液晶电视一线大厂第二季度新攻势提前发动

2008-04-03 11:38:52 来源:网易数码
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       全球液晶电视(LCD TV)市场诡谲,2008年各品牌业者势在必得,使得液晶电视市场争夺战在第2季传统淡季就提前开打,其中,包括三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)与Sony等韩日大厂,2008年第2季都将会有新动作出现,新一波市场争夺战一触即发,进而让台厂及其它二线厂面临更大生存压力。

        液晶电视龙头厂三星2008年出货目标逾1,800万台,为力促整体销售量向上翻扬,三星拟在2008年第2季发表全新系列液晶电视产品。电视业者表示,三星还不肯对外透露确切产品上市时程,不过,新系列产品将主打Full HD等特色,且不沿用波尔多名称,在产品外观亦会呈现新的设计感。

        三星2008年藉由各区隔(Segment)产品线全数到位,产品定价策略更具攻击性,尽管三星迟未释出液晶电视代工订单给台厂,但在价格竞争等考量下,三星日前已来台寻求相关代工合作伙伴,若台厂能通过三星认证,将强化三星低阶产品价格竞争力,初期应以32吋以下产品代工为主。

        乐金方面,2008年液晶电视出货同样势在必得,内部规划出货目标逾1,400万台,较2007年销售量倍增,因此,即便目前处于电视销售淡季,但乐金在市场攻势仍不坠,以台湾市场为例,日前在春季计算机展,乐金低阶液晶电视售价下拉到几乎与国产品牌相同,凸显乐金强烈企图心。

        乐金亦计划在2008年第2季末推出全新电视机种,不仅强调超薄、窄边框、Full HD分辨率,更针对产品造型设计进行调整,尽管乐金对于新款液晶电视发表时程,同样保密到家,但业界预期,乐金为达成2008年销售目标,势必将发动更激烈价格战争夺市场。

        除韩国双雄外,日厂Sony亦暗地使劲,尽管Sony 2007年液晶电视销售量以900万余台成绩,居全球第2大、仅次于三星,然其与三星落差仍达近300万台,2008年Sony虽寄望液晶电视能有逾1,500万台出货量,但与三星逾1,800万台出货同样有落差,加上三星2008年大尺寸等离子电视出货逾300万台,Sony在整体薄型电视市场影响力将远落后三星。此外,乐金在后头苦苦追赶,亦成为Sony心头之患。

        Sony为能扳回一城,近期业界传出Sony委由纬创代工液晶电视,扩大到40吋与46吋等级,并把32吋及37吋电视代工订单释出给鸿海,经由台厂协助,Sony极有可能在2008年第2季发动新一波价格攻势,继日前推出新台币2.79万元32吋液晶电视,40吋与46吋电视第2季可望出现更犀利价格。

        另外,日厂夏普(Sharp)也没闲着,电视品牌业者指出,由于目前夏普8代面板线仍填不满,加上10代线产能开出时程逼近,因此,近期夏普加强面板外卖比例,并增加对电视销售力道。

        电视业者认为,第2季是传统电视销售淡季,品牌业者在第2季发表新产品,搭配后续宣传行销、铺货,接着展开价格攻势,一线大厂绵密的作战计划、充足的产品线、丰沛的行销预算,加上具竞争力的价格,不仅让2008年液晶电视市场争夺战将高潮迭起,包括台厂及二线品牌业者生存空间亦将遭受更大压缩。

 
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