对电视行业而言,2008年令人兴奋的事情很多。有线数字电视数字化迅速推进,用户已经超过3000万;CMMB(中国移动多媒体广播)在奥运会举办和协办城市部署,10多款终端已面市;中星九号卫星已经升空,即将为广阔的中西部地区提供免费的电视节目;奥运高清地面数字电视频道已经开通。In-Stat认为数字电视产业的顺利发展需要更多业内运营商以及产业链不同环节的共同努力。

  有线数字电视有广度没深度

  国家广电总局在有线电视数字化进程上大力推动,这导致了2007年有线数字电视继2004~2006年的缓慢增长后获得突破性进展,用户在2007年年底已经接近3000万,有线数字电视改造给设备商带来较大的市场空间。各厂商已经跑马圈地,占据市场区域。

  不过,我们也注意到有线数字电视的改造面临一些问题:

  其一,有广度没深度。数字化改造仅仅停留在将信号数字化,无法提供更多的增值业务。有专家指出,有线电视的数字化改造仅仅是新瓶装旧酒,实质并无太大的改变。有些运营商也喊出“开放为王”的口号,但目前国内有线电视行业仍然没有增值服务的成功范本。

  其二,双向改造困难重重。有线电视面临多方面的压力,如果不能提供双向业务,运营商很难在未来竞争中立于不败之地。但是对刚刚完成数字化的广电运营商来说,是否有足够的资金支持网络改造的成本,这仍然是个大问题。

  其三,地方运营商的割据对产业发展造成一定障碍。不同地域的运营商需要重新改造平台以适应本地的技术规范与接口,这就造成前期投入成本过高,打击了企业参与的积极性。其他的系统设备也存在同样问题,比如条件加密、机顶盒都需要和具体运营商协商实现具体的适配。目前已经有一些区域开始网络的并购以实现网络统一,最终的结果我们还将拭目以待。

  手机电视国家广电总局力推CMMB

  早在2008年CCBN的展览会上,CMMB展台就展示了数款接收终端。近期 CMMB开始在CCTV上做广告,再一次证明了国家广电总局力推CMMB的决心和实力。但这仅仅是个开始,真正的手机电视成功与否取决于内容与服务是否能够吸引消费者。消费者需要什么样的媒体,内容的互动与传播如何解决,这都是需要手机电视运营商摸索几年的。

  此外,CMMB同样也面临来自不同方面的挑战:

  其一,DAB(数字多媒体广播)以及其他标准。一个中等城市的DAB建网成本大概需要2000万元,恐怕与CMMB相比毫不逊色。问题的关键是未来全国各地的手机电视网络需要本地运营商建设运营维护,费用自然也是他们买单,标准选择的权利并非国家广电总局能够完全左右。

  其二,模拟电视。目前泰景公司提供相关的解决方案已经可以达到非常优质的效果,只要国家不关闭模拟信号,模拟电视手机就无需考虑网络的问题。

  其三,对手机电视来说,室内覆盖补点也是一个很大挑战,和移动通信一样,实际的业务消费60%以上是发生在室内的,手机电视也不例外,室内覆盖对运营商来讲同样十分重要。

  卫星电视市场广阔地面电视应用场景有限

  中国有4亿台电视保有量,13亿的电视观众,而有线电视用户只有1.6亿,剩余的2.4亿台的电视机是无法有线连接的,这就意味着这部分空间多数是可以被卫星电视来占领的。目前在农村市场,200元就可以购得一个卫星天线机顶盒收看与有线电视类似的节目,当然这是一个灰色市场。中星九号的升空让这一市场一下子沸腾起来,保守估计这将会给设备市场增加至少200亿元的空间,广告市场将会更大。

  地面数字电视存在于非大众市场,没法和卫星、有线电视相媲美。尽管目前的奥运高清频道已经开通,但是家庭仍然不会成为主要应用场景,家里已经拥有太多机顶盒。有线、卫星自然是首选,并且做高清节目地面系统自然比不过有线系统,另外节目源方面,地面数字电视也是望尘莫及。在公交车、出租车或者私家车上使用数字地面电视,相对来讲市场空间不够大,应用场景有限。