06年中国等离子电视市场回顾与今年预测(上)

2007-02-27 11:25:47 来源:赛诺市场研究公司 邵荣
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        2006年中国等离子电视市场并没有延续04、05年的爆发式增长,市场增长速度趋于缓慢,这主要是由于受到大屏幕液晶电视市场的冲击所致。另外,等离子电视市场也出现了结构上的变化,赛诺认为,2006年等离子电视市场有以下主要特征:

1. 市场规模增势趋缓。2006年中国等离子电视市场零售量总规模为60万台,相对于05年仅增长13%,零售额市场规模为86亿元,相对于05年则下降10%。

2. 日韩品牌主导市场。由于日韩企业始终牢牢掌握着等离子电视技术,而国产品牌在等离子电视技术上存在严重缺失,因此,2006年等离子电视市场依旧呈现着日韩品牌主导市场的局面。

3. 42英寸产品价格渐趋稳定,50英寸及以上产品价格大幅下降。2006年42英寸等离子电视价格处于平稳下降阶段,42英寸等离子价格仅在春节、五一、十一黄金周促销期间出现了比较大的降幅。2006年等离子电视市场价格下降最快的是50英寸以及以上的超大屏幕等离子电视。2006年12月50英寸等离子电视均价为25,325元,相对于1月降低34.9%,50英寸以上等离子均价也有23.9%的降幅。价格的快速下滑也使得50英寸及以上等离子电视市场规模上升了1.6%,随着50英寸等离子新面板生产线的投产及成本的下降,50英寸等离子电视的市场价格还会有更大的降幅。

4. 50英寸及以上等离子电视市场正在起动。2006年等离子电视市场受到大屏幕液晶电视持续不断的价格冲击,40英寸级等离子电视价格优势已不再突出,各等离子厂商也在逐步调整市场策略,战略重点向着50英寸及更大尺寸的等离子电视转移。

5. 出口规模增长迅速。虽然内需对市场拉动力度较弱,但由于全球等离子电视市场发展态势依然良好,因此等离子电视市场出口规模保持着高速的增长,2006年等离子电视市场出口规模63.1万台,与2005年相比增长160.7%。

图1 2004-2006年中国等离子电视市场规模与变化

(一) 2004-2006年中国等离子电视市场规模与变化

        2006年,中国等离子电视市场增长速度出现大幅下降,销售量预计可达到61.3万台,比2005年增长14%;销售额将达到86.7亿元,与2005年相比下降10%。

        市场增长速度出现大幅下降有这样两个原因:

1. 面板技术垄断格局依旧,面板厂商降价动力微弱。由于等离子面板生产技术只掌握在日韩少数几个厂商手中,生产过于垄断,致使等离子上游面板价格难以快速下降,成本居高不下使得等离子电视整机价格没有竞争优势,等离子电视的市场接受度亦趋于缓慢。

2. 生产企业过于集中导致了市场滑坡。等离子电视市场上,松下、日立、LG、三星等主流等离子生产厂家垄断了等离子电视市场60%以上的市场份额,国产品牌除了长虹、海信还在积极推动着等离子电视市场的发展,其余国产品牌均以缩减等离子电视市场投入比重,将平板市场的投入重点都已转向液晶电视市场。

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