移动电视快速赢利的三个策略

2008-03-26 12:36:08 来源:中电网
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        随着媒体竞争日趋激烈,进军新媒体、拓展新的产业领域成为广电业界的热门话题。如何使城市移动电视频道尽快实现赢利?怎样继续做大做强?深圳移动电视在这些方面进行了探索。

大力拓展覆盖范围和空间

        从2004年12月28日深圳移动电视随着地铁的开通开始运营起,积极开拓覆盖范围和空间,以争取更大市场。

首先,解决移动电视信号网络覆盖问题。

        2005年12月解决与香港同频信号干扰问题之后,深圳移动电视开始重新规划在深圳市区建设移动电视单频网。经过半年多努力,2006年10月,深圳移动电视在特区内建立了三个发射站,地面移动数字电视单频网成功建设并顺利开通信号。截止到2007年下半年,深圳移动电视共建设了七个地面发射基站,覆盖深圳全市各区的地面数字电视网络成功建设,同时宣告深圳多站点地面数字电视单频网络正式建成。

其次,加大移动电视接收终端平台建设。

        深圳移动电视接收终端覆盖目标基本涵盖了本市固定状态下的公共场所、移动状态下的公共交通工具和诸如私家车、手持移动电视、USB—TV等个人终端。在地铁方面,于2007年5月开始全面展开了地铁终端安装工作,仅半年就在16辆地铁列车安装了768台移动电视终端并上线运行;在地面车辆方面,深圳移动电视除了成功与深圳巴士集团合作之外,还加紧了与深圳其他运输企业的合作步伐;在楼宇方面,深圳移动电视利用广电集团的有利资源,加紧与深圳各区政府和职能部门联系加强覆盖力度,仅2007年就拓展了包括市民中心、劳动保障系统、会展中心、北京大学深圳医院和五洲宾馆等一批在深圳影响较大的场所。同时,为了加强示范效应,在南山区政府支持下,利用南山区政府景观工程改造在该区商业文化中心安装了328个电视亭,分布在创业路和南海大道步行街上。

        到2007年底,深圳移动电视在各区楼宇、社区、户外商业中心区电视景观亭、公交站牌、地铁、公交车、出租车、私家车、商务车、LED大屏幕、手持移动电视、USB—TV等地方安装各类终端达10000多个,拥有完整、立体式的用户范围和空间,移动电视每天影响的人群达600多万,并逐步培养了人们户外收看电视的习惯。随着覆盖范围和空间迅速增大,为了使庞大的终端市场运营合理、有效,深圳移动电视将运营平台分成地铁移动电视、公交车移动电视、楼宇户外电视和增值服务业务运营平台。覆盖范围和空间迅速扩大以及年轻高效的团队为深圳移动电视后期运营打下了扎实基础。

充分利用广电资源进行节目运营

        如何在把握正确舆论导向和确保安全播出前提下,结合移动电视特色和隶属广电集团的有利条件下进行节目运营,这是深圳移动电视运营者密切关注的课题。2007年,移动电视自办节目从一套发展为两套。同时,深圳移动电视坚持严格规范管理,推进科学编排,保障节目生产,丰富节目版面,节目质量大幅度提高,移动电视频道的影响力不断扩大。目前,深圳移动电视每天播出时长达18个小时,播出各类栏目30个。

        首先,深圳移动电视依托深圳广电集团丰富的广电节目资源,进行合理编排和播出,使移动电视成为优秀节目荟萃的播出平台。在深圳有一档品牌栏目“第一现场”,播出时间是每天下午18:30分,正值下班高峰期。深圳移动电视就将“第一现场”在各类交通工具上播出,受到广大市民的欢迎。同时,深圳移动电视借助广电集团的丰富节目资源,制作编辑了“全球资讯榜”“体育新闻”“移动气象”“都市110”等栏目。为了进一步加强移动电视内容的丰富性,深圳移动电视还从2007年下半年开始推出周末流动新闻的编辑制作,做到了新闻资讯天天更新,进一步满足了广大市民的信息需求。

        其次,在节目编排上,深圳移动电视充分考虑到移动人群在路上的短暂性和变动性,编辑短小精悍而又内容丰富的各类栏目、节目。仅2007年,深圳移动电视联合相关部门和单位,策划推出“周末好去处”“时尚风”“我爱汽车”“健康生活”“南山普法在线”等栏目,内容包括新闻、资讯、娱乐及与老百姓日常生活衣食住行等密切相关的方方面面,使路上开车、乘车的行人在三五分钟内方便轻松地收看到丰富的内容资讯。

        第三,针对正在发生的重大事件,深圳移动电视充分利用深圳广电集团频道、频率强大优势,在各类移动电视中推出重大事件直播报道,使移动人群可以及时收看到广受关注的重大事件,及时满足人们阅知心理。“文博会”期间,深圳移动电视制作播出“文博会”宣传片,直播“文博会”开幕现场仪式,并通过滚动字幕资讯形式,对“文博会”进行第一时间报道;2007年“七一”当天,深圳移动电视安排了四场香港回归十周年庆典直播,对这件全国人民共同关心的大事进行了有效宣传;党的十七大召开期间,深圳移动电视精心设计版面,及时调整相关方案,保证让户外流动人群第一时间了解会议进程和会议精神;深圳移动电视充分利用深圳卫视作为全国唯一参加“嫦娥一号”卫星直播的省、市级卫视的有利条件,对“嫦娥一号”探月卫星成功发射进行了全程直播,取得了良好的社会反响。

        第四,深圳移动电视发挥终端多、分布范围广的特点,及时发布各类应急、突发事件,担负一定政府应急信息平台作用,并以此提高自身影响力。政府应对突发事件,很重要的一环就是要利用分布范围广的传媒平台,在大范围内进行及时传播。2008年春节前夕,全国范围内发生了暴风雪、冻雨和暴雨等灾害性天气,国内许多铁路线和公路线停止运行,众多等车返乡的人们滞留在火车站、汽车站,仅深圳西客站每天就有一两万乘客滞留,火车站被挤得水泄不通,人们迫切需要知道关于回家路况信息和火车到站信息。为给急于回乡的群众提供及时准确的相关信息,在深圳相关部门、单位的请求下,深圳移动电视在半天时间内就在深圳市南山区应急指挥部和应急指挥车以及深圳西客站安装上数十台移动电视、户外电视,及时转播中央台、省台和市台关于天气、资讯等情况和政府应急措施,加强了政府的应急处理能力,使广大群众及时了解相关情况,受到广大返乡群众普遍好评,并起到特殊的疏导作用。在充当政府应急信息发布平台的同时,深圳移动电视极大提高了自身影响力。

        节目的成功编排和运营使深圳移动电视赢得受众,也赢得广告商青睐,为深圳移动电视全面运营打下良好基础。

积极打造移动电视产业链

        移动电视是个新的媒体和产业平台,其发展能极大地带动相关产业链发展。深圳移动电视根据新媒体特性,积极运营筹划,打造了一条符合实际的产业链,赢得较好收益。

        一是大力拓展传统广电广告影响空间,打造户外、移动广告品牌。

        两年前,深圳移动电视的开通填补了深圳广电户外广告的空白。2007年,深圳移动电视大力拓展广告业务,迅速发展了地铁、公交、私家车和户外广告业务,当年就创造了超过3000万的广告收入。值得一提的是,深圳移动电视在南山的商业中心安装了328个电视终端,既发挥了宣传作用又体现了经济功能,这种电视和户外广告相结合的“智能电视体”创新模式把城市商业闹区与户外移动电视联系起来,既体现了社会效益又实现了经济效益。

        二是打造移动电视平台搭建的相关产业链。

        移动电视平台的搭建是一个包括设备、覆盖、安装、维修及广告增值等相关业务的涵盖较广的系统工程。据预测,仅深圳移动电视设备、覆盖、安装和维修相关业务就达10多亿人民币,而广告增值业务随着覆盖拓展和深入将会有更大发展前景。深圳移动电视及早做出准备,以移动电视为龙头,逐步构建了包括前端发射设备、网络建设、终端设备、安装维护以及广告增值业务等长条产业链,在深圳合作单位就达40余家,直接带动了一批相关企业发展。
三是开发推出路况通讯信息系统,开展相关增值业务。

        2007年,深圳移动电视利用外部资源,与清华大学深圳研究院下属力合数字电视公司合作,搭建“紫荆神网”增值业务技术平台,为增值业务试验提供了一个基础平台。当年8月,深圳移动电视又与交通规划管理部门合作,在“紫荆神网”平台基础上成功开发了“动态交通信息发布系统”(路况通),率先在国内移动电视同行中推出动态交通信息服务,实现交通信息和导航功能的统一,目前该项目已发展2000多个用户,并受得用户好评。

 
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