苏宁预测:明年中国高清平板电视市场规模可达500万台

2007-08-27 18:39:39 来源:与非网综合报道
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         苏宁电器于8月22日发表了“2007中国高清彩电普及白皮书”,称明年高清平板电视销售量有望达到500万台。

奥运催生近500万台市场

  2006年,中国高清电视的历史上发生了三件大事:⑴2006年元旦,中国第一个高清频道——中央电视台《高清影视》频道的正式开播,拉开了中国高清数字电视的序幕;⑵2006年3月29日,信息产业部发布数字电视接收设备标准,并已于今年1月1日起正式实施;⑶2006年8月18日,国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会发布了数字电视地面传输标准,并于2007年8月1日起实施。

  这三件大事,为中国高清彩电的普及奠定了结实的基础。2008年的北京奥运会则在很大程度上刺激和加快了高清、大屏平板电视的普及。按照规划,2008年奥运会将首次全程采用高清设备转播,目前已进入整体高清转播系统的最后运行调试阶段。

  苏宁电器黑电事业部总经理李斌介绍,2007年平板电视的销售量有望达到900万台,预计2008年将达到1300万台。而其中高清电视在平板电视中的比例也将从15%提高35%。这也意味着到2008年,中国将有近500万台的市场。

高清推广环境已形成

  目前高清概念在中国得到迅速普及。据相关调查数据显示:2005年底,了解“数字高清”和“数字标清”概念的消费者仅占调研人群的 10.1%,而到2007年一季度,这一比重已经提高到34.6%。并且,准备购买平板电视的消费者表示会选择高清电视的比重为66.9%。

  随着高清电视的普及,除了需要上游的制造战略转移和下游的消费市场的形成外,渠道所扮演的角色也越来越重要。

  白皮书指出,2006年家电连锁渠道已经占全国彩电销售额的70%。在一二级城市,90%以上的平板电视通过苏宁电器等大型家电连锁渠道商销售。而在三四级城市,连锁渠道在彩电销售市场的影响力也在日益增强。

明年有望全面普及

  白皮书同时指出,高清电视是一个产业链,有赖于高清节目传输系统、高清电视节目、高清电视机和机顶盒的共同发展。但目前,在全球数字电视平均渗透率超过16%时,中国数字电视的总体渗透率仅为1.2%,有线电视的数字化比例也仅达到3.5%。高清节目方面,中国只有央视的“高清影视”、上海文广集团的“新视觉”和华诚数字影业公司的“高清电影”三套高清电视节目频道。而高清电视和机顶盒价格动辄上万,这些都阻碍着高清电视的普及。

  要完成发展中国高清产业的重任,必须由中国政府、显示终端生产厂家、销售渠道、高清内容制作商等携起手来,共同努力。进入2007年后,中国的高清电视开始快速发展,在政府的推动下,中国有线数字电视“整体转换”取得了突破性进展,成为中国数字电视用户发展最为主要的模式。目前,海南、北京、上海、天津、重庆、宁波等一大批省市正在进行“整体转换”。

  按照规划,2008年中国将全面推广地面数字电视,2010年全面实现数字电视广播,2015年停止模拟信号电视节目传输。同时,中国高清节目频道与直播卫星产业链也开始构建。节目源短缺的情况有望在2008年北京奥运会期间得到改善。按国家广电总局的“十一五”规划,2010年中国将达到 10套高清节目频道的运营能力。

  同时,随着今年1月1日数字电视接收终端设备行业标准的正式实施以及2008年奥运会的临近,高清技术的发展、高清电视机的大量生产和连锁渠道商的推动,高清电视机及机顶盒的价格逐渐降到中国普通消费者可以接受的程度。明年在奥运商机的刺激下,这种普及将更为明显。
 
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