06年中国等离子电视市场回顾与今年预测(中)

2007-02-27 11:10:38 来源:赛诺市场研究公司 邵荣
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2006年中国等离子电视市场结构与变化

1. 尺寸结构变化

  1. 40英寸及以下等离子电视市场迅速萎缩。由于等离子电视在提高中小尺寸的分辨力上有一定的难度,提高分辨力又使得面板的成本增长较快,因此等离子电视在40英寸及以下的市场在快速的萎缩。
  2. 42英寸XGA及以上产品市场份额快速上升。从等离子电视市场结构来看,XGA及以上产品的市场份额在稳步上升,2006年42英寸XGA及以上产品累计已占有等离子电视市场33%的市场份额。受国家数字电视高清标准的影响,消费者对平板电视产品分辨力的要求越来越高,等离子电视VGA级产品销量受到了较大的影响。另外,主要等离子厂商也将2007年的战略重点向着42英寸高清产品和50英寸级等离子产品转移。
  3. 50英寸等离子产品将成为2007年市场的增长点。2006年4月LG以29,000元的价格上市一款50英寸等离子产品,掀开了50英寸等离子电视降价的序幕,松下、日立、三星50英寸及以上产品继而也调低了价格,大幅的降价推动着市场的快速增长,2006年年底,日立冲破已有产品线的限制,以26,990元的价格上市了其第一款50英寸等离子产品,随着主要等离子电视厂商在50英寸等离子电视市场的部署,2007年将迎来等离子电视超大屏幕市场的快速增长。

    图2 2005-2006年中国等离子电视分尺寸结构月度走势

2. 价位段结构变化

  1. 万元以下市场迅速扩大。2005年万元以下的等离子电视还主要以国产品牌为主,国产品牌万元以下市场全年累计占有率为98%,而2006年几大外资品牌等离子厂商都推出了低端机型来抢占市场,2006年,国外品牌万元以下市场累计占有率超过25%,其中日本品牌万元以下市场占有率为17.7%。另外,由于40、42英寸液晶电视价格的持续快速走低也迫使42英寸等离子电视不得不采取跟进的价格策略,而且部分等离子厂商也在减少其42英寸VGA级产品,因此等离子电视市场万元以下产品比重还会持续扩大。
  2. 12,000-14,000元仍是等离子电视市场的主流价位段。随着平板电视价格的持续走低,中国平板电视步入普及期,等离子电视市场主流价位段已由2005年的16,000-20,000元降低到2006年的12,000-14,000元,并且,随着42英寸XGA产品逐渐成为市场主流,等离子产品的价格还将有较大的降幅,8,000-10,000元以及10,000-12,000元也将成为等离子电视市场下一个主流价位段,并且,42英寸XGA等离子电视也只有降到12,000元以下,才能够保持与大屏幕液晶电视的价格差距,与大屏幕液晶电视相抗衡。

图3 2005-2006年等离子电视分价位段零售市场动态变化

3. 品牌结构变化 

  1.  国产品牌押宝液晶,外资品牌主导等离子市场。国产家电厂商得益于液晶产业上游稳定的面板供应资源,在液晶电视市场销售量上处于领先地位。而由于等离子面板厂商仅有为数不多的几家,因此国产品牌为了自身的利益考虑,在2006年的等离子电视市场且战且退,并没有与外资品牌进行正面竞争。 
  2.  品牌集中度愈趋提高。2006年等离子电视市场呈现出马太效应,掌握等离子电视核心技术的日韩企业市场占有率一路攀升,松下、日立2006年累计占有率接近50%。在技术引领市场的时代,2007年等离子电视市场的品牌集中度会继续上升,但是随着国产品牌长虹进军平板电视上游等离子屏的制造,获取PDP模组产业的核心技术之后,等离子电视市场由日韩垄断的格局将会打破。

图 4 2005-2006年等离子电视市场品牌零售量占有率变化


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