基于DAMS播出系统的资产管理策略规划

2008-05-25 16:34:41 来源:中电网
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        目前,央视、上海文广集团、广东电视台等(数字化媒体资产管理系统)的媒体资产管理,但由于各电视媒体在管理理念、经费状况、信息需求等方面存在差异,媒体组织要作出资产管理决策,规划就成为达到增值目标的必要途径,以避免投入巨资兴建媒体资产管理系统,却不能保证高利用率。策略规划讲求整体性和连续性,应包括以下几个方面。

1 媒体资产管理的目标

        在MPEG-2一体化制播网的基础上,目前数字化、网络化媒体资源管理系统正由制播环节向信息发布、互动电视、视频点播和节目资源共享等高端取向发展。媒体组织在推行资产管理时,要考虑目前媒体转变的需要,媒体资产管理策略规划不仅仅是寻求适合的技术平台,更重要的是要论证它所带来的管理思想、管理模式和管理方法的变革与现行的管理体系会有哪些冲突。

        电视媒体推行资产管理要达到什么样的目标,策划者要能有效地加以描绘、阐释,以得到媒体组织成员的接受和支持。笔者认为,基于DAMS的媒体资产管理的范式是:一个电视制作人打开办公桌上的PC浏览器,就可访问数字影像资源,展现在他面前的是他的邮件系统、台里的节目预报、最新的节目时间表、各种通知等。例如,上海文广集团采用IBM的Web Sphere Portal与复旦光华的Media Stack 3.0相配合,不仅可以通过浏览器访问影像资源,而且可发布媒体管理层实时政策,方便日常审片工作。更具改革意义的是,通过识别Web Sphere Portal的潜在应用价值,重新定义了媒体管理方式,通过搭载行政信息系统平台,减少了媒体组织管理架构层次,使媒体组织架构扁平化,这就是基于Web Sphere Portal和Media Stack 3.0的媒体资产管理平台创造出来的媒体文化,不仅能帮助媒体员工有效地找出制作优质节目的最好做法,而且以开放、互动的管理文化取代基于储藏、单机、线性、自闭的孤岛文化,实现媒体文化的转变。

2 基于DAMS的媒体资产管理平台应规划为开放式系统

        媒体资产管理要成为开放式系统,首先应当实现媒体资源的数据化。存储在模拟带上的节目素材(媒体资料)的模拟信号经A/D转换成为数字信号,经压缩、编码变成某种格式的文件,即数据化。传统的非数据化媒体资产管理只能利用MIS和机械手管理,其自动化程度只能表现为有限的物理连接,不能实现网络连接,形成信息化孤岛,无法实现媒体资产开放式共享,而数据化的节目资源管理系统,操作和使用既不接触节目资料的存储介质,又能实现开放式的交流,使节目素材转换为无形资产即媒体资产而进行共享,数据化是开放式系统的内核。其次,媒体资产管理开放式系统的另一个特征是系统要具有较强的兼容性,并能使独立的企业模块集成起来,成为一个集成的网络。例如,IBM为上海文广集团量身定制了目前集成度最高的中间件产品——Web Sphere Portal。Web Sphere Portal具有非常开放的整合性,能够满足媒体内联网站的集成。对电视台员工而言,使用数字影像的兴趣来源于一套简单易用、节省时间的访问机制,否则投入巨资建立的系统会出现低使用率的现象。IBM将上海文广集团的媒体资源库建成了流行的B/S结构,电视台的节目制作人只要通过PC上的浏览器就可以访问集团全部影像资源,在后台R6000服务器上,IBM建设了以Content Manager为核心的数据库模型,方便了复旦光华媒体管理软件Media Stack3.0对DB2数据库中非结构化的访问。Web Sphere Portal可以将SAP、微软以及卡提亚的应用全部整合进来,因为Portal是基于开放源代码组织的规范做的,本身就像一个空瓶子,可以把一些第三方的开放技术整合到自己的里面。Web Sphere Portal基于开放源代码组织的规范性说明该门户是标准化架构,这一点在媒体资产管理策略规划中尤为关键。目前我国电视媒体业资产管理本身就缺乏统一的IT行业和国家标准,尤其是资金实力不强的地方台,往往会定制低端产品,仓促上马标准化程度低的资产管理系统,而当这一信息化项目实施后,却发现自己的媒体顿成信息化孤岛。媒体资产管理技术平台应该标准化,像舞台一样,谁都能在上面表演,表演可以有特色而舞台不应个性化,这样的舞台才凸显其价值。有些厂商为了让媒体形成对其永久的依赖性,其产品架构往往形成“舍我其谁”的陷阱,以低价招标,而提高媒体运维对厂商的依赖,这实际上增加了媒体IT项目投入的风险。由于经销商代理商易主、失去技术领先而生产线间断等因素而导致媒体巨大利益受损,但如果定制的应用软件具有开放的可移植性和普通的用户界面,这种风险就能够降低。因此,提供资产管理产品的厂商是媒体最大的利害关系者,在外包评估时,要充分进行SWOT分析,即分析该平台在媒体环境应用时的优势(Strengths)、弱点(Weaknesses)、契机(Opportunities)与威胁(Threats),通过分析,找出技术优势和弱点,参照媒体资源管理技术发展趋势,预测给媒体带来的转变会对媒体实施策略的人、利益团体和企业文化带来什么威胁和契机。

3 将基于DAMS的媒体资产管理系统规划为动态式系统

        策略规划本身就是动态的过程。开始时,预期策略只是一个意向,在实施过程中,这个意向变得越来越明显,并逐步演变成实际策略,逐渐融入组织内,趋向正式化,最后融入长远策略中,但在策略的渐进式持续发展过程中,组织面对的环境会有所改变,而且这种改变是难以预料的。此外,组织在实施策略的过程中,也可能遇上一些无法预见的问题,或要面对一些限制,即使建立高效能的规划,也往往不能把预期策略规划原原本本地付诸实行。因此,策略规划不仅仅是连贯性的步骤,而且应当是持续渐进的动态过程。

        对媒体来说,媒体环境的技术主题对媒体资产策略规划有最重要的影响。媒体资产管理技术主题首先是能够实现媒体资产的动态流动性,资产只有流动才能实现增值,目前媒体资产管理的关键技术是节目素材压缩、存储、查询的数据化和网络化;其次,在技术主题策略规划中,系统应易于向新技术过渡,应有足够的灵活性和可升级性,这是系统动态性的又一重要体现,以现行的电视节目存储压缩方式为例,在数字电视快速发展的今天,压缩格式的选择应满足兼容HDTV和DTV的要求,易于向数字电视过渡且损失较小,还应有良好的互操作性,压缩格式必须可应用于节目制作、传输及播出的整个动态流程,减少格式的转换带来的损失;再次,要有较长的生命周期。

        MPEG-2是电视行业普遍接受的专业压缩模式,MPEG-2的解压缩也是标准的,保证了各厂商设备的全兼容,MPEG-2使用多帧压缩技术,传输码率为4~50 Mbps可变,目前高清电视、数字电视都采用MPEG-2压缩技术,而且MPEG-2在前期素材采集、后期节目制作领域的应用技术已发展成熟,但技术的发展日新月异,日本NHK与IBM合作,广东电视台与索贝公司合作,已发展为MPEG-4多格式存储、输出、传输和为PC视频阅览和点播提供高品质的视频流。因此,媒体决策层在讨论技术主题时,要把初期投入与后期投入结合起来考虑,在技术上能承前启后,在外包环节上,避免小公司以低价格、低科技含量进入市场,尽量寻求与实力公司合作采用高端化产品,这几乎是IT投资的规律。

        技术主题的动态性还表现在对信息库的实时控制,例如:RAID(Redundant Array of Independent Disks)技术是将多个SCSI硬盘作为一个逻辑硬盘保证大型数据文件存储的整体性。在目前情况下,如果用于大量信息的存储,其造价会非常昂贵,非一般电视台所能承担,因此,媒体资源的查询是将一些常用的影像放在RAID上,每隔一段时间就删除原来的资料,并从带库中取出一些新的资料放上,这就要在管理中完成实时控制的动态过程。

        其动态性还体现在媒体资产管理系统的经营上,在全球化背景下,基于网络和协议,支持媒体资源的实时交流、存储、转发功能,利用现存的有线电视网络,可实现有线电视用户端的视频点播,电视媒体业也可开发新行业——“视吧”,通过PC实现对此媒体电视节目的阅览,开辟媒体业的多元化经营渠道。
 
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