次元企业发展必须加大力度投入的资源,但对于企业来说,基础网络技术的投入和维护,以及对于正版版权作品引进和原创 IP 开发需要投放的资金成本均处于较高水平。而二次元行业盈利周期较长,现金流成为企业发展的重要制约因素。
 
11. 二次元文化需进行正向价值观引导
艾媒咨询分析师认为,二次元产品的消费属于文化消费,考验着用户的鉴赏能力以及审美水平,但二次元文化特殊性决定着其主要用户以年轻群体为主,该部分用户对于二次元文化的认知仍然比较模糊,加上二次元文化结合互联网发展传播力度及范围得到提高,二次元文化未来需要进行正向价值观引导,否则生产出的文化内容将影响年轻用户群体成长。