06年中国等离子电视市场回顾与今年预测(四)

2007-03-01 18:00:02 来源:赛诺市场研究公司
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行业集中度

        在对中国高端彩电的行业集中度研究时,便于更好地描述行业的集中程度,赛诺市场研究公司引入CR4指数。CR4指数是指某一个产品前4位品牌的销量市场占有率之和。

1. 中国等离子电视市场寡头垄断特征凸现

        2006年中国等离子电视市场CR4指数上升18.8%,接近2003年的市场集中水平。这主要是由于等离子电视生产技术过于集中,厂商自主研发等离子技术成本过高,因此众多国产家电厂商逐渐退出等离子电视市场,索尼、东芝也由于等离子技术上的缺失转而重点投资于液晶产业,等离子电视市场已经逐渐形成由日韩品牌垄断市场的局面。

2. 细分市场竞争依旧激烈

        在42英寸等离子电视市场,松下始终处于市场领先地位,只有日立可与其相抗衡。但是,2006年50英寸市场竞争较为激烈,LG在4月上市了LGRT-50PC1R,由于采取低价策略,LG在50英寸等离子电视市场份额快速上升,在5-8月零售量市场份额均超过松下处于市场领先地位。2006年12月底日立突破自身产品线的限制,以26,990元的低价上市了其第一款50英寸等离子产品,其进军50英寸等离子电视市场的意图是很明显的,2007年将是50英寸及以上等离子电视市场发展的关键时期,50英寸即将成为等离子电视市场增长的热门尺寸。

图8 2002-2006年中国等离子电视市场CR4指数对比情况

价格趋势

        2006年42英寸等离子电视价格处于平稳下降阶段,42英寸等离子价格在春节、五一、十一黄金周促销期间出现了比较大的降幅,42英寸WVGA级产品11月均价为10,272元。2006年等离子电视市场价格下降最快的是50英寸以及上的超大屏幕等离子电视,2006年11月,50英寸等离子电视均价为27,000元,相对于1月降低30.6%,50英寸以上等离子均价也有23.9%的降幅。价格的快速下滑也使得50英寸及以上等离子电视市场规模上升了1.4%,随着50英寸等离子新面板生产线的投产及成本的下降,50英寸等离子电视的市场价格还会有更大的降幅。

 

图9 2005-2006年42英寸WVGA、42英寸XGA、42英寸WXGA和50英寸WXGA等离子电视平均价格走势

图10 2005-2006年42英寸WVGA、42英寸XGA和50英寸WXGA等离子电视价格变化率走势

三、中国等离子电视市场预测

(一) 2007年等离子电视市场规模预测
 

        赛诺公司通过主要厂商的出货量、中国等离子电视的发展趋势及以等离子电视产品市场变化情况,对2007年中国等离子电视市场的发展趋势做出了预测。2007年,中国等离子电视市场销售量继续增长15%,市场规模将达到70.3万台,由于价格的下降,销售额将继续保持负增长,但由于大屏幕等离子市场份额的上升,预计2007年将实现83亿元的销售额。

图 11 2007年等离子电视市场销量预测

(二) 2007年等离子电视平均价格预测

        赛诺预测,42英寸等离子电视的平均价格为9,507元,其中42英寸SD产品的均价将降到8,869元,42英寸HD产品的均价也可以降到近万元,2007年价格降幅最大的仍是超大屏幕等离子电视,预计三季度,50英寸等离子的平均价格即可低于两万元。

图12 2007年等离子电视分规格平均价格预测

(三) 2007-2009年等离子电视市场规模预测

        赛诺公司根据2002-2006年中国等离子电视市场的发展过程,综合等离子电视市场各种影响因素分析,同时参考全球等离子电视市场的发展趋势,对中国等离子电视市场的发展过程建立数据模型,并对2007-2010年的市场进行预测:

        2006年由于受到大屏幕液晶电视市场的冲击,全球及中国等离子电视市场增长幅度均出现大幅的下滑,2008年受到奥运会的影响中国等离子电视市场增长率将在30%左右。

图13 2005-2010年等离子电视市场规模预测


        相关阅读:

        06年中国等离子电视市场回顾与07预测(三)

       06年中国等离子电视市场回顾与今年预测(中)

        06年中国等离子电视市场回顾与今年预测(上)

 
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