国产手机新军猛增 大规模洗牌迫在眉睫

2008-01-21 11:48:20 来源:南方日报
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2007年已经过去,国产手机的成绩表虽然尚未完全公布,但是夏新、波导这样的老牌企业报出巨额的亏损已经让人触目惊心。即使是这几年才刚刚在市场上红起来的手机“新军”,也正面临着不同的难题,长虹一度因为“光能手机”的真实性受到质疑,联想移动则因销售额不断下滑在近期高层变阵,就连去年在市场上最为热卖的金立、CECT、天语等品牌也因为越来越惨烈的价格战陷入品牌低端化的困局。


种种迹象表示,在市场份额不断下滑的同时,国产手机在品牌度同样低迷,狂发牌照后的厂商数量虽然猛涨,但是品牌集体缺失的现实将使得国产手机的“寒冬”继续。


新军猛增导致诚信危机


2007年手机行业的头等大事当属牌照放开。据记者了解到的信息,因为牌照的放开,2007年国内新增17家以上的国产品牌手机厂商,此外还有为数更多的贴牌厂商进入市场。TCL通讯CEO刘飞告诉记者,目前在国内市场上,“有牌子”的国产手机至少有上百家,但值得让人深思的是,如此大的阵营在市场份额上却远远不及洋品牌的四大厂商。


赛迪顾问提供的数据显示,仅诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、三星四大品牌,目前在国内的市场占有率就超过了50%,国产手机如此品牌颓势究竟是如何造成的呢?


对此,2006年才跻身市场的“新军”之一的高新奇手机总经理许瑞强告诉记者,这一方面有历史积累的原因,即国产手机过去出现过的质量危机,但是从现在的情况来看,由于2.5G技术方案国内的研发实力已经全面成熟,纯粹由质量问题引发的品牌信任危机正在减少,更多的问题出现在厂商自身对品牌的重视不足


据悉,高新奇日前已在上海、深圳建立了两个研发中心,近期高价聘请张学友作产品代言人。


两三年后只剩十多个品牌?


与高新奇同样做法的国产手机并非少数,去年在市场上大热的金立起步之初就聘请了刘德华作为代言人,联想也有大小S助阵,此外还有德赛聘请陈楚生、长虹聘请林志玲等等。从事实效果来看,明星代言也的确在一定时期内会给手机品牌带来积极影响,不过手机分析机构战国策的首席分析师杨群在接受记者采访时也强调,这种效果具有阶段性的特点,手机品牌的美誉度更重要的还是靠产品的品质和技术实力来锻造。


杨群还告诉记者,目前国产手机面临的一个严重问题,就是同质化严重,由于MTK方案的盛行,目前国产手机的产品除了在外形上稍有差异外,内在的功能、软件几乎大同小异,这使得其在价格竞争外就拿不出什么差异化市场运作手段,因此不得不陷入恶性竞争的局面。


对于这一点,不少国产手机厂商本身也有所意识,并且开始采取行动。夏新从去年开始就专攻智能手机市场,并且以GPS作为最重要的市场武器,虽然因为库存问题其总体仍然陷于亏损局面,但是据赛迪顾问的数据显示,其在智能手机上的份额已经超过了三星、索尼爱立信品牌,高端市场突破有所建树。同样在高端市场取得成功的还有宇龙酷派,其依靠双模双待、智能等卖点先后获得了中国联通和中国移动的认可,成为国产手机中少有获得运营商一致肯定的品牌,而且其去年年底还研发出了国内首款TD-SCDMA双模双待的智能手机,在3G高端市场抢得先机。


事实证明,国产手机的市场空间从不缺乏,如何运作才是关键。对此,许瑞强表示,从2008年开始国产手机必将进入品牌攻坚阶段,市场混战的最终结果只能是大规模的洗牌,“未来两三年后,最终只可能留下10个左右的品牌,到那时候,国产手机肯定能重新夺回半壁江山。”
 
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