CMMB标准的颁布为产业各方实现更为紧密的联系提供了机会,从终端、内容以及商业运营等诸多方面而言,合作运营必然成为CMMB标准应用的关键。

  “推行标准需要有终端的支持,但广电不是电信运营商,目前不会介入电视手机定制产业。”国家广电总局一位内部人士向《通信产业报》记者强调说。

  10月24日,国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播系统(俗称手机电视)行业标准。此前,国内外众多手机企业都推出了具有手机电视功能的产品,但是,由于国内尚未出台相关的标准,这些产品都是基于DAB、DMB、DVB、MBMS等各种实现方式,因此,支持手机电视的终端并未能形成产业优势。

  分析人士认为,如果缺少终端的支持,广电的手机电视也将面临产业松散的问题。而广电不介入终端定制的考虑,也为与电信业今后的合作开辟一个新的空间。

  标准的价值

  尽管属于行业标准,但是,CMMB(中国移动多媒体广播系统)的颁布,对国内手机电视产业具有重要的影响。
  目前,电视手机的实现方式主要有三种:第一种是基于地面广电系统的无线电视基站接收电视信号(DVB-H);第二种是基于卫星传播的方式接收电视信号(DMB-S);第三种是基于移动运营商网络的3GPPMBMS技术和流媒体技术。另外,由高通推出的MediaFLO同样也受到关注。

  尽管这些标准在世界范围内还没有形成统一,但是丝毫不影响国外手机厂商在这一领域的涉足。诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉等企业已经先后推出基于上述标准的多款电视手机产品。而在“3GSM世界大会”上,诺基亚和索尼爱立信宣布,将在电视手机方面进行合作,双方将共同支持DVB-H标准的手机产品。

  与国外企业相对照的是,国产手机企业在这一领域还处于试验阶段。浙江华立移动一位副总裁告诉《通信产业报》记者,“电视手机产品将是今后3G数据业务的重要承载平台,其市场价值不可估量,但是此前,国内市场电视手机产业缺乏相应的标准支持,因此企业也不会贸然有所投入。”

  宇龙通信手机市场部副总监古勇向《通信产业报》记者表示,目前,宇龙暂时还没有进行电视手机各标准的市场应用,关键原因就在于电视手机标准尚未明确。“不过凭借宇龙在流媒体产品上的应用经验,宇龙具备生产电视手机终端产品的能力,从开发到上市,只需几个月。”

  易观国际电信分析师林娟告诉《通信产业报》记者,随着手机电视标准的颁布,将会有更多的手机企业加入到这一阵营中,加大在这一领域的开发,将有利于国产手机企业摆脱持续低迷的现状。

  现实的问题

  然而,从国外手机电视的发展情况来看,手机电视的应用之路并非平坦。

  “用户的使用习惯和手机的功耗,将直接影响手机电视今后的应用。”水清木华电信分析师沈子信告诉《通信产业报》记者。

  在用户使用习惯方面,如果让用户长时间盯着手机屏幕观看,用户的视觉接受程度是有限的。作为用户来说,当然希望能够享受到广播质量的收视体验,但因为受到手机屏幕尺寸的限制,难以培养用户的使用习惯。

  在手机的功耗方面,手机电视对终端节电技术有较高的要求,这也是电视手机在实现时的一项技术难题,也是手机系统设计中,极为重要的因素之一。

  手机电视的节电涉及环节众多。例如无线接收方式、软件优化、芯片性能等等,需要通过在各个细微环节的共同努力来保证向用户提供足够长的收视时间。不久前,联想移动推出的DAB手机电视,连续在线播放的时间不超过3小时,而国外手机企业的手机电视的电池续航能力也不超过4小时,因此,从这个角度上来说,电池的功耗将成为不容回避的问题。

  上述广电人士告诉记者,目前手机电视主要是通过软件方式来实现。而CMMB是在现有的手机上增加嵌入式的手机芯片,主要用于对视频信号的解码,而解码芯片直接影响到电池的功耗。“今后我们会考虑对手机终端的解码芯片做出一些细节规范,以满足标准今后的应用。”

  合作是关键

  由于此前,国内电信运营上都开始了基于电信网的移动视频业务,并取得了一定的成功,广电颁布手机电视的标准也让业务界开始猜测,广电和电信之间能否借此开展更多的合作?

  国家广电总局科技司副司长王联曾强调,手机电视的发展,需要电信与广电的合长期合作,只有这样才能壮大手机电视的产业规模。

  手机电视的接收主要是在终端上设置接收模块或者嵌入式的软件来实现。因此,终端定制上的合作将是广电和电信合作的重要方向。

  合作不仅仅是在终端上,在业务运营方面,同样有合作的契合点。

  业内专家指出,广电主要是以点对面的传播模式,即使采用广播式的信息传输方式,可以快速下载视频信号,但这种点对面的传播方式,忽视了手机用户正逐渐形成的个性化的需求,这与电信所一直推行的点对点的服务模式还有所差异。而今后用户的个性化需求将更加明显,广电和电信在业务服务的模式上可以相互合作运营。

  据IMSResearch公司预测,到2010年底,全球将有1.2亿以上手机用户接受手机电视服务,2010年将销售5600万部手机。
  手机电视的发展需要多方的支持,终端、内容、网络等等各个方面,都要成为产业中的重要组成部分。面对这样一个巨大的市场,产业各方的协同与合作将是一个恒久的话题。