中国彩电行业分析 产业之路何去何从?

2007-02-28 10:29:46 来源:eNet硅谷动力
标签:
CRT   LCD   PDP   数字电视

现状1:中国彩电产业走向何处去?严峻而迫切的课题

        作为全球最大的电视机市场,中国拥有4亿台电视机保有量和数千万台的年销量。近两年来,平板化浪潮席卷国内市场,平板电视正在逐步取代家中的CRT电视。据相关数据显示,2006年的平板电视比上一年增长达到了200%。

        但是,这样繁荣的市场,仍然存在许多的问题——对于企业而言,内需市场与国际市场的开拓正在双路并进,如何拓展国际化视野、用实实在在的技术创新征服市场,是极大的挑战。而对于消费者来讲,频繁降价和营销轰炸,平板电视的技术信息极度不对称,这使得消费者对于液晶和等离子在品类以及品质的选择上左右为难。

        由此可见,规范市场行为、引导消费方向、完善售后服务等行业规范,都是整个行业急需解决的问题。

        在这样的环境下,通过信息产业部电子信息产品管理司的指导,国内数字音视频行业的权威管理组织——中国电子视像行业协会携手产业权威媒体——《中国数字电视》杂志,在“2007中国数字电视年度盛典”上集合了中国家电行业的专家以及著名企业高层共同来探讨未来的电视发展道路。

现状2:上游供过于求终端空间加大

        据相关数据表示,全球第二大TFT LCD面板厂乐金飞利浦(LG.Philips LCD;LPL)2006年第二季(4~6月)季净损高达3,220亿韩元(约3.39亿美元),第三季(7~9月)仍出现近3,210亿韩元(约3.39亿美元)亏损,面板的价格持续走低以及上游屏幕盲目增产是造成LPL严重亏损主因。这使得37英寸、42英寸面板库存过高,受此拖累,LPL已经宣布,原计划实施的8代线建设项目目前已经延缓。

       同时,随着台湾面板制造商的整体崛起,原有的日韩独占上游屏幕制造的寡头垄断早已打破,而且台湾的制造厂的产量已经整体超过了日本和韩国。这种垄断的彻底打破,使得上游的价格迅速下降。国内的企业主要依靠屏幕的引进而进行组装,恰恰台湾企业则是专著于屏幕的生产,工业重心并不在终端产品上。这就导致了相对便宜的台湾屏幕可以在国内获得大量订单,并且产能紧跟国内市场的需求。

        在这种状态下,由于上游相对宽松的局面,使得国内终端产品的利润空间加大,在实际市场竞争当中,占有价格的绝对优势。而随着屏幕技术的发展,台湾屏幕的品质也逐渐接近日韩屏幕产品。目前,厦华、TCL等企业已经全面和台湾上游厂商展开了整体上的合作。

        在等离子方面,彩虹和长虹成立的双虹集团也开始联合建线,引进韩国欧丽安的等离子技术。这样,第一条自主建立的等离子生产线孕育而生,此条生产线预计在2007年底或者2008年初将会有量产的等离子产品问世。

        随着上游的变化,2007年的平板市场仍旧是一个飞速发展的一年,价格还将会继续大幅度下滑。无论是等离子与液晶之间,还是同品类之间的竞争都会相当激烈。但是,渐渐的国内企业对于上游这部分不可控成本的控制力度,将会逐步加大。而数字电视的开播,奥运会的高清转播,都为平板电视的应用创造了绝好的时机。把握好对整体产业链的控制与协调,将会使未来的平板发展更为稳定和快速。

现状3:多元化产品相互PK双倍高清能否宣判等离子

        目前市场上的平板电视多种多样,针对的人群和应用也是各有不同。如何挑选平板电视成为了最让消费者关心的问题。在2006年,液晶电视的台湾屏事件,就突出说明了消费者对于液晶电视的了解程度不够,以至于厂家不明示,消费者自身只能听从销售人员的夸张介绍。同时,去年3月份的高清标准出台,也使得消费者盲目崇拜液晶电视的分辨率,而忽略了等离子电视在其他方面的优势,使得国内的平板电视严重的倒向液晶一边。而日前的一次行业内部会议中,国内的某知名企业又抛出了双倍液晶将宣判等离子这样的论断。这对于一个将要走向成熟的产业来讲,不正常。

        在如此的模糊概念,复杂环境下,究竟应该如何选择电视?在“2007中国数字电视年度盛典”活动中,业内专家将会与消费者进行充分的交流,给予消费者理性的购买建议。同时,大会聘请中国电子科技集团公司第三、第四研究所的权威专家以及业内的资深人士,将从性能方面评选出可供大家值得选择的高品质产品,以供消费者购买参考。并且,还将值得购买产品的评选权利交给消费者,从价格、品质等综合角度来考虑产品的性价比,从而选出最值得购买产品。

        相信这次年度的盛会,将从平板电视产品和整个产业发展的层面给予全面的指导和分析。对于未来市场的探索与发展带来新的思考和解决方案。对于未来产品技术的发展与购买导向将会有更加明确的指导意义。
 
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