瑞芯27xx量产,“灰马”心态笑谈MP3/MP4芯片竞争

2007-12-18 12:08:16 来源:国际电子商情
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瑞芯   MP3   MP4

        “我们去年也站在这个领奖台,去年我说了2006年是黑马,2007年争取做白马,现在白马还不敢说,今年的营业额增长了不少,所以说今年是灰马,明年争取做白马”。在第二届“中国芯”颁奖典礼上,福州瑞芯微电子总经理励民再一次幽默地发表获奖感言。作为MP3/MP4芯片领域过去的黑马和今天的白马,瑞芯似乎更愿意保持一种低调的“灰马”姿态。 

        12月14日,在北京举行的2007年“中国芯”技术与发展大会暨第二届“中国芯”颁奖典礼上,福州瑞芯和展讯通信、晶门科技、杭州国芯、深圳芯邦科技等五家企业一起获得了信息产业部软件与集成电路促进中心(CSIP)颁发的2007年度中国芯最佳市场表现奖,而北京凌讯华业、智多微电子、深圳芯海科技、大唐微电子、中科院龙芯等五家机构的产品获得了2007年度中国芯最具潜质奖。

        虽然励民一如既往地低调,但凭借26xx系列的卓越表现,瑞芯已经是MP3/MP4芯片市场的白马。不过,让瑞芯最近有点郁闷的是,其27xx系列的量产有所推迟,让ADI和君正等竞争对手在支持Real格式播放上走在了前头,这让业界议论纷纷——瑞芯凭借抢在珠海炬力等厂商前头,率先推出了26xx系列从而迅速崛起,瑞芯是否也会重蹈竞争对手的覆辙,被别的黑马截杀?带着这个疑问,本刊记者在会场外采访了励民。 


        “我们27xx系列的首个产品RK2706今天已经量产”,励民一脸轻松地对《国际电子商情》记者表示,我们原来预期是9月底量产,delay了一个半月,主要是因为timing close问题,不过我们delay的时间好像比任何一家IC设计公司都短。 


        就此次量产delay,有瑞芯的竞争对手表示,这主要是因为瑞芯过于注重系统解决方案和服务,将部分IC设计外包,导致自己无法控制。但励民反问记者说:“你真的觉得后端设计有价值吗?你问问业内顶尖的人,就知道了。没有价值的事情,为什么全部自己做?价值在哪里,在系统端,是不是?” 


        MP3/MP4市场成熟,姜还是老的辣 


        2006年和瑞芯一起站在“中国芯最佳市场表现奖”领奖台上的还有炬力、中星微,不过他们今年都没有获奖,瑞芯是否担心未来也被别的黑马抢在前头? “并不是说中星微和炬力做得不好,炬力纯利润的总量,实际上在中国IC设计公司中还是第一位,而且他们也会再发展,(你追我赶)是这个行业的生态,要有平常心。” 励民表示。 


        励民强调说,有竞争总是有好处,2006年自26xx系列推出后,我们大概有8个月的时间没有竞争对手,这也没有好处。看来,励民深谙“成功需要朋友,更大的成功需要敌人”这个道理。 


        “上周国际电子商情一个记者问我如何看待君正的竞争,我的答案刚好相反,消费电子市场应该是中国IC设计企业首先突破的领域,在这个领域,我们不希望我们一家或者两家独大,而是希望更多的中国IC设计企业能够从这个行业突破。所以这是一件好事,大家一块儿打国外厂商,把这个蛋糕做大”。在14日“中国芯”技术与发展大会上演讲的结尾,瑞芯微电子董事助理吴伟暾特别强调说。 


        励民表示,未来瑞芯的竞争对手除了君正这类前方随时可能冒出的“黑马”,更主要的还是炬力、Ali和Sigmatel这些老对手,“因为很简单,这个行业不象前几年,有爆炸性增长,增长的速度在下降,进入成熟期,成熟期就比较难爆冷门”。他点评说,Sigmatel的产品做得的确不错,而且有一批忠实的客户,它要解决的是运营成本问题;而Ali的优势是成本做得低,台湾企业在设计和制造产业链上有优势,因为台湾有20年的历史,而大陆代工厂真正做量产是2003年之后。 


        励民对《国际电子商情》记者指出,在市场成熟期,由于很难重现当年的高速增长,因此就不能够依靠一个片子和一条线了,而比拼的是谁底气更足,谁的产品线更深,目前瑞芯的产品开始走细分化路线,满足客户不同应用方向的需求。 


        因此,除了非常知名的MP4芯片产品线2606/2608外,瑞芯也提供MP3芯片2601/2602/2603系列,目前开始量产的27xx系列,以及2008年Q2前量产的28xx系列。其中27xx系列包括4个产品,面向PMP、移动电视(DAB/T-DMB)和手机等应用方向。“苹果iPhone是未来的趋势,你觉得目前国内流行的多媒体基带芯片可以做iPhone那种产品吗?” 励民笑道,手机会集成所有功能之大成,所以对谁来说都有机会。” 


        尽管27xx系列不是第一个推出,但励民宣称它比目前市面上ADI BF533和君正Jz4740方案的成本和功耗更低、性能更高。27xx采用ARM+DSP双核架构(来自芯原的ZSP400,主频为500MHz),0.13微米工艺,在保留RK26XX系列所有功能的基础之上,RK27XX视频兼容性更全面,包括AVI(XVID, DIVX)、WMV、RMVB和FLV等视频格式,分辨率最高可支持到WVGA 格式(800*400)。 


        励民表示,27xx支持real最好,27xx支持D1是流畅的,BF533支持D1还是不流畅,另外27xx有RGB接口,支持所有的闪存,包括采用45纳米工艺的最新8-bit ECC闪存,“27xx比ADI和君正的方案都便宜,因为他们都需要外接两个8*16(SDRAM),我们只要一个4*16就行了”。 


        瑞芯现场演示了27xx方案在三星七寸WVGA屏实现清晰和流畅的电影播放。他笑道:“外面说我们是缩放的,我敢拿8寸屏来播放。”励民对《国际电子商情》记者表示,基于27xx系列的整机,会在非常近期上市,大概10家左右厂商最近上市。 


        一个有意思的场景是,当天下午举行的《中国芯之路》圆桌论坛上,主持人向台上几位对话嘉宾抛出一个“中国IC设计业什么时候会出一个年收入10亿美元或者类似联发科(MTK)的公司”后,台下的励民抬起了头,显得十分关心。而当听到台上芯原微电子董事长兼CEO戴伟民博士提到瑞芯的飞速进步和创新后,台下的励民却紧闭眼睛,面红耳赤,一个劲儿摇头。

 
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