权威机构提供的数字表明,上海数字电视整转到年底将突破80万户。为了培养潜在的用户群,SiTV文广互动近期推出了让沪上观众“零付费”享受数字电视的清流播出计划,即向所有机顶盒用户阶段性免费开放节目。

  浦东塘桥某居民楼内,徐家已将电视频道定格在劲爆体育。“赛事转播前有NBA新闻,之后还有赛事回顾,挺专业的。”球迷小徐介绍说,“原本我父母觉得装个机顶盒没必要,现在发现,不装就看不到这些好节目。现在每晚挺享受的。”数字化整转使家中电视机变清晰了,但过去要获得新的数字电视节目需另外买单,使一些市民感觉未能得到真正的实惠。家装机顶盒的用户纷纷提出:能不能要“数字”不要“付费”。

  数字付费电视的服务精髓,在于将受众人群的收视需求分众化、小众化。如何让观众接受付费电视?各地目前都在积极探索。央视高清频道目前处于对北京免费开放状态。在上海,东方有线与SiTV文广互动这次推出了购买机顶盒18个月免费观看包括欧洲杯在内数套高清节目的优惠,并采取了对40万机顶盒用户免费开放所有30套付费节目的活动。

  SiTV有关人士表示,在以用户为中心、个性化、互动、诉求精准等优点的TV2.0模式已初具雏形的今天,只有当观众接触到更先进的电视内容服务,原本潜在的需求才会得以激发。推出“清流”计划后,普陀中远两湾城的王阿姨已准备咨询如何付费购买全纪实频道,因为她觉得这类知识型节目对成长中的孩子很有好处,为此付点费用完全值得。此外,SiTV尝试用高性价比的互动服务来赢得用户。不久前,劲爆体育NBA频道为用户中的篮球爱好者组织了篮球训练营线下活动,取得了良好的预期效果。