Adobe助力品牌在元宇宙中取得成功

近日，Adobe (Nasdaq:ADBE) 在全球大型数字体验峰会Adobe Summit 2022上发布了一系列创新、整合和投资的创新功能，助力品牌在元宇宙中取得成功。

基于Adobe现有的用于创建沉浸式3D体验、电子商务平台和数字体验的功能，Adobe面向数百万用户发布了全新整合的Adobe Creative Cloud和Adobe Experience Cloud功能，用于设计、创作和提供引人入胜且逼真的虚拟体验，将为各行各业提供Adobe 3D内容创建及个性化的解决方案。

Adobe还发布了《元宇宙行动指南》，并在Summit期间预先展示了即将推出的Substance 3D Modeler和增强现实（AR）购物工具。此外，Adobe还公布了与可口可乐公司、Epic Games、NASCAR 和英伟达等领先品牌在一系列技术创新和客户体验方面的合作，其中包括迎接元宇宙需要具备的关键要素：

• 3D及其他沉浸式内容创作：如今的沉浸式体验，包括游戏、交互式商务和教育体验，主要都是由Adobe业界领先的3D和沉浸式内容创作工具Substance 3D和Aero创建而成。很多具有前瞻性意识的品牌正在通过3D设计工作流程优化产品设计，保证营销内容以更优质、更快、更高效的工作流程输出，如借助Substance Stager等工具进行虚拟摄影。

• 虚拟购物体验：如今，Adobe正在携手数千家企业优化线上店面和其他电子商务相关的数字体验。这些专业能力和跨云端平台的整合功能，可以帮助企业为那些想要在虚拟世界中购买虚拟和实体产品的用户提供沉浸式体验。

• 虚拟身份和资产的便携性：Adobe支持品牌随时随地、在任何渠道为客户提供统一、个性化的数字体验。Adobe正在利用其专业技术，支持那些正在享受元宇宙和其他沉浸式体验的用户自主设计专属的虚拟角色和资产，并在虚拟世界中使用这些定制资产。

Adobe Creative Cloud首席产品官兼执行副总裁Scott  Belsky表示：“只有具备功能丰富、个性化、引人入胜且具有互动性的内容，元宇宙和其他沉浸式体验才能取得成功。为了在元宇宙中取得领先，品牌需要从现在开始创建3D和沉浸式内容，以更好的迎接虚拟世界的到来，并让产品设计、营销和电子商务资产的创建过程事半功倍。”

元宇宙的核心是身临其境的体验，可以让用户在虚拟的世界中自由互动，这也将推动下一代工作、游戏、电子商务、机器人技术、自动驾驶汽车培训和气候变化研究等共享体验的创新发展。

Adobe计划将其3D和沉浸式工具与Adobe Experience Cloud整合，首批涉及的产品包括Adobe Commerce、Adobe Experience Manager、Adobe Analytics和Adobe Target。此前，Adobe已经宣布整合其Creative Cloud应用程序中的3D内容创建、效果和功能。

Adobe数字体验业务总裁Anil Chakravarthy表示：“随着网络的发展，以数据驱动的沉浸式体验的需求前所未有地激增。这些需求包括电子商务、多用户模式以及在虚拟世界中获取和导出个性化、定制化的客户身份和资产的能力。因此，Adobe Experience Cloud将成为品牌打造个性化、沉浸式体验的不可或缺的重要组成部分。”

蓬勃发展的客户群
可口可乐公司全球设计副总裁Rapha Abreu表示：“可口可乐致力于在现实世界和数字世界实现和保持创意和设计工艺。Adobe为我们的产品带来更多创新功能，我们期待着通过打造沉浸式的设计体验，将可口可乐的领先优势延续虚拟世界。”

Epic Games 虚幻引擎生态系统总裁兼总经理 Marc Petit 表示：“无论是游戏开发者、建筑师还是汽车设计师，当今消费者期待的是真正沉浸式的互动体验。在Adobe的支持下，我们正在开发新的工具，帮助创作者构建实时的3D体验，从而实现近乎于真实的沉浸式体验。”

NASCAR 数字媒体董事总经理 Wyatt Hicks说到：“无论粉丝身处赛场、在家观看比赛还是在虚拟世界中与我们互动，NASCAR都致力于为他们提供极致体验。我们将延续与Adobe的合作，在所有平台上提供沉浸式的粉丝体验。”

NVIDIA Omniverse 开发平台副总裁 Richard Kerris 表示：“NVIDIA致力于打造基础技术，让企业、开发人员和艺术家能够在虚拟世界中进行创作和互动。通过与 Adobe 合作建立开放、通用的3D标准，将有助于我们的设计和工程团队将 3D 资产带入虚拟世界。”

元宇宙行动指南
Adobe在Summit上发布的《元宇宙行动指南》，帮助代理机构和品牌适应3D和沉浸式环境下的新需求，简化营销内容制作和产品设计流程等。该行动指南中还包含了对合作伙伴核心生态系统的最新见解，以帮助品牌加速迈向元宇宙。

Adobe 沉浸式创新功能预览
今年晚些时候，Adobe 将继续扩展Substance 3D Collection（包括Substance 3D Stager、Substance 3D Painter、Substance 3D Sampler、Substance 3D Designer 和 3D素材库，以及全新的Substance 3D Modeler 应用程序）的创新功能，使该产品系列成为唯一的端到端3D视觉和体验解决方案。Adobe的3D工具目前已被广泛应用于各个顶尖的沉浸式游戏，如Fortnite、Roblox、Halo 和 Flight Simulator等。此外，《沙丘》、《曼达洛人》和《银翼杀手 2049》等影片也运用Adobe的3D工具创造非凡的娱乐体验。

Adobe 还将以近期发布的Illustrator和After Effects的集成为基础，继续整合 Creative Cloud 应用程序中的3D 内容创作、效果和功能。 此外，Adobe 还提供行业领先的增强现实创作体验工具 Adobe Aero。

在今年的Sneaks项目中，Adobe预先展示了来自Adobe实验室的顶尖沉浸式创作工具，包括能够让企业将电子商务体验引入虚拟世界和其他虚拟数字体验的工具。例如，Adobe预览的AR购物功能，可以帮助营销人员将AR标记嵌入到网站的数字图像中。客户可以在线上为产品拍照，并自动查看产品在其他店铺中呈现的正确尺寸和贴合度，成功地将虚拟世界和现实世界连接在一起。