从中国开始,为中国定制——一家以色列移动电视芯片制造商的中国计划

2008-07-17 10:26:58 来源:与非网
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  成立于2004年的以色列芯片制造商思亚诺(Siano),终于赶在北京奥运会之前拿出了支持中国CMMB移动数字电视标准的接收机单芯片方案。这款芯片将凭借性能、功耗、设计简便性,和先期进入该领域的国内芯片厂商(如力合、凌讯)进行竞争。

  “Siano在这个领域并不是最早的,但我们是独一无二的。我们是唯一一个能给全球移动数字电视标准提供芯片的公司(见下图)。”创始人Alon Ironi先生日前接受与非网采访时说,他知道中国本土已经有两三家同类公司,但是他说,Siano在全球已经有了4年的供货经验,并在美国、日本、韩国、中国、意大利等十几个国家和地区做了场测。“我们感谢这些先行者,因为他们帮我们做了前期的市场教育和推广。然而,一年和四年的差别还是很大的,其中包含了非常多的经验、资源和借鉴。”

  这样胸有成竹的傲气,和这家公司的背景、现状以及策略紧密相关。这位Ironi先生,将自己15年来在IC设计、产品规划、SoC架构、以及担任卓然(Zoran)以色列公司总经理的丰富经验,变现为创业时风险投资商的追捧、一支强大的公司研发团队和迅速铺展开来的国际产业合作链。

  据Ironi说,全球每年移动终端设备的出货量约20亿台,这是一个非常巨大的数字。再过几年,所有带彩屏的手持移动设备将有移动电视功能。边走边看电视,就像20年前的边走边听walkman一样,成为每个人的生活习惯。然而问题也随之而来:这样巨大的市场、充满诱惑的利润想像空间,为什么会单单被Siano盯上?那些全球前十名的芯片制造厂商为什么不愿意涉足和抢先?

  “移动数字电视市场是一个利益纷争的市场。所有国家都希望有自己的标准,所有国家的标准制定过程都非常复杂。因此,就形成了现在全球标准无法统一的现状。这种状况让那些大公司不愿意投入太多,因为不仅耗资巨大,而且还因为不可测的因素太多,最终没有任何回报。然而也正因为如此,我们这样的小公司就有了机会。”Ironi先生这样解释。

  有这么一个段子:诺基亚从自己的利益考量出发,曾经付出很大的代价在中国全力推动欧洲的DVB-H标准。结果,该标准果然在中国开始进行场测。一时间诺基亚负责该项目攻关的人弹冠相庆。然而当Ironi询问某位参与DVB-H场测的官员,该标准是否胜算很大的时候,得到的回答是“我们不可能用DVB-H,场测并不说明问题,这只是一个测试”。

  这样的见闻让Siano公司深知,只有支持中国自己的标准,才能最后得到这个梦寐以求的市场。于是,经过一年的考察、权衡、犹豫,这家公司终于在2007年4月份决定投入整年研究经费的90%,单独为中国的CMMB标准研发单芯片解决方案。当时,由于中国的CMMB标准和另一个TMB标准不相伯仲、难分胜负,这家公司甚至做好了两头兼顾、左右逢源的方案:不管哪一个国标胜出,Siano都有整套方案等着应付。现在,CMMB大局已定,Siano对自己的赌注非常满意:“我们的SMS118X系列是专门针对CMMB开发的,但是现在,CMMB标准已经跨出中国,比如印度和北非的一些国家也已经或者准备采用这一标准。”

  在Siano若干个海外机构之中,中国是最早成立的一家。尽管现在SMS118X系列还没有进入收获期,但是Ironi对此毫不着急。“我们已经在中国开始赚钱,只不过是出口到其他市场,适用于其他移动数字电视标准的Siano芯片产品。所有知名的半导体公司都在这里,中国对我们的意义非同寻常。”
 
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