数字电视盈利新招:收费频道胜广告

2008-08-13 18:28:36
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  2008年8月8日晚8点开始的约4个小时的奥运会开幕式,留给全球40亿观众的是无尽的话题。根据电视收视调查公司AGB尼尔森媒介数据显示,2008北京奥运会开幕式创下了中国收视历史新高,而根据CSM提供的数据显示,点燃奥运主火炬的一刻,国内奥运会开幕式直播收视份额攀上90%,成为当晚开幕式进程中的收视份额最高点。

  而与此同时,北京奥运会也实践了采用高清数字电视技术向全世界进行转播的承诺。按照计划,奥运期间央视新开通的的高清频道在北京、上海、天津、深圳、青岛、沈阳、秦皇岛、广州等城市落地,因此,2008年也被视为地面数字电视的元年。

  而与此同时,摩根士丹利最近出台的报告显示,在目前市场渗透率处于10%-50%的“中国和互联网数字电视正处于投资的最佳时期。”

  付费频道收入将超越广告

  “渠道在中国是过剩的,电视频道三千个,其中付费渠道130多个,但内容是紧缺的,所以大家都在抢你,而有了内容你也可以去影响媒体。”曾尝试自建有线频道的光线传媒CEO王长田,在接受本报记者采访时如是说。

  不过在目前的阶段,在国外已经被证实了的“内容为王”的规律在中国似乎还不那么明显,根据摩根士丹利的报告,中国的内容制作商在付费数字电视产业链中“往往所得甚少”:典型的收入分配方式是50:40:10———网络运营商拿50%,电视台拿40%,节目集成商拿10%,而相比之下,美国有线电视运营商通常将收入的20-30%用于购买电视节目。

  摩根报告举例称,“北京歌华———北京垄断的有线电视运营商,不仅不为其基本收视费下的七十几套节目支付内容成本,还向内容提供商收取‘落地费’。”

  因此,在这种情况下,内容生产商宁愿将高质量的内容放到开路频道上,赚取广告收入。统计显示,2006年中国电视广告收入是付费电视收入的90倍。

  不过在摩根士丹利的分析师看来,在目前的增速之下,这种“广告收入与收费电视”失衡的情况只是暂时的,2006年付费电视的收入增长了60%.“在未来的3-4年内,平均每个付费频道的收入将超过平均每个开路频道的广告收入,我们相信届时内容制作商将有足够的财力和动力生产高质量的节目来取悦付费电视观众。”

  数字电视将迎来盈利拐点

  数字显示,目前中国已经有近3000万数字电视用户,而预计中国的数字有线电视用户到2008年底将达到中国电视家庭的13%左右,2009年数字电视观众将超过互联网用户数———因为其基础中国的有线电视用户数比互联网用户数多两倍。

  但同时有业内人士指出,内容重复率高,让用户体会不到付费电视的优越性,阻碍着目前国内付费电视增长。数字显示,目前中国有线电视的每户支出(APRU)值仅为美国的2-3%,在这种情况下,内容产业的价值也将进一步得到凸显。

  与此同时,针对数字电视的盈利模式多样化,已经有中投证券分析师表示,数字电视可能很快将迎来自己的盈利拐点。“对于有线电视网络运营企业来说,整体转换和网络双向改造完成之后,盈利模式将发生根本性的改变,将从单纯的有线电视网络运营商转化为综合信息服务提供商。在‘后整转时代’,付费电视业务、VOD点播、数字电视增值业务、信息接入业务等等这些业务,将使有线电视运营商依托改造好的网络,不断地使网络的边际效益增加、边际成本递减。”

  而CSM媒介研究总经理王兰柱就表示,“我们寄希望于收费,传统电视人是不是被收费这个问题困扰了太长的时间?但是即便收费,收入也相当有限,如果试想,在数字电视平台上可以实现电子商务,也许就远不止目前的盈利规模。”

  数字

  目前中国已经有近3000万数字电视用户,而预计中国的数字有线电视用户到2008年底,将达到中国电视家庭的13%左右,2009年数字电视观众将超过互联网用户数。因为其基础中国的有线电视用户数比互联网用户数多2倍。( 李宽宽 刘淑琳)

 
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