机顶盒产业面临10大问题思考

2009-05-06 16:37:09 来源:家庭设计网
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            今天,随着宽带网络的高速发展、电信、电视、互联网三网融合概念的提出和实施,低成本、高质量、高效率地实现双向改造成为数字电视的发展趋势。单向网的基础和资金匮乏成为机顶盒实现双向改造的绊脚石。同时机顶盒产业还伴随着诸多问题值得我们思考。雨松冒贻笑大方之虞,斗胆一提。 

            一 机顶盒的操作繁琐 

            据了解,由于机顶盒免费赠送,所以很多人都得到了机顶盒,但是拿到以后发现机顶盒上的键很多,又由于没有专业人士的详细介绍,所以至今领了机顶盒的人还是不会使用机顶盒,以至于那些机顶盒一直被闲置着,造成了资金的浪费。 

            二 机顶盒未能提供承诺的服务 

            为了能够收看高清晰的数字电视,可是有人把机顶盒买来装了以后却发现机顶盒并不能提供给用户提供高质量、便捷的电视服务,反而由于增加了收视费,给消费者带了一些经济损失,更有甚者,机顶盒还会发出噪声。我想对于用户来说并不在乎怎么收看,关键是要有丰富的内容提供给我们。 

            三 两个遥控器易搞乱 

            老年人在家喜欢看电视,但是由于机顶盒和电视各有一个遥控器,而且两个样子看起来一样复杂,所以对老年人来说容易搞乱,尝尝按错了键不是关了电视就关了机顶盒,让老人家觉得很不方便。 

            四 200亿成本难收回 

            由于前期免费向消费者赠送机顶盒耗资巨大,据粗略估算,单就机顶盒的价值就已达到200亿,若要完成后期全部整转,至少还需要1000亿的投资。这对于运营来说是非常巨大的投资。用提高有线网络收费标准的方式慢慢消化免费机顶盒带来的成本是运营商的必选之路,可是数字电视收费却屡遭非议。 

            五 问题更加复杂化 

            各地机顶盒试用不同的CA卡,增值业务很难实现,运营商联姻制造商又有了出来一个“小卡”,TCL和歌华有线携手推出的“双卡合一”有线数字电视一体机,这标志着制造商、运营商将建立更充分的合作模式,“端到端”的应用新时代即将来临。这样的试水,无疑过滤掉了机顶盒带来的难题,用户只需将“大卡”(CA卡,相当于解密卡)中插入运营商配发的含有用户认证信息的“小卡”(CI卡,相当于顾客身份验证卡),就可以收看当地的电视节目,也就是说这个产业链条中再也没有机顶盒生产厂家什么事了。说起来简单,事实上却把事情搞得更加复杂了。原先是电视机和机顶盒各一个遥控器就让人觉得复杂,现在又是大卡小卡一起上。如果真的“双卡合一”可以取代机顶盒,那么机顶盒厂商会同意吗? 

            六 机顶盒厂商之间恶性竞争最终无人得利 

            要用谁的机顶盒是运营商决定的,在这里运营商操纵着机顶盒厂家,“运营商前期只是考虑如何将数字电视快速普及,因此,在招标的过程中,将价格和成本摆在了第一位。”“这就形成了机顶盒企业相互压价、恶性竞争的局面。” 为了抢先占领这块市场,机顶盒生厂商不惜付出沉重代价争相降价。恶性竞争的最终结果是各自损失严重。目前现在机顶盒的纯利润已经不到10%。如果是9个月的付账期,扣除银行利息,企业因为账款的拖欠将直接损失5%的利润。 

            七 现在越来越严重的CW共享使得已经大批发放的智能卡有可能形同虚设。

业界认为无卡CA技术可以彻底解决这个问题,但是因为对于机顶盒厂商来说需要与芯片绑定、技术难度太高,影响到智能卡CA和机顶盒厂家的捆绑利益,机顶盒厂家不配合等原因,迟迟不能大面积推广。在这里机顶盒厂家又制约着运营商利益的实现。 

            八 面临欧洲MPEC-2组织的威胁 

            2006年欧洲MPEC-2组织发来的律师函,称要向应用了其专利标准的机顶盒按每台2.5美元的标准收取专利使用费。我国是全球最大的机顶盒生产国,平均每台机顶盒的利润为2.5美元,“如果欧洲MPEC-2组织真的按照每台2.5美元征收专利费,拿走一半多甚至全部的利润,那么企业必死无疑。”目前中国的机顶盒还是以进口专利居多,自主研发的机顶盒很少,因此受到国外专利门的严重威胁。 

            九 机顶盒产业面临“双卡合一”的威胁 

            虽说机顶盒本身就是一个模拟电视向数字电视过渡的中间物,迟早都要推出这个产业链,但是模拟电视向数字电视转换还有一个较长的过渡期,在这期间机顶盒产业还是有很的利益前景的,“双卡合一”过早的出现必然对机顶盒厂家的未来造成影响。 

            十 运营商无法运行增值业务 生产商难以实现规模生产 

            机顶盒产业的标准难以统一,导致错综复杂和种类繁多的机顶盒进入了广电运营商市场。这种混乱局面导致运营商的增值业务难以运营,机顶盒的软件难以升级。对于机顶盒厂家来说标准的难以统一又导致机顶盒不能进行规模化生产,因此也不能实现利益的最大化。 

            下面对以上问题斗胆提点儿意见 

            解决第一,第二,第三个问题的方法有两个,一个是提供周到的服务,在发放了机顶盒以后要有专业人员上门教用户熟练的使用:在内容方面要提高内容质量的同时提供丰富的节目内容。一个是尽快发展一体机,把两个遥控器变成一个。 

            第四,第五,第六,第七四个问题主要是运营商和机顶盒生产商之间以及机顶盒生产商之间的利益冲突造成的,笔者认为这种局面只有两种方法可以解决。一种是顺其自然,让竞争激烈的进行下去,最后优胜劣汰,实力差的企业被兼并或者倒闭,有实力的到最后虽然胜出了,但到那时估计机顶盒也要退出历史的舞台了。另一种是各方经过协商实现一定的统一,各自得到一份市场,合作愉快,有钱大家赚,谁也别太贪心。 

            第八个问题的解决方法就是国内企业要静下心来,努力研究自己的专利,不要急功近利,最后得小失大。 

            第九和第十个问题虽然存在,但是随着前面几个问题的解决,这两个问题也就自然解决了。 


 
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