奥运市场为地面数字电视产业带来商机

2008-06-11 10:45:54 来源:EEFOCUS
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        北京奥运会8月8日就要举行了。北京奥组委明确表示将通过电视向全世界进行高清广播,这在国际奥林匹克运动会的历史上尚属首次。国家广电总局已明确提出,奥运会期间北京、上海、青岛、天津、沈阳、秦皇岛、广州、深圳等8个城市必须开通数字电视地面高清广播。这对推动我国地面数字电视产业化提供了难得的发展机遇。

        虽然数字电视的地面传输目前在我国数字电视市场并不占主要份额,但对覆盖农村市场、城市移动市场以及国防安全等方面都具有重要的战略意义。目前广电系统内采用的有线数字电视传输标准是欧洲的DVB-C标准,在地面传输市场采用我国自主研发的技术标准显得非常重要。

        2007年8月1日,我国数字电视地面传输标准DMB-TH正式强制实施,这在我国地面数字电视发展史上具有里程碑意义。目前与地面传输标准配套的标准逐步在完善,芯片企业也陆续推出了适合产业实际的融合芯片,早先试用DVB-T标准、DMB-T以及ADTB-T标准的城市也在向DMB-TH标准过渡,应该说我国地面数字电视产业整体发展还是比较健康的。

        而奥运会确定进行高清广播,将大大推动我国地面数字电视产业化的进程。单从上游芯片来看,凌讯、卓胜等主要芯片提供商研发的融合芯片已经在北京、上海等地使用,特别是北京采用高清单载波、标清多载波的融合模式可为其他城市借鉴。从网络运营方面,国内开通地面数字电视广播的8个城市的运营商首先进行高清奥运转播,将为全国范围内开播地面数字电视积累经验。

        从整机市场来看,由于地面数字电视节目目前都是免费的,针对地面数字电视市场的一体机将会获得较大的发展。据市场研究公司iSuppli预测,今年一体机市场需求可能不会超过17万台,但2012年将会出现井喷式增长,达到400多万台。目前LG、康佳、海信、长虹等国内外主要彩电企业都已经或者即将推出一体机产品。

        此外,奥运会高清播出还将大大带动高清地面机顶盒市场的启动。据预测,到2010年,中国将会有6套以上的全国性高清节目播出。随着节目内容的增多,消费者对高清机顶盒的需求将会出现放量增长。

        最后,车载移动电视也将成为人们在移动状况下实时收看奥运节目的主要渠道。除了手机电视标准目前还不是很明朗之外,我国地面数字电视传输标准DMB-TH已在国内部分城市的车载移动电视上进行应用。市场研究公司JuniperResearch在最新的一份调查报告中表示,中国移动电视市场规模将从2007年的3600万美元增长至2008年奥运会期间的9800万美元。

 
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