上周日母亲节期间,人民日报客户端和微信公众号推出“一起回到妈妈的少女时代”活动,用户只需在H5页面上传一张母亲照片,就能自动生成一张母亲年轻时的照片。活动页面显示,这个图片特效是由人民日报新媒体联合火山引擎实现的。据报道,该H5上线24小时页面访问量就突破了520万次。

 

 

 

这个活动之所以受到网友们欢迎:其一是话题设置引发大众的共情共鸣,没有人不愿意重温甚至秀一秀妈妈年轻时期的样子,而且此次H5还特意设置了“甜美范”、“飒爽范”、“运动范”、“文艺范”、“知性范”五种不同的“穿越”风格,旨在增添互动趣味性的同时,更加生动地展现每一位妈妈在青春岁月里的风采;其二是活动形式大众喜闻乐见,分享照片趣味性强;其三是操作方便、流畅,大量用户同时参与也能快速生成效果,如果步骤繁琐、卡慢都会严重降低参与者的积极性和成功率。

 

换句话说,第一点解决的是用户心中是否“愿意”分享的问题,第二点解决的是用户在前端是否“容易”分享的问题,而第三点解决的则是后台技术是否“可以”支撑的问题。

 

在今天这个数字化时代,对于任何一个内容创作者或商业运营者,这些都是必须解决的核心挑战。

 

从“愿意”到“容易”——火山引擎的技术逻辑

点选图片或拍照上传、随即就能让容貌年轻,这个操作看来简单,但在后端支撑上,其实包含了火山引擎提供的贴纸特效/美化滤镜/人像特效/手势交互/姿态交互能力等在内的一组算法技术。

 

在具体应用层面,这些技术组成了火山引擎的“智能体验套件”。由于母亲节的特殊意义,本次H5也对图片处理的技术能力提出了不小的挑战。如果只是以人脸关键点作为美化对象,容易导致五官比例失调而造成人脸自然度降低、美化效果生硬等问题。火山引擎的智能美化特效技术,则能提供多项智能图像渲染和算法能力,较好地保持图像美化前后的五官比例,提高美化后图像的自然度和整体性。

 

以人像特效算法为例,其人像属性识别可以实时检测人像的年龄、性别、肤色、颜值、表情五种基础属性,以及开心程度的高级属性;人像美妆算法则可以提供丰富的美妆和AR微整形效果,包括口红、腮红、眼影、染发等功能,效果自然、柔和并可调节。这些算法技术也可以是视作不同的功能模块,组合在一起就可以帮助用户实现在具体场景中的效果。

 

在支持大量用户参与互动的底层能力上,火山引擎的统一基础服务提供了源源不断的算力支持。如今企业在数字化运营中经常遇到的问题是需要灵活地扩容缩容,对系统的可扩展性和弹性要求极高。以这次母亲节为例,虽然在用户层面看起来一片温馨,但在后台给支撑系统带来的压力却着实不轻。当成千上万条数据同时涌入,如果保证用户这端不会“卡顿”,就要求火山引擎在底层架构上做好网络、存储、计算等方面的部署。

 

火山引擎相关负责人表示,与人民日报新媒体合作为广大的母亲们制造"重返青春"的体验是一次积极的尝试。“用户的积极反馈也让我们感受到了技术的温度和在情感关怀方面的力量,为我们未来的技术研发带来启发和鼓舞。”

 

以智能技术触动用户——火山引擎的增长秘方

火山引擎的智能体验套件已广泛用于拍照工具、视频直播、在线教育、体感游戏等各类场景。

 

以“线上试色”为例。对所有美妆消费者来说,在线上在购买美妆产品时,决策成本比较高,因为需要解决一系列灵魂拷问,比如彩妆质地如何、是否不易脱妆、品牌知名度如何、价格是否符合预期等,还有最关键的——这个色号到底适不适合自己。

 

在过去,面对这一最终难题,用户经常选择的方式是在线下进行试色;今天,虽然观看直播、评测视频等方式已经流行起来,但问题并没有得到完美的解决,同样的色号,主播用和自己用完全是两回事。换句话说,以上两种方式必然都会存在转化率上的减损。

 

对此,美妆鉴别与交易平台心心APP就从火山引擎找到了一种可以快速实现“线上试色”的方案。这个方案的核心功能就是为用户提供了“AR试色”的新玩法,该功能可以让用户在选购心仪的口红时,直接在线进行上嘴试色,用户点击一下便可切换一个色号进行体验。

 

从效果上看,“AR试色”取得了显著的增长效果。公开数据显示,有62.4%以上的用户会试用多个色号与品牌,平台内购买转化率直接提升了12.6%。

 

据悉,火山引擎是字节跳动旗下面向企业服务的智能技术品牌。抖音、今日头条等产品应用的技术能力和增长理念,都已在火山引擎上开放给企业客户,从而帮助企业获得持续、快速增长。