借奥运东风 CMMB布局百亿元手机电视市场

2008-07-30 11:54:17 来源:赛迪网
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  2008年7月21日专稿 相比于电信运营商在相对开放的竞争中积累的市场化运作经验和在商言商的处事风格而言,广电在数字电视整体转化中的强硬态度,以及IPTV发展中设置种种政策壁垒的做法,都使得广电倍受垢议。

  在很多人的眼中,广电俨然如同一个守旧的官老爷,竭力而缓慢的想要维护住自己的地盘,手机电视标准之争也是如此。

  现在到了我们换一种眼光看广电的时候了:离奥运还有不足二十天,T-MMB尚在襁褓之中,而CMMB已经开始出来闯天下。

  姑且不论广电有没有借奥运强推CMMB,成果有目共睹,目前CMMB信号已经覆盖37个大中城市,未来CMMB将如何开展商业运营计划,2008年7月18日,流媒体网记者采访了广电总局规划院院长姜文波。

  “目前已经对南昌、郑州、济南、沈阳、天津、海口、秦皇岛、宁波、重庆、南京、青岛等城市进行了覆盖测试,基本上各城市的城区室外的覆盖率达到90%,中心区在80%左右。”据姜文波院长介绍:“北京作为服务奥运的重中之重,完成了由7个发射点组成的单频网和12个小功率增补器的建设任务,五环以内主要区域的覆盖率达到80%。下一步会对深室内进行补点。在北京只要建设15个左右发射点(不包括室内增补覆盖),就能基本实现对北京全境的覆盖。”

  现阶段,为了全力保障现有37个城市的CMMB手机观看奥运,广电暂缓大面积布网的步伐,但按照姜文波的计划,到今年年底预计会对地级市进行组网覆盖。

  在这场手机电视标准之争中,除了城市数量,或许我们最应该关注的是广电的决心和执行力。姜文波院长透露,原先计划今年年底才完成37个城市的CMMB布网计划,现在比计划提前了半年。
  抢回来的这半年,使得CMMB手机电视能在奥运之前,有机会做足宣传攻势,有时间完善CMMB推广计划,以及应对外界的质疑。

  6月26日,广电总局向奥组委赠送了1000部CMMB手机终端。众多国产手机厂商都看好CMMB手机带来的品牌价值,积极参与CMMB的推广计划,姜文波院长证实了这一点:“目前已经有十几个厂家推出了几十款CMMB手机电视终端,估计到今年年底会有100多厂家提供CMMB手机电视终端。”

  众多厂家的加入,使得CMMB手机终端刚一问世,就能以平民价打开市场,姜文波院长以一款天宇CMMB手机为例介绍:“现在零售价2008元,一般老百姓完全有能力承受。”

  于此同时,CMMB开始在中央电视台进行公益广告宣传,30秒或15秒的CMMB公益广告从7月8日起至残奥会结束期间,在中央电视台一、二、五、七套等频道播出,同时也在中央电视台高清频道播出。

  7月18日,广电总局科技司向各有关单位发出《关于开展移动多媒体广播接收解码终端入网认定的通知》。该通知说,为规范移动多媒体广播(CMMB)接收解码终端的技术质量,保证CMMB奥运服务质量,总局科技司决定自2008年7月21日起正式开展CMMB接收解码终端入网认定工作。在7月21日-8月8日期间,广播电视规划院入网认定受理中心将设立CMMB接收解码终端入网认定申报的快速通道,并免费为申报CMMB接收解码终端入网认定的单位,提供入网检测服务。这是广电利用技术措施规范CMMB终端产业的有效措施。在CMMB应用的开始,广电就依据管理职能,开展设备的入网检测认定工作,说明广电在CMMB技术准备工作是很充分、很务实的。笔者认为,这也可以看作是广电积极应对业界刚刚掀起质疑CMMB山寨机身份的一种有效方式。

  不仅如此,姜文波透露:“本周有望颁发出TD和CMMB的第一张入网证。”这意味着未来在中国的CMMB手机电视终端,不但不是山寨机,而且还持有双向入网证,一张是电信运营商颁发的进网证,一张是广电颁发的CMMB入网检测认定证。

  今年6月,国家广电总局副局长张海涛曾强调:“广电部门将继续与电信部门积极合作,加快推进CMMB与TD-SCDMA的融合,加快移动多媒体广播的发展。”姜文波认为这是合作共赢、互惠互利的事情,至于具体如何合作,他说:“广播方式以广电的CMMB为主,点播方式以TD为主,简单的融合终端预计半个月之内会面世。”

  姜文波对于CMMB手机电视盈利前景很乐观,这一方面源自于,广电CMMB布网成本的有效控制,“目前全国37个城市布网花费不到两个亿”,另一方源自于对节目吸引力的信心。另外,通过服务奥运,CMMB将为明年的商业化运营积累足够多的经验。

  “明年广电将成立一家国性的手机电视运营公司,由节目运营商、网络运营商等共同组成,共同来推进CMMB的商业化运作。”谈及CMMB未来的盈利模式,姜文波说:“广电的商业模式有多种,传统的是广告模式,在某些公共频道会通过广告去盈利;另外会通过网络运营去创收,目前CMMB手机电视为用户提供七八个节目频道,明年商业化运营之后,将减少为2到3个免费频道,像CCTV5奥运之后,在手机电视上肯定要收费。广播电视点对面的特性,用户可以订购专业频道,估计一个频道1个月的费用为2到5元。全面市场化运作后,一年有望达到百亿元的市场规模。”

  节目来源上,目前CMMB手机电视内容主要来自于中央电视台,随着广电制播分离的进一步实施,未来CMMB手机电视用户有望收看专门针对手机电视制作的节目内容。不排除和现有的视频分享网站进行内容合作的可能。

  借2008年北京奥运会的东风,在这场手机电视标准的较量中,广电已经拨得头筹。对于CMMB而言,这只是一场大规模试验的绝佳机会,真正的好戏还在等待上演。
 
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