一个理想主义者休克,何时能醒来?
 

2020 年 4 月 1 日,是罗永浩正式进军电商直播的日子。

 

当晚的抖音直播间里,罗永浩三小时带货 23 件,支付交易总额 1.1 亿元,甚至在小米集团副总裁兼中国区总裁卢伟冰的配合下,让小米 10 系列登上了热搜。

 

2021 年 4 月 1 日,罗永浩直播间开播整整一周年。当晚他并没有带货,而是和蔡康永、李诞、杨笠、呼兰几位脱口秀名人连麦聊感情,并将一周年专场直播安排到了次日中午,最终销售额(GMV)突破 2.3 亿,创造了直播间带货新纪录。

 

 

投身电商直播一年,这位中年网红不仅创造了销售额记录,还登上脱口秀节目、组乐队发单曲。当然,对网友们最关心的问题,他也做出了一个答复:6 亿债务年底还完。

 

1、2021 年:争取还完 6 亿债务

在和新浪科技最新的一场对话中,罗永浩表示:

 

今年我给自己的目标是争取在年底前把债还完,这其实压力不小的。

 

实际上就在 3 月 29 日,罗永浩还在微博上谈到了因被限制消费名单不能买机票的情况。

 

他的一句“做生意欠下的债,很难纯靠打工来还,我们这些兢兢业业坚持还债且成绩斐然的非老赖”将一个努力还债的打工人形象刻画得淋漓尽致。

 

 

早在 2020 年 9 月份的一期脱口秀节目上,罗永浩表示:

 

始于 2018 年年底的 6 个亿债务,到今天我们已经还了快 4 个亿了。如果没有意外的话,未来一年应该也就差不多还完了。
 

然而公开调侃自己《真还传》仅过去三个月,就有消息传出:

 

天眼查 App 显示,北京锤子数码科技有限公司新增一则被限制消费信息,被限制消费人员为罗永浩。

 

尚纬股份终止支付现金购买成都星空野望科技有限公司(主要股东包括罗永浩的兄弟及多位创业合伙人)40.27% 股权——原本在股权转让完成后,尚纬股份将成为星空野望第一大股东并实际控制标的公司,星空野望将“借壳”上市,加速罗永浩还清债务。

 

不难看出,罗永浩版《真还传》最终上演,或许要花比预期更长的时间。

 

截至 2020 年年底,6 亿债务已完成了 4 亿的阶段性目标。

 

牛年春节前,罗永浩也曾在一场大会上对外透露:

 

因为没有还完债,今年就给自己发 1 块钱年终奖,等 2021 年还完债后再向公司要一个大大的年终奖。

 

2、2020 年:梦想要大,丢人不怕

关于还债这件事,罗永浩向新浪科技表示,做直播、上综艺、做音乐都帮助他加速完成了还债。站在他的角度,直播很赚钱、脱口秀适合自己,做音乐则是年轻时的梦。

 

2020 年 3 月 19 日,他在微博表示:

 

看了招商证券那份著名的调研报告之后,我决定做电商直播了。
 

 

他所说的调研报告是由招商证券在 2020 年 1 月份发布的《电商直播三国杀,从 "猫拼狗" 到 "猫快抖"》。

 

报告显示,2019 年作为电商直播的元年,直播与其他行业进行了恰到好处的结合,出现了 "直播+" 经济。2019 年直播电商总 GMV 约超 3000 亿元,未来有望冲击万亿体量。

 

 

当时艾媒分析报告也显示:

 

2019 年中国直播电商行业的总规模达 4338 亿元,预计 2020 年中国在线直播的用户规模将达 5.24 亿人,市场规模将突破 9000 亿元。
 

在疫情的影响之下,2020 年电商直播的市场空间继续放大,罗永浩也站上了风口。

 

当然,做直播对于他来说本就并非难事——不论是英语创业、 "一个理想主义者的创业故事" 系列演讲、Smartisan 手机创业期间的每一次发布会、 "相声" 演讲中将冷门书卖断货,其直播带货才能已然显现出来。

 

公开数据显示,开播当天,罗永浩直播 3 小时支付交易总额超 1.1 亿元,累计观看人数超 4800 万人,音浪打赏收入 3632.7 万,粉丝数涨了 200 多万。

 

值得一提的是,当晚直播进行到 9 点左右,罗永浩开始介绍小米 10 系列的两款产品,还专门请来了小米集团副总裁兼中国区总裁卢伟冰,为直播用户发出了 50 万元的大红包。不到 20 分钟,小米 10 和小米 10 Pro 则分别卖出 1495 台、1086 台。

 

不过上述数据并不代表这次直播首秀是完美的,毕竟业务略显生疏的罗永浩竟然在直播时将品牌方名称错说成是竞品的,为此他深深鞠躬,向大家道歉。

 

2020 年 4 月 24 日晚,他在直播带货中密集出现翻车事故,报价时出现失误。另外其每场直播平均观看人数、总销售额都在随后的几个月走下坡路。

 

特别是在 5 月 20 日期间,由于商品和售后问题,其直播间遭到大面积投诉,最终赔偿金额达一百多万。

 

 

不过罗永浩的直播带货成绩在登上《脱口秀大会》之后有所提升。据了解,2020 年罗永浩做了 9 个月 80 场直播,交个朋友直播间有了 20 多亿的销售额。

 

新浪科技报道,罗永浩在《脱口秀大会》第三季献出了脱口秀首秀后,吸引了不少女粉丝关注,直播间男女粉丝比例从 8 比 2 变成了 7 比 3。

 

此外,他还接了一些创意广告的代言、拍摄工作,并和音乐人左小诅咒成立了一个“左罗乐团”乐队,截至目前已经发布了两只单曲。

 

新浪科技称:

 

谈起对音乐的尝试,罗永浩说,自己以前就一直想搞个乐队,这也是年轻时的梦想。别人嘲笑,他就搬出那句经典的“不被嘲笑的梦想是不值得实现的”。
 

回顾罗永浩的 2020 年,可以用他对一位微博网友的回复来总结:梦想要大,丢人不怕。

 

3、“一个理想主义者的休克”

进军电商直播、成为头部主播之前,罗永浩的 2019 年则显得颇为落寞。

 

从 2012 年 5 月锤子科技成立,到 2014 年 5 月 Smartisan T1 发布,到 2018 年 515 鸟巢发布会,再到 2019 年为聊天宝站台,罗永浩经历了一个过山车式的创业经历。

 

在锤子科技的手机业务出售给字节跳动后,罗永浩可以说是彻底退出了手机圈。

 

不过,从社交媒体的只言片语中可以看出,在罗永浩看来,这种告别准确来说应是暂别。

 

 

此后,他的再创业方向转至电子烟行业,不过他却碰上了电子烟网络禁售令。

 

2019 年 11 月 1 日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,表明:

 

自本通告印发之日起,敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端;敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架;敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。
 

从英语培训到手机,从电子烟到直播,中年网红罗永浩折腾不止。罗永浩何时还清债务、未来又将站上哪个风口,答案都藏在时间里。

 

引用来源:

https://mp.weixin.qq.com/s/5qZwgFc6PJPlGcD8bmLh-g