1992 年的时候,导师从国外拿回来几本“Electronic Design”杂志,看到精美的印刷和平时根本没有任何渠道接触到的一些技术文章,当时就迷上了。杂志中附带申请免费订阅的小卡片,说实话当时只是想碰碰运气就填写了一份寄出去了,根本没有指望真的能收到,毕竟美国的杂志要免费寄到中国来,给一个没有任何 title 的学生。。。
 
没想到,美帝的杂志社真的给我寄来了,每月一期,风雨无阻。
 
 
除了 Electronic Design,还订阅了 EDN、EETime、RF&Microwave、Microwave Journal 等当时全球最著名的技术杂志,并陆续收到很多国外企业提供的产品手册,在没有互联网的时代,这些杂志和数据手册就是我认识新世界的窗口。
 
除了杂志和数据手册、目录等,我还收到不少厂商提供的免费产品样片,尤其是美信,ADI 这两家公司,超级大方,1999 年我离开实验室的时候,有一抽屉的样片,都是免费申请到的,而这些器件都是你通过其它渠道很难买到的,因为它们都很新,在实验室工作也没有很大的量让你能够下单。11 区电子工程系的传达室几乎每天都有我的包裹 - 杂志、样片等,几乎都从国外寄来。
 
1993 年 - 1999 年五年间的科研项目中,这些免费的新样片起到了巨大的作用 - 用在我 94 年研究生毕业论文中的 CA3306、VCA610、5V 变 400V 的高压电路,用在我双向有限电视网络项目中的核心器件 STEL1108、STEL2105 以及一系列射频的器件等,这些都来自于我手中的杂志上的广告。
 
由此我对媒体产生了很大的兴趣,也由此我养成了看广告的习惯 - 拿到一本杂志,我先浏览广告,技术文章只看一个标题,但广告的每一行字我都会认真阅读。
 
到了互联网时代,亦是如此 - Banner 是我喜欢看的、也订阅了大量的 eNewsletter。
 
 
工程师要成长,除了掌握好基础的知识和技能之外,更要了解这个行业的动向,什么样的方式比较有效?那就是看广告。
 
广告是什么?是有实力的公司花费大量的市场费用和内部人力资源对其最有价值的产品做的推广。比如 ADI、Microchip 这些全球半导体领域的大佬,他们为一个新产品的推广可能耗费几十万美元的广告费,这些产品自然代表了其先进性,在公司的重要性。
 
也就是说广告是由行业最牛 x 的公司精选出来他们认为最有市场前景、最代表他们技术先进性的产品推送到你的面前。
 
在充满噪声的信息海洋里,广告就像一个个路标,让你知道什么是有价值的,什么是最值得你花时间了解的。
 
因此不要拒绝专业网站上的产品广告,多花点时间了解一下这些广告中的产品,对你的将来的设计定会有帮助。