美网站总裁:电视网应将Hulu扼杀在摇篮里

2009-05-25 14:35:53 来源:新浪科技
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         目前是传媒史上最重要的转型时期:模拟电视转换成数字电视,独立频道转换成聚合媒体。很多时候,我喜欢通过历史展望未来。如果你还记得PointCast(注:上世纪90年代中期一家曾经备受追捧的互联网企业,采用推送技术推出了一种根据不同用户的个人需求,将新闻免费推送到其电脑屏幕上的软件。后因没有及时朝门户转型被廉价出售)、BMW电影广告或即时通信软件,你也许能理解我的意思。

  回望1994年,我第一次深深迷恋上了互联网,它囊括了许多我所喜欢的领域:科技、写作、创新发展、设计和商业等。但当时的互联网非常年轻,我认为它还没有做好让我们为之倾心的准备。但它最终成长起来,成为了一个数字化平台。要一窥它的最终形态看看Hulu就知道了。

  今天,每一种媒体都有或曾有过自己的林赛·罗韩 (Lindsay Lohan,注:美国女星,好莱坞“坏女孩”的代言人,经常被曝光吸毒、酗酒、醉驾、私生活放荡) ——她的潜力之大,以至于每个人都想从中捞点好处,但她顶多只能吸引转瞬即逝的忠诚。Napster是音乐界的林赛·罗韩,免费版的纽约时报是新闻业的林赛·罗韩,而Hulu则是电视业的林赛·罗韩。

  Hulu的形式和功能都非常强大,但它也可能对媒体价值造成最大的破坏。

  4月份,迪斯尼携旗下ABC与NBC和新闻集团一道成为Hulu的股东,使Hulu成为目前媒体产业竞争最激烈的三家对手组建的合资公司——也可以说是电视网的“顶级品牌”。这一合作的幕后推动力是:哪里有观众哪里就有媒体,而Hulu正好扩充了媒体的分销渠道。但互联网和媒体的数字化并不单纯是分销,同时还体现了效率、即时性、创新、创造力和商业化,最为重要的是对品牌起到建立和维护作用。

  那么这一合作如何对媒体价值造成巨大冲击?首先假定Hulu正在打造传媒业的顶级品牌,而且电视网自降身价,把自己仅仅看作内容制造商。从实质上说,电视网已经退出。那么电视网的品牌价值又发生了什么变化?

  NBC的价值并不体现在《英雄》或《六人行》这样的电视剧中,NBC的价值在于,它花费了超过70年的时间为好几代观众创造了希望,即电视网可以成为戏剧、电视剧、综艺节目、真人节目制作方面的领导者。在NBC的培养下,用户开始期待此前无可比拟的高质量节目。

  NBC因此赢得了我的尊重。通过参股Hulu,NBC实际上在说NBC这三个字母毫无价值。福克斯和ABC也在说着相同的话。而CBS将有什么对应之策值得关注(截至目前,CBS仍在向自有视频网站TV.com输入电视节目,TV.com与Hulu极为相似)。

         以下例子证明了品牌的价值:美国国家橄榄球大联盟(NFL)和美国职业棒球大联盟(MLB)都建立了各自的电视网络,这两家体育联盟说:我们不再需要电视网了。于是电视网默然接受了。塞思·麦克法兰(Seth MacFarlane,注:两度获得艾美奖的美国喜剧家、动画师、编剧及电视制片人,代表作是他为福克斯创作的动画片《居家男人》及《特工老爹》)为福克斯效力是因为拿到了高达1亿美元的年薪。而他在YouTube及谷歌新开设的频道会怎么发展呢?也许在未来几年,他不会仅仅只建立自己的电视网。

  所以说,电视网应该怎么做?坚持维护自有品牌,将电视节目锁定在你们的数字网络上,不要损害你们耗费数十年打造的品牌。让观众知道你们制作的节目将不再老掉牙。

  我曾跟一家观点独特的、担任过首席媒体分析师的人士聊天,他认为三家电视网控股Hulu就是为了先捧后杀。高明!将你扼杀在摇篮里。

  音乐产业一直未从Napster的打击中振作起来。所以,在Hulu下手之前先干掉它。

 
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