数字移动手机电视商业模式和产业链建设

2008-06-23 12:12:30 来源:慧聪网
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  以前,我们家的电子设备都安分守己地端坐家中,后来电话能够移动了,变成了手机;音响系统也开始移动,变成了walkman,后来进一步演变成MP3;PC也转变成为了笔记本。不过,你有没有想过,其实我们家里的电视也能走出房门,成为手持设备?

  随着广电总局不断深入推进CMMB标准(ChinaMobileMultimediaBroadcasting),基于这一标准的产品开始纷纷亮相,而依靠的载体则是手机、MP4、GPS导航仪、手持电视甚至数码相机、PDA等。种种迹象表明,厂家正摩拳擦掌,准备切分数字移动电视的市场蛋糕。

  不过,对于这一模式到底是蛋糕还是陷阱,却见仁见智。“移动电视这种模式目前没有一个有效的盈利模式,我们不能冒产业风险”,有传统彩电企业表示,广电总局推动CMMB速度太慢,此外CMMB仍旧涉及电信、广电利益之争,让诸多企业仍旧审慎乐观。

  手持电视赶场奥运

  CMMB是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑等多种移动终端的系统,利用S波段信号实现“天地”一体覆盖的传输标准,最多支持25套电视节目和30套广播节目。

  近日,广电总局加速推动CMMB网络建设,手机、MP4、PMP、电视棒、笔记本电脑、数码相机等产品,开始加入支持CMMB功能的移动终端行列。6月中旬,新科率先推出了两款专门用于接受CMMB信号的数字电视和支持CMMB的GPS导航产品,此前,深圳移动电视已与同洲、爱国者、融源数码科技等公司共同宣布,就联合开发和推广移动数字电视个人多媒体终端进行战略合作,多家手机企业也宣布7月支持CMMB标准的产品将陆续面市。一夜之间,CMMB这个陌生的名词迅速闯进大家的生活。

  按照预计,到2010年,中国移动电视用户将达1.2亿,市场容量将达千亿,巨大的市场潜力吸引了众多厂商的目光。记者获悉,CMMB开始试商用已有半月时间。国家广电总局相关负责人表示,CMMB已被定位为公共服务,消费者无需为收视支付费用。

  伴随着CMMB手持电视产品的上市,国家广电总局也宣布,开通广州、武汉(此前已经开通北京、深圳)两地的CMMB试商用服务,至此,全国已有4个城市可以提供CMMB服务,目前暂时可以收看7套节目。

  新科新闻发言人陈长峰透露,根据国家广电总局的规划,到北京奥运会之前,全国37个省会城市都将提供CMMB商用服务,目前全国已有近30个城市基本完成了网络建设工作,其中广州已经建立了4个基站。

  加速产业链建设

  在国家广电总局广播电视规划院的主导下,去年CMMB已经进行了二次招标,从发射机、芯片再到终端设备,广电总局加快布局整个产业链。值得关注的是,在CMMB得到大力推广的过程中,芯片供应商创毅视讯的身影一直不停出现。

  公开资料显示,2006年9月成立的创毅视讯致力于为手机电视市场提供芯片和系统解决方案,是目前唯一获得国家广电总局资金资助的收发芯片设计企业。

  作为国家移动多媒体广播(CMMB)阵营的核心组成企业之一,创毅视讯此前展出了CMMB发射端到接收端的核心技术产品与方案,创毅视讯CEO助理兼事业发展部总监孟斐表示,目前创毅视讯正与联想、中兴、华旗、三星、摩托罗拉等160多家合作伙伴开展手持电视终端产业化,涉及到PMP、U盘、GPS等厂商,配合广电总局CMMB网络建设。看来,芯片厂似乎有意“通吃”产业链。
最为重要的是,这个企业也致力CMMB突破手机终端这个敏感领域。记者获悉,创毅视讯与手机平台厂商业分别展开了全面合作,如业界著名的Marvell、NXP、Mediatek和Infineon,“与手机平台企业共同给终端企业提供成熟的全方位解决方案,缩短研发进程加速CMMB产业化,以满足奥运会商用这一基本需求。”

  有业内人士分析,CMMB之所以在业内通称为“手机电视标准”,是因为这一标准面对的最大一块市场是手机用户。有预测显示,中国移动用户数量未来几年将继续快速增长。到2010年,中国手机用户数量将从2007年的5.40亿增长到7.38亿,增长率将达到43.7%.而目前,为手机电视市场,原信产部也致力推动“手机电视国标”,目前由国标委选出的手机电视标准———新岸线公司主导的标准TMMB,正在等候升格为国家标准的最后通告。

  目前广电总局在推广CMMB产业化的问题上,仍旧没有一个很好的运营模式,而加速整个产业链的建设,是为了把CMMB标准广泛推广,提前占位。

  商业模式有待完善

  “内容决定形势,广电总局掌握内容控制权,我们认为跟着CMMB的标准,取胜面会更大”,新科电子广州营销中心经理周峰益认为,目前在产业化进程上,CMMB已经领先TMMB标准。据悉,作为国家广电总局无线电台治理局的全资公司,中广卫星移动广播有限公司将是CMMB产业的主要运营者。

  不过,相比新科、爱国者等企业主动出击,传统彩电企业则显得保守。尽管在两年前已经推出了手持电视,但包括长虹、创维等传统彩电企业对手持电视的商机仍审慎乐观。分析认为,目前手机电视仍旧没有一个可以持续发展的盈利方案,手机电视如何收费,盈利模式如何,一直是CMMB一个软肋。而之前,广电并没有对大规模终端用户的运营经验,是否应该放手电信体系进行推广仍有争议。

  “我们在对产业的选择上,坚持两个原则,一不哗众取宠,二不冒产业风险”,长虹多媒体(中国)营销公司总经理苏子欢认为,厂家在终端产品制造上完全可以胜任,一旦广电总局能确定运营模式,可以立刻推出产品。

  对此,有业内人士表示,CMMB目前的盈利模式虽然还没有一个明确的说法,但发展初期应该还是以免费模式为主,待用户形成消费习惯后再进行收费。“收费价格不会很高,因为广播式网络的成本相对较低这也是CMMB自身的一大优势”。因此,有观点指出,整个产业目前仍处于一个培育期,由于产品技术门槛不高,一旦市场成熟,到时整个市场避免不了和MP3一样惨烈竞争局面,“先行者也许就成了先烈”。

  CMMB产品全面开花

  基于奥运期间提供CMMB手机电视服务的承诺,相关人士透露,在奥运会期间将会有相当数量的CMMB终端面市,近日,包括新科、爱国者等企业已经纷纷推出相应的产品,此外,联想、中兴等也宣布推出支持RMVB产品,预计在7月,这些产品的面市会迎来高峰。

  而根据国家广电总局的规划,在奥运会之前,将会陆续有MP4、手机、SD卡外插接收设备、蓝牙接收设备等种类丰富的CMMB终端产品陆续问世。

 
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